很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
許多股民,今天一開盤,懵了。
民族之光,中國的星巴克,美股上市公司瑞幸咖啡股價跳水。
美股的跳水,和我們A股的跌停是不一樣的,它是實打?qū)嵉奶?/p>
今天開盤前,瑞幸的股價是26.2美元,而在我寫文章的這一刻,它的股價是5美元,一天暴跌80%。
畫在圖像上,則是下面這樣。
看到右邊那根直線了嗎,這就是今天的股價
這意味著瑞幸的市值一天就縮水了近4倍。
刺激。
1,瑞幸為什么會暴跌?
其實關(guān)注金融消息的,都不會對瑞幸今天的暴跌感到驚訝。
早在今年2月份,著名調(diào)查機構(gòu)渾水,收到了一份長達89頁的做空報告,直指瑞幸咖啡正在捏造公司財務(wù)和運營數(shù)據(jù)。渾水在收到報告之后,認為這份報告是可信的,于是將報告發(fā)布出來,并在社交媒體上明確表示,已經(jīng)做空瑞幸。
我看了那報告,@智通財經(jīng)翻譯成中文超過3萬字,非常宏大,非常細致。
首先,是人員規(guī)模上。
調(diào)查機構(gòu)不但找了92名全職員工,而且雇傭了1418名兼職人員,不間斷地對瑞幸981個門店進行監(jiān)控,并拍攝了長達11260小時的監(jiān)控錄像。
1500人的調(diào)查團隊,已經(jīng)比絕大多數(shù)中小金融機構(gòu)的所有員工數(shù)量都要多了,如果最后沒調(diào)查出個所以然來,那光這1500人的人力成本,就夠他們喝一壺的。
大有一種不成功便成仁,要把瑞幸趕盡殺絕的氣勢。
當然,他們的調(diào)查是有結(jié)果的。
瑞幸從2019年第三季度開始,聲稱自己每家門店每天的銷量已經(jīng)到達444件,第四季度更是聲稱自己銷量達到495件。
然而他們的監(jiān)控顯示,平均每家門店,每天的銷量只有263件。
這個調(diào)查機構(gòu),甚至連外賣人員來取走的咖啡都也已經(jīng)算上了,邏輯很簡單,所有的咖啡最終都是從店面出去的,所以只需要數(shù)外賣人員手上的紙袋子,就可以得出瑞幸的出貨量了:
這還不止,他們還從45個城市的2213家門店收集了超過1萬名顧客的小票,一共超過25000張收據(jù),一張一張拍照存檔...
然后從小票中,挖到了一個很重要的點:
瑞幸在給美國股民看的報告中,說他們的平均售價已經(jīng)提高到11.2元,但收據(jù)顯示,在他們的花式優(yōu)惠下,瑞幸的平均售價只有標價的46%,每單銷售額還不到10元。
最牛逼的是,調(diào)查機構(gòu)不知道怎么潛入了瑞幸的店長群,得到了店長把取餐碼從自然數(shù)列變成隨機數(shù)列的證據(jù)。
這是瑞幸夸大咖啡銷售數(shù)量的鐵證。
調(diào)查之細致,之詳盡,讓人不得不喊一句“牛逼”,但經(jīng)過這一系列調(diào)查,最后得出的結(jié)論當然是:
瑞幸財報全面造假,夸大銷售額超過60%。
但,做空機構(gòu)顯然不滿足于此,他們不但表示瑞幸現(xiàn)在的銷售額造假,又寫了洋洋灑灑上萬字,證明瑞幸向美國資本市場講的那一套故事,從根本上就行不通。
要知道,瑞幸早期對美國資本市場,表示的是,中國人咖啡消費遠低于世界平均,所以中國是咖啡的藍海,瑞幸一定會讓中國人對咖啡上癮,愛上咖啡。
然而瑞幸賣的廉價咖啡,其實和全家、711、星巴克等地方的咖啡一樣,其實是在滿足我國年輕白領(lǐng)攝入**讓自己不犯困,“續(xù)命”的需求,真正的咖啡愛好者不會去買這種咖啡。
所以與其說瑞幸在講一個關(guān)于咖啡的故事,不如說他在說一個關(guān)于**的故事。比如瑞幸的首席執(zhí)行官錢治亞在全球合作者會議期間就表示:
"咖啡是一種非常健康的功能性飲料,可讓人們保持清醒和精力充沛……中國年輕人擁有喝**攝入**的強烈需求。"
最重要的是,來自茶**占中國人均**攝入的95%以上,中國人均86毫克/天的**攝入總量與亞洲來自咖啡的**占主導地位的發(fā)達國家韓國相當。考慮到中國60%的城市化率,中國的城市人均消費可能已經(jīng)超過140毫克,與日本相當。另一個“頑固飲茶”社會——印度——也表現(xiàn)出了類似的水平。為咖啡消費創(chuàng)造額外的**需求的空間非常有限。
所以雖然中國人不喝咖啡,但中國人喝茶啊。
現(xiàn)在遍地都是的奶茶,里面也都有大量**,也都是咖啡的重要競爭對手。甚至世界聞名的廉價咖啡館星巴克,在中國60%的銷售額,不來自咖啡,而來自各種其他飲料、面包以及...
杯子。
所以這個報告,等于是把瑞幸打死了。不但把它現(xiàn)有的成績打成造假,更把瑞幸給美國資本市場畫的那塊大餅也打沒了。
報告發(fā)出后,瑞幸當然極力否認,表示渾水既不懂咖啡,也不懂中國市場:
所以那會兒,股價只是短線下跌20%。
但在今天開盤之前,瑞幸提交的監(jiān)管文件顯示,公司2019年二季度至四季度期間虛增了22億人民幣交易額,相關(guān)的費用和支出也相應(yīng)虛增。
還表示這還不是全部,目前調(diào)查仍在進行,公司將進一步對財務(wù)數(shù)據(jù)等調(diào)整進行公告。
報告提到這份上,可以說瑞幸高層估計已經(jīng)有不可調(diào)和的矛盾了,這也等于變相承認了渾水發(fā)布的報告。
本來瑞幸最近幾個季度漲得股價,就是基于一個“瑞幸快盈利了”的大餅。
現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這大餅離真的吃到還有十萬八千里
一石激起千層浪,股價應(yīng)聲崩盤。
2,瑞幸為什么要謊報數(shù)據(jù)?
因為他們沒錢。
上面也提到了,瑞幸會發(fā)打折券,而且別人的打折券是85折,9折。
瑞幸的打折券是3折,1.8折,碰上活動,還會有滿30減20,買5杯送5杯的活動...
事實上,根據(jù)做空報告,瑞幸每個月會白送出去超過2050萬杯咖啡,所以他們僅在6個季度就虧了29億元,從開業(yè)至今,沒有一個季度是真正盈利的。(除了被實錘謊報的)
瑞幸沒錢,只能從美股市場募資,補貼國內(nèi)燒掉的錢。根據(jù)他們的財報,瑞幸的資金來源非常明確,就是來自美股IPO的錢。
甚至在翻譯過來的做空報告也這么寫:
他們將瑞幸稱為“真正的民族主義大公司”,因為它的商業(yè)模式是從外國投資者那里籌集資金來補貼中國消費
3,我們要反對瑞幸嗎?
今天瑞幸股價暴跌,朋友圈不少人帶著幸災(zāi)樂禍的狀態(tài)嘲笑瑞幸,還有人憤憤不平,表示“這就是騙子公司的下場!”
別懷疑,這些多半是買了瑞幸股票被套牢的。
事實上,我覺得我們作為中國的消費者,完全沒必要對瑞幸這么憤怒。
因為從上面的做空報告我們也看出來了,瑞幸雖然對待資本市場是個騙子,但對消費者來說,就是兩個字:
良心
不但他們自己賣得便宜,作為一個攪局者,也逼得各種便利店甚至星巴克不敢隨意漲價。
我們消費者,應(yīng)該多多歡迎這樣的攪局者入場。
還記得UBER還在的時候,打車多便宜嗎?
我曾經(jīng)從松江打車去徐家匯,做的專車,一共花了30塊錢。而現(xiàn)在如果打一次,需要200塊錢。
還記得2014年的外賣嗎?
那會兒花10塊錢叫外賣就能吃飽,20塊錢絕對能夠吃到豪華套餐。最夸張的時候,有一次點炸雞套餐,滿61減60,我們宿舍四個人,用1塊錢叫來的外賣,吃到滿足。
當年的外賣三巨頭
這就叫,資本家撕逼,群眾才有羊毛薅。
資本家有自己的資金來源,把它們變成福利發(fā)給我們,我們憑啥不要?
更別說,瑞幸割的韭菜,還不是國內(nèi)股民,他們一心要去納斯達克上市,割美國資本的韭菜。
讓著名的半佛老師不得不感慨,瑞幸是民族之光,收割美國股民韭菜,暴打資本主義。
除了瑞幸,你上哪找動輒1.8折的咖啡去?
除了瑞幸,你上哪找每個月白送出去2000萬杯咖啡的品牌?
除了瑞幸,你上哪找寧愿自己每年虧損十幾億,依然要孜孜不倦開店的資本家?
大有要把中國每個城市開滿,讓每個人不分貧富貴賤,都能喝上廉價咖啡的勁頭。
這是什么精神?這就是國際主義精神,這就是人道主義精神。
除了他們用的不是自己的錢,你應(yīng)該找不到比他們更良心的企業(yè)了。
但話又說回來了,他們用的也不是我們的錢啊。
你甭管他們割的到底是炒美股的中國人的韭菜、普通美國人的韭菜、還是美國資本家的韭菜,總之只要你不買美股,不買瑞幸的股票,那你就不會被他們終將會下跌的股價影響。
反而那些他們從美股收割來的美金,可是真金實銀變成咖啡,被都市白領(lǐng)喝下肚了。
你說瑞幸難喝?難道星巴克的咖啡就好喝了?
很多人需要的只是廉價的**而已,誰通宵加班第二天睡不醒的時候,還在乎咖啡好不好喝?
朋友們,現(xiàn)在站在你們面前,是
國貨之光
用美國投資人的錢,給中國人發(fā)福利。
同時還創(chuàng)造兩萬多個就業(yè)崗位,讓我們每天在電梯里能看到美女湯唯和帥哥張震。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)