很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
基礎(chǔ)產(chǎn)品梳理+產(chǎn)品投放門檻
按照慣例，正式開始內(nèi)容之前先來自我介紹。
投放的朋友都叫我粽子，從業(yè)2年，某平臺在職代理商員工，因為身處乙方接觸各個行業(yè)客戶，所以在直播的風(fēng)口浪尖上也接觸過一些投放直播的客戶。
10月份的下半月，好像理所應(yīng)當(dāng)?shù)倪M(jìn)入了電商產(chǎn)業(yè)的年末狂歡三月樂。
隨著直播產(chǎn)業(yè)的快速增長，抖音今年新增了超級多直播的產(chǎn)品，覺得作為一個曾經(jīng)做電商現(xiàn)在做投放的小蝦米。
給小伙伴們普及一下抖音目前更新的直播產(chǎn)品以及直播怎么玩還是可以的~
這個系列內(nèi)容比較多，打算分兩到三篇給大家介紹，此篇作為第一篇，主要梳理一下目前抖音可以實現(xiàn)的商業(yè)化直播的產(chǎn)品。
接下來幾篇會介紹一下選品法則，feed+feeds live怎么玩，或者挑幾個曾經(jīng)投放的案例等等內(nèi)容給大家逐一分析。
這篇主要分為3個部分：
抖音平臺常見的直播形式
feed直投/feeds live產(chǎn)品簡介
新產(chǎn)品TopLive簡介
TopLive部分的內(nèi)容之前沒在其他的文章看過類似的介紹~所以，也許能應(yīng)該算個獨家？
希望對大家有幫助~好嘞，我們進(jìn)入正題吧。
一、目前抖音可以見到的直播形式
目前主要分四類（見表格）門檻信息因為涉及到刊例價格等~就不在這里披露了
其中現(xiàn)在抖音上最常見的應(yīng)該就是第四種抖音原生直播間，小伙伴們說的打流、投feed、投直播，都是基于這種形式啦。feed直投/feeds live/ TopLive等產(chǎn)品也都是基于這種形式進(jìn)行投放的。
二、feed直投/feedslive產(chǎn)品簡介
先說最基礎(chǔ)的區(qū)別
第一，feed直投是競價廣告引流，feeds live是品牌廣告引流，在推薦流的展示形式都是一致的，但是投放目的不同；
第二，feedslive的準(zhǔn)入行業(yè)較feed直投更多。
先介紹feeds live，支持按照CPT或GD方式購買，樣式如下：
通過在抖音信息流中展示直播間實時畫面，達(dá)到為直播加熱的目的，實時畫面前置到推薦流的方式，縮短用戶觀看直播路徑。
CPT按天或按時段買斷位置強勢曝光，在黃金位置展示直播間畫面，實現(xiàn)品牌直播內(nèi)容強可見性。更適用于品牌發(fā)布會等用戶；
GD按CPM保量方式購買，達(dá)到對達(dá)人種草類直播，和邊看邊買類型直播達(dá)到加熱的目的，系統(tǒng)根據(jù)模型完成人群選量，且支持地域（最小到市級）、性別、年齡、興趣、DMP定向。
然后再來說Feed直投，樣式如下：
適用于直播經(jīng)驗充足的客戶，主播可根據(jù)用戶反饋實時調(diào)整內(nèi)容，主動把控導(dǎo)流率，引流用戶質(zhì)量高,競價投放較比Feeds Live來說可以調(diào)整的空間更大，投手更可控。
支持7個轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間觀看、直播間停留、直播間內(nèi)打賞、組件點擊、直播間商品按鈕點擊、粉絲增長、直播間成單。
目前支持1種推廣目的：抖音號推廣；2種計費方式：cpm、ocpm
三、TopLive產(chǎn)品簡介
抖音TopLive位于APP開機首位黃金資源位，獨占開機首位頂級資源。
TopLive占據(jù)用戶群體打開抖音的必經(jīng)入口，捕捉第一視線，有效覆蓋并觸達(dá)海量用戶。通過10-60S超長品牌霸屏內(nèi)容展示空間，給予廣告更多內(nèi)容呈現(xiàn)空間，彰顯品牌調(diào)性，加深用戶群體對品牌信息的認(rèn)知，建立用戶群體對品牌的好感度。
更適用于新品/新車上市、品牌發(fā)布會、代言人煥新、BOSS直播等品宣直播場景，提升品牌直播事件聲量、傳遞品牌價值內(nèi)涵，是品牌的主要訴求。
樣式如下：
視頻示例：
截止至此，市面上常見的直播廣告的類型全部介紹完畢。
感覺這篇文章更像一個產(chǎn)品總結(jié)~但是主要是為接下來本系列做鋪墊，如果有小伙伴對選品法則，feed+feeds live怎么玩，案例分析等到感興趣~就留言或者點個贊~互動熱度決定了我更新文章的頻率~
寫這種類型的文章相當(dāng)于準(zhǔn)備幾節(jié)正式課程了，需要大量的圖文數(shù)據(jù)整理，內(nèi)容相對干貨，很費精力~ 其余平臺我甚至看到過收費199、99的文章課程什么的。
輸出內(nèi)容從來不是一件容易的事情，希望小伙伴們轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)或者傳播復(fù)制注明出處哦~阿里嘎多~
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)