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大概每個公司都夢想著建立一個長久屹立的品牌。
品牌作為一個看不見摸不著但又客觀存在的事物，它對任何一家公司的興衰都起到了榮辱與共的作用：品牌興起則公司興起，品牌衰落則公司衰落。
從品牌成本論的觀點來說，品牌的本質是降低成本：企業(yè)的營銷成本、顧客的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。
當一個企業(yè)的品牌影響力足夠大的時候，無需付廣告費就能讓品牌深入人心，無形中降低的是營銷成本；同樣顧客也會因為這個品牌知名而無腦選擇該品牌的商品，顧客的選擇成本無疑最大程度的降低了；而當一個品牌知名度足夠大的時候，他就會被動的曝光在全社會的注視之下，這樣一來就會倒閉品牌從善經營，這是監(jiān)督成本的降低。
在互聯網紅利衰退的2023；在不相信買量神話的2023；在虛擬經濟甚囂塵上的2023，加大打造品牌的投資力度無疑是方程式的唯一解。
著名營銷學大師艾·里斯也在他備受世人推崇的定位理論中強調品牌對于用戶心智的作用。
不知名的品牌進入城市綜合體，要繳納很高的進場費和租金。而像海底撈這種品牌就很便宜，甚至只象征性地收一點錢。因為海底撈一旦進入商場，會帶來大量的消費者，這些消費者是商場能夠經營的保證。
海底撈為什么可以這么牛？因為消費者認為它是服務最好的火鍋。這就是心智的力量。因此，建立品牌就是搶占用戶心智的不二法門。
那么對于一家企業(yè)來說，如何才能夠一步一步建立自己的品牌呢？
下面這些內容可以幫助各位梳理一下品牌建設的思路。
品牌的建立并不是簡單的起一個深入人心的名字、設計一個好看的LOGO。更重要的是品牌創(chuàng)始人需要為品牌設立一個初心，從而延伸成為該品牌的使命&愿景，并最終明確品牌的價值觀。
可以肯定的是，初心并不是一句空口白牙的胡謅，凡是當前深入人心的大公司、大品牌都有一個心比天高的初心并日復一日的貫徹落實。
比如特斯拉堅定“加速世界向可持續(xù)能源的轉變”旨在改變人類對燃油車的使用習慣；比如亞馬遜堅守“客戶第一”的宗旨，真正貫徹落實讓利于消費者、維護消費者權益。
由此可見，設立初心不僅是品牌建立的第一步，也是決定品牌天花板的最重要一步。
當一個初創(chuàng)品牌建立之后，你需要考慮用戶該從什么渠道找到你，即你選擇在哪些渠道進行宣傳。
大多數公司都會選擇打造矩陣賬號進行宣傳，即官網+公眾號+微博等自媒體，盡量做到覆蓋全網。接下來就是讓運營部門根據公司業(yè)務需求進行內容更新，用時間一點一滴累積品牌聲量。
從品牌成本論的觀點來看，品牌的一大作用是幫助用戶降低選擇成本。
舉個例子來說，你在超市同樣面對兩瓶黑漆漆的、冒著泡的飲料，一瓶是可口可樂，另一瓶是從未見過的品牌，我想幾乎所有人都應該會選擇可口可樂而非未知品牌的汽水。這就是品牌的重要作用，歸根結底是品牌用其長久以來的口碑和信譽當做背書，解決了用戶的信任問題。
如果說上述這些品牌都是通過經年累月的積累才能鑄就，那有沒有什么方法可以短時間內提高品牌的信任背書呢？
有，而且就是我們每天會接觸的——百度百科。
為什么是百度百科？
因為百度百科已成為企業(yè)、品牌、名人等進行網絡宣傳的基本手段之一。不管是500強企業(yè)還是中小型企業(yè)，不論是網絡紅人還是影視巨星都擁有或正在建設自己的百科詞條，可以說百度百科已經成為了一種認證，但凡能被百度百科收錄的品牌和企業(yè)都是信得過的，且百科中填充的信息越豐富、越翔實，用戶對企業(yè)的信任度就越高。
百度百科有什么作用？
1、高認可
百度百科作為經過百度認證的企業(yè)信息具有極高的可信度，從而使得企業(yè)品牌的包裝和宣傳會被更多人認可。
2、高權重
百科詞條加鏈接進行網絡推廣，能給品牌官網帶來穩(wěn)定的高流量和潛在的客戶，提升網站的權重和自然排名。
3、高排名
百科出現在搜索結果的排名位置都很靠前，排名好，自然流量也高，這樣給網站帶來的轉化率也才能提高，百科詞條排名比較穩(wěn)定，不用花費精力和人力去維持。
4、高流量
用戶點擊百科詞條的拓展閱讀、參考資料中的網址，直接給網站帶來流量，給網站或者企業(yè)帶來較高的業(yè)務轉化率。
為了幫助初創(chuàng)企業(yè)和個人加速品牌建設、強化品牌背書，鳥哥筆記聯合媒介匣正式推出百科創(chuàng)建服務。依靠專業(yè)技術人員以及超高權重賬號的優(yōu)勢，我們距今為止已累計創(chuàng)建數千條百科，詞條編輯成功率接近100%。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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