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自2022年第一季度起,南都對深圳市屬國有企業(yè)及深圳國資控股或參股的上市公司新媒體的信息發(fā)布情況進行測評,推出“深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”,今天推出第十二期觀察榜,對深圳國企新媒體優(yōu)秀傳播案例進行提煉和分析,總結(jié)運營和傳播經(jīng)驗,致力于促進深圳國企新媒體的蓬勃發(fā)展。
自2022年第一季度起,南都對深圳市屬國有企業(yè)及深圳國資控股或參股的上市公司新媒體的信息發(fā)布情況進行測評,推出“深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”,今天推出第十二期觀察榜,對深圳國企新媒體優(yōu)秀傳播案例進行提煉和分析,總結(jié)運營和傳播經(jīng)驗,致力于促進深圳國企新媒體的蓬勃發(fā)展。本月推出的是“2023年2月深圳國企新媒體信息發(fā)布觀察榜”。所有測評公眾號的數(shù)據(jù)收集截至3月6日。
本期測評對象一共有29個深圳國企一級賬號,以及22個深圳國資控股或參股的上市公司微信公眾號,合計51個賬號。其中,29個深圳國企一級賬號中,多家公司已上市。
2月,深圳國資國企公眾號共發(fā)布了43篇迎二月立春、春雨相關(guān)的推文,33篇元宵節(jié)有關(guān)的推文。在疫情大規(guī)模好轉(zhuǎn)的態(tài)勢下,出行類推文的閱讀量相比其他推文較高,如深圳地鐵2月19日推出的《848.73萬人次!深圳地鐵全網(wǎng)客流創(chuàng)歷史最高紀錄》,記錄了2月17日全網(wǎng)(含4號線)總計848.73萬人次搭乘地鐵出行,刷新了2021年12月31日跨年夜創(chuàng)下的843.19萬人次歷史最高客流紀錄,該文獲得5.7W+的閱讀量。
深圳各國企公眾號以“發(fā)展”為關(guān)鍵詞,共發(fā)布82條“發(fā)展”主題相關(guān)推送,涵蓋了“高質(zhì)量發(fā)展”、“健康發(fā)展”、“綠色發(fā)展”、“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”等內(nèi)容。
在29個國企一級賬號中,深圳地鐵的總閱讀量為59W+,表現(xiàn)亮眼。特區(qū)建發(fā)集團則排名墊底,閱讀量僅250。而在22個上市國企中,中國平安、中集集團、怡亞通閱讀量排名前三,其中中國平安連續(xù)六個月排名前三。英飛拓Infinova、科陸2月零更新,各項測評指標(biāo)均為零。
一級賬號月榜
2月深圳國企一級賬號更新減少,深圳燃氣環(huán)比減少6W+閱讀量
2月,29個深圳國企一級賬號閱讀量整體環(huán)比減少,主要原因在于,恰逢節(jié)后返崗,不少公眾號發(fā)布的文章數(shù)量減少。其中有16個公眾號發(fā)布的文章比1月少,減少數(shù)量最多的公眾號是深圳交易集團,環(huán)比減少21篇推文。而在閱讀增量方面,深圳人才安居環(huán)比增加5W+,增量排名第一;深圳燃氣、深圳機場環(huán)比減少最多,其中,深圳燃氣環(huán)比減少6W+,深圳機場發(fā)布環(huán)比減少5W+。
深圳人才安居2月23日發(fā)布的推文《100%產(chǎn)權(quán)!6個區(qū)8個項目即將銷售,趕快上車啦!》,表示將陸續(xù)推出6個區(qū)8個面向人才配售的住房,將成為最后能以60%市場價買到100%產(chǎn)權(quán)并且不受封閉流轉(zhuǎn)限制的住房,閱讀量5W+。深圳燃氣2月14日發(fā)布的《冷空氣迎面撲來!有多冷?》,為避免市民在洗澡時發(fā)生安全事故,發(fā)布了安全使用熱水器攻略和熱水器選購指南,并提醒市民洗澡注意通風(fēng),獲得4W+閱讀量。
從信息發(fā)布數(shù)量看,深圳巴士集團憑借59篇文章排名第一,深圳地鐵(56篇)和深投控(56篇)并列第二。排名靠后的是深圳鯤鵬資本(1篇)和深智城集團(1篇)。
從點贊總數(shù)看,點贊排名前三的分別是深圳地鐵(2108)、深圳市東部公交(2015)、深高速(1709)。值得注意的是,特區(qū)建發(fā)集團、深智城集團、深圳鯤鵬資本、振業(yè)陽光招采點贊總數(shù)較少。其中,振業(yè)陽光招采點贊總數(shù)為零。
從在看總數(shù)看,深圳地鐵(675)、深圳市東部公交(286)、深高速(185)仍然排名前列,而深圳改革開放干部學(xué)院和振業(yè)陽光招采排名墊底,在看數(shù)為零。
上市公司賬號點評
萬科周刊發(fā)布總數(shù)環(huán)比減少21篇,閱讀總量排名從第2降到第10
此次測評的上市公司類國企賬號共22個,15個公眾號的閱讀總量環(huán)比減少。其中,中國平安(10W+)、中集集團(35828)、怡亞通(32063)閱讀總數(shù)排名前三。英飛拓Infinova、科陸2月零發(fā)布,各項測評指標(biāo)均為零,排名墊底。
2月,在22個深圳國資控股或占股的上市公司公眾號中,12個上市公司推文數(shù)量相比1月份有所減少。其中,減少數(shù)量最多的是萬科周刊,2月推文減少21篇,而怡亞通文章數(shù)量增加最多,環(huán)比增加15篇,排名由1月份第十上升到第四。中節(jié)能鐵漢發(fā)布則以31篇推文數(shù)量位居第一。
從點贊總數(shù)來看,中國平安獲贊389、怡亞通獲贊280、中集集團獲贊273,排名前三。雖然中國平安獲贊總數(shù)最高,但其環(huán)比減少最多,共減少276個。
從在看總數(shù)來看,中國平安以126個在看總數(shù)排名第一;中集集團(64個)排名第二;而特發(fā)信息、深房集團、深圳控股、英飛拓Infinova、科陸均以0個在看數(shù)排名墊底。
課題組測評發(fā)現(xiàn),2月上市公司發(fā)布了18篇關(guān)鍵詞為“項目”的內(nèi)容,發(fā)布關(guān)于各上市公司未來的項目發(fā)展,告知公眾關(guān)心的項目進度。
同時,上市公司公眾號發(fā)布的企業(yè)發(fā)展信息,不乏干貨。如中國平安發(fā)布的《今天,領(lǐng)證!》,由中國平安攜手共青團廣東省委,合作發(fā)行的注冊志愿者證,不僅能享受共青團廣東省委“志愿者守信聯(lián)合激勵計劃”下的各項優(yōu)惠,平安與其他合作商戶提供的專屬福利也能一并拿下,獲得1.8W+閱讀量。中國平安發(fā)布的《今天,從頭開始》,用圖文并茂的方式告知公眾其公眾號改版了,獲得17134閱讀量,此外,中國平安發(fā)布繼深圳“頤年城·蛇口”以及廣州頤年城之后邁入上海的文章《滬!平安頤年城正式落地》,獲得了17004閱讀量。
策劃:王瑩
統(tǒng)籌:任先博
出品:深圳國企信息發(fā)布觀察課題組
采寫:南都灣財社記者 王玉鳳 研究員 林燕德 實習(xí)生 王欣 劉玉蓮
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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