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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年，很多人說百度競價難做，其實不是競價模式本身的問題，而是形勢變了。競價核心的東西沒變，還是詞、創(chuàng)意和頁面這些。但是訪客心理、AI算法這些外部環(huán)境變了，所以你只能順勢而為，走老路就是死胡同。隊長本人50萬月耗，總結(jié)出了一些建議，希望對你有所幫助。
第一：你賬戶預(yù)算多。那就主投ocpc，如果你預(yù)算不足500，建議不要投ocpc了，還是cpc為主。投cpc的核心是控制均價，建議寬匹配＋低出價。Ocpc的核心是轉(zhuǎn)化成本，即CPA，建議你優(yōu)化落地頁。
第二：開源和節(jié)流。所謂開源就是拓量，cpc拓量就是寬匹配，然后也要優(yōu)化落地頁，增加轉(zhuǎn)化。Ocpc拓量，就是開啟自動擴(kuò)量，均衡或者積極。Ocpc可以多加點詞，這樣有利于擴(kuò)量。節(jié)流，就是控制浪費(fèi)，控制浪費(fèi)主要是：1、刪除賬戶跟業(yè)務(wù)無關(guān)的詞；2、關(guān)閉后臺的一些小流量開關(guān)，比如個性化推薦、搜索意圖定位、同臺展現(xiàn)等等，這些流量一般質(zhì)量較差，可以關(guān)閉；3、嚴(yán)防惡點，如果賬戶有明顯的被惡點跡象，一定要做好調(diào)整，減少因惡點產(chǎn)生的浪費(fèi)。
第三：不管是cpc還是ocpc，建議多做頁面。往后競價的競爭絕對是頁面策劃的競爭，前端的出價和匹配都交給系統(tǒng)了，所以頁面肯定是重中之重?；爵~一定要玩熟玩會，如果你現(xiàn)在還不知道怎么制作基木魚頁面，就太low了。
第四：ocpc和ecpc，沒有誰的效果一定更好。試了才知道。而且ocpc本身也在不斷升級中，所以經(jīng)常要關(guān)注下產(chǎn)品的升級。在后臺那里可以看到，對于ocpc的升級，可以多嘗試一下，從嘗試中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。
第五：百度效果不行，還得靠小搜頂上。尤其是可以把重點放在頭條，搜狗360神馬現(xiàn)在效果都不如以前了。重點可以是百度搜索＋頭條搜索。頭條競價廣告的投放邏輯和百度不一樣，可以參考頭條信息流的投放方法。
第六：cpc和ocpc賬戶的數(shù)據(jù)分析，從展現(xiàn)到點擊到咨詢到套電。很多人連第一環(huán)都沒重視。展現(xiàn)對cpc出價還是很重要的。Cpc模式下，沒有展現(xiàn)的詞要去放匹配加價。ocpc模式下，展現(xiàn)不是特別重要，但ocpc的數(shù)據(jù)也建議做下報表，分析一下指標(biāo)漲降，后臺提供的診斷報告也有一定的參考性。
第七：關(guān)于大搜投放頁面。現(xiàn)在很多行業(yè)投大搜開始用基木魚了，這是可以的。主要還是要對比效果，如果基木魚效果好就用基木魚。如果自己網(wǎng)站效果好，就用自己的網(wǎng)站。頁面中轉(zhuǎn)化組件包括：電話、咨詢、表單、微信、短信等等。這些要靈活運(yùn)用。
百度競價現(xiàn)在跟前幾年的變化很大，最大的一點不同是解放了雙手?，F(xiàn)在要做好百度競價，得靠頁面策劃能力，未來的競爭必然是承載上的競爭。所以，風(fēng)向是這樣，有必要把基木魚玩熟玩精。多做一些頁面，多熟悉一些功能，以后就能更輕松。這是最真誠的建議。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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