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直播是一條杠桿。撬動(dòng)新的價(jià)值還需要兩個(gè)要素，一是杠桿的長(zhǎng)度與強(qiáng)度要足夠，二是支點(diǎn)越靠近前端，越有力。
今天一早，百度以約36億美元收購(gòu)YY直播的消息正式落地。百度收購(gòu)YY就是要同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)要素：YY直播是百度增強(qiáng)多元化營(yíng)收渠道并著眼5G內(nèi)容格局的杠桿，雙方的技術(shù)、市場(chǎng)、流量融合則是那個(gè)極力貼近用戶的支點(diǎn)。
除此之外，還有一個(gè)或許是埋藏了13年之久的情結(jié)揮之不去，某種程度上也導(dǎo)致了這場(chǎng)收購(gòu)必將發(fā)生。這個(gè)情結(jié)，就是百度對(duì)于大眾消費(fèi)領(lǐng)域的野望。
由于長(zhǎng)期以來(lái)廣告營(yíng)收占比超高，百度從未停止增強(qiáng)營(yíng)收多元化的嘗試，李彥宏在今日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中對(duì)此也直言不諱：“百度的營(yíng)收，相比起其他的移動(dòng)平臺(tái)，廣告營(yíng)收所占的比例是大于任何一個(gè)其他移動(dòng)端平臺(tái)的……我們也在不斷的探索并且發(fā)掘一些新的策略以及計(jì)劃來(lái)使我們的營(yíng)收渠道更加的多樣化。”
于是，當(dāng)歲月之河夾帶著2020年的種種不確定因素即將走過(guò)去之際，直播江湖迎來(lái)了最后一位大佬：阿里的淘寶直播、騰訊微信小程序與快手、頭條系抖音、如今再加上百度和YY。
YY的日活與抖音快手差距明顯，但在營(yíng)收方面居然相差不多。聯(lián)想到幾日前剛孵化出兩位億元主播的蘑菇街，說(shuō)明YY這樣的平臺(tái)不能單純以體量去計(jì)算得失，對(duì)于流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是他們的殺招。那么，如果給YY引入百度巨大的流量，原本就與抖音快手相差無(wú)多的營(yíng)收是否將迎來(lái)爆發(fā)？百度心心念念的多元化營(yíng)收渠道是否將透過(guò)直播而“曲線求解”？
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百度的能力藏在水底
對(duì)于大多數(shù)人而言，百度的入口只有一個(gè)，就是百度搜索界面。這是百度最鮮艷的識(shí)別度。這也讓不少人形成了刻板印象——百度只有這一個(gè)界面。
事實(shí)上，百度建立在技術(shù)能力之上的產(chǎn)品能力才是這家企業(yè)最大的護(hù)城河。這條河深不可測(cè)，藏在水底。縱覽百度的產(chǎn)品矩陣，不得不承認(rèn)，論技術(shù)，論產(chǎn)品，百度一直是巨頭級(jí)別的存在。
百度腦圖、百度圖說(shuō)、簡(jiǎn)單搜索、百度識(shí)圖、百度網(wǎng)盤(pán)等等一系列產(chǎn)品叫好又叫座，可就是沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)或者商業(yè)變現(xiàn)層面的皆大歡喜。百度網(wǎng)盤(pán)大紅大紫，用過(guò)都說(shuō)好，可一提收費(fèi)，用戶就心塞。知乎上有不少探討百度良心產(chǎn)品的帖子，有網(wǎng)友說(shuō)大家悄**地用，別聲張，不然用的人多了又要收錢了……
百度就像一個(gè)理工男或者掃地僧，深藏功與名似乎是宿命？
百度產(chǎn)品矩陣的問(wèn)題不在于產(chǎn)品本身好不好，而是始終缺乏一個(gè)超高粘性的應(yīng)用場(chǎng)景。百度的入口是搜索界面，這原本應(yīng)當(dāng)成為那個(gè)場(chǎng)景，然而搜索天生的“多一步”特性并不足以支撐其成為用戶心智中排他性的變現(xiàn)場(chǎng)景，總是有需求之后再去搜索答案。
說(shuō)白了，搜索是提供知識(shí)的入口，不是C端用戶花錢的入口，這就是用戶根深蒂固的認(rèn)知。
這種困境延伸至產(chǎn)品層面，就表現(xiàn)為盡管百度擁有很多令人稱道的好產(chǎn)品，卻缺乏殺手級(jí)的變現(xiàn)應(yīng)用。
過(guò)去多年，百度從未停止借助于產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域的嘗試，一些出色的終端產(chǎn)品也迎來(lái)了出圈曙光，比如小度智能音箱，出色的用戶體驗(yàn)把同行們襯托的啥都不是，最挑剔的用戶也慨嘆百度的技術(shù)就是香。
11月17日，百度于周一美股盤(pán)后發(fā)布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到137億元，營(yíng)收和利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。
在這樣的背景下，百度需要更多的既能商業(yè)變現(xiàn)，又能布局未來(lái)的抓手。YY就是其中之一。
2
透過(guò)直播浮出水面
如果有得選，誰(shuí)也不希望自己的標(biāo)簽只是一家廣告公司。百度更是如此，作為國(guó)內(nèi)巨頭技術(shù)色彩最濃烈的企業(yè)之一，百度理應(yīng)有更宏大的追求。
如何找到一個(gè)合適的標(biāo)的，從而扭轉(zhuǎn)營(yíng)收渠道過(guò)于倚賴廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的多元化？這成了百度在2020年時(shí)間窗口下的當(dāng)務(wù)之急。
2020年，直播電商大火，這看上去很美。但百度沒(méi)有急著掏錢，而是自己先做足了功課。
3月，百度開(kāi)始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目，如《地球漫游計(jì)劃之云漫游》、《師傅請(qǐng)賜教》、《超級(jí)對(duì)線》、《學(xué)做國(guó)寶菜》等，這些節(jié)目受到廣大用戶的一致好評(píng)。
5月，百度又發(fā)布“百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，打造 1000位月收入過(guò)萬(wàn)的主播，讓直播成為內(nèi)容創(chuàng)作和個(gè)人表達(dá)的重要方式。就在同一月，李彥宏在百度App開(kāi)啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。6月，百度邀請(qǐng)前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播中臺(tái)。
一套組合拳打下來(lái)，算是摸清了直播的套路，也看懂了直播在當(dāng)前與未來(lái)的聯(lián)系。
直播已成為未來(lái)商業(yè)變現(xiàn)的重要載體，在游戲、廣告、電商這三大互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式上似乎都能實(shí)現(xiàn)鏈接，5G直播也將成為重構(gòu)人們社交生活、信息獲取和消費(fèi)交易方式一個(gè)重要抓手。
這是百度對(duì)于直播的重要判斷。
因此，百度選擇此時(shí)加碼直播，拿下當(dāng)下國(guó)內(nèi)市面上最好的直播標(biāo)的，其生態(tài)價(jià)值和戰(zhàn)略價(jià)值算是浮出水面。
3
眼下與未來(lái)
現(xiàn)在清楚了，收購(gòu)YY，對(duì)于百度而言，是兼顧眼下與未來(lái)的事情。收購(gòu)YY之后，財(cái)務(wù)層面會(huì)產(chǎn)生并表，用戶量和內(nèi)容都會(huì)增加，利潤(rùn)、營(yíng)收自然也會(huì)上浮。而以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待，則對(duì)于解決5G手機(jī)用戶抱怨最多的“沒(méi)有太多5G內(nèi)容可看”的痛點(diǎn)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
內(nèi)容：YY直播的秀場(chǎng)屬性，百度在百家號(hào)等內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力，都表明了內(nèi)容作為直播的重要方向，將成為雙方融合的天然切入點(diǎn)。正如百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中所言：“YY相比起百度有10倍多的表演者，而百度相對(duì)于YY的用戶數(shù)量可能要多100多倍，那么我覺(jué)得這是一個(gè)很好的資源匹配，因?yàn)槲覀兊挠脩魧?duì)于直播有大量的需求，而YY也能給我們提供更好的內(nèi)容。”
百度以平臺(tái)思維調(diào)動(dòng)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)力已經(jīng)完成布局，自身的知識(shí)信息產(chǎn)出能力更無(wú)需多言，現(xiàn)在百度需要的是一個(gè)更加外向型的出口，以此實(shí)現(xiàn)視頻化內(nèi)容在接下來(lái)的5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)出圈。
技術(shù)：雙方都有各自領(lǐng)域內(nèi)突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。YY的直播全鏈路技術(shù)，百度的AI技術(shù)、最有硅谷范兒的極客精神，二者的融合不僅是一種結(jié)果的嵌套，更是原因的碰撞，直播江湖很難說(shuō)不會(huì)因此而出現(xiàn)新的技術(shù)物種，這是一個(gè)足以承載大量猜想的場(chǎng)景。
生態(tài)融合：這是最有商業(yè)價(jià)值的方向。YY直播是泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，與斗魚(yú)、虎牙一起，最早作為游戲直播平臺(tái)為人所知。這也是直播最初的形態(tài)。目前YY直播的營(yíng)收主要來(lái)自秀場(chǎng)直播的用戶付費(fèi)，擁有極強(qiáng)的用戶心智認(rèn)知。與百度的生態(tài)融合將打開(kāi)YY直播的商業(yè)變現(xiàn)新方向，由秀場(chǎng)直播向直播電商、大眾消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行傾斜。
基于這樣的考量，李彥宏對(duì)于這筆收購(gòu)表達(dá)了理性而美好的意愿：“如果直播僅僅作為一個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)，是很難實(shí)現(xiàn)比較快的增長(zhǎng)的，但是如果它歸屬于一個(gè)更大的生態(tài)平臺(tái)，就可以非常自然地融入，并且讓這種協(xié)同作用得到更好的發(fā)揮?！?/p>
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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