很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
文 | 付一夫
前不久,我參加了一個(gè)線下同學(xué)聚會(huì),各位多年不見,相談甚歡。
當(dāng)聊起疫情之時(shí),小A同學(xué)有感而發(fā)道:“本來我還想著拿完年終獎(jiǎng)就跳槽,順便給自己放個(gè)假,出國(guó)好好浪一圈,偏偏就趕上疫情,這回可好,年終獎(jiǎng)沒了,出國(guó)計(jì)劃泡湯了,就連買新衣服新鞋都不敢買太好的牌子了,花錢時(shí)候總得好好掂量掂量……”
聽到此處,我心念一動(dòng):小A并不是第一個(gè)這樣講的人,因?yàn)槲以谛侣勆峡吹搅撕芏囝愃频膱?bào)道。
比如,從事教育培訓(xùn)行業(yè)的甘小姐表示,疫情發(fā)生前,許多家長(zhǎng)基本都是參觀完后直接付款報(bào)名,而現(xiàn)在則會(huì)要求先試課再做決定?!芭c其說‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’,倒不如說‘報(bào)復(fù)性存款’,家長(zhǎng)們把錢包捂得緊緊的,都在精打細(xì)算地過日子?!?/em>
再如,市民陳先生說,受疫情影響,工作、收入不穩(wěn)定,這讓背負(fù)房貸、車貸的他一度喘不過氣。“我本來就是一名理性消費(fèi)者,現(xiàn)在我更加理性,購物一定要買對(duì)的、必要的?!?/em>
這讓我想起了多年前的日本。
2011年3月11日,下午2時(shí)46分,日本東北方海域發(fā)生規(guī)模9.0大地震,隨后引發(fā)了遠(yuǎn)超預(yù)期的恐怖海嘯,高度超過10米的海浪以迅雷不及掩耳之勢(shì)襲擊了巖手、宮城和福島沿岸地區(qū),造成了不可估量的各項(xiàng)損失,這場(chǎng)災(zāi)難在重創(chuàng)了日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)體系的同時(shí),給民眾的身心帶來了極大的傷害和沖擊。
更為重要的,是日本民眾思想觀念的轉(zhuǎn)變:看著一座座工廠、一棟棟房屋和一輛輛汽車被海浪摧毀或是卷走,許多人都真切地感受到這些物質(zhì)財(cái)產(chǎn)中“包含著多么大的空虛和風(fēng)險(xiǎn)”,再加上“斷舍離”的風(fēng)潮在日本流行已久,于是“3·11大地震”過后,很多日本人開始重新審視生活和財(cái)富的意義,他們?cè)谌粘OM(fèi)過程中也漸漸不再追求個(gè)人主義,不再注重物質(zhì)與品牌上的攀比和享受,而是更加理性地選擇簡(jiǎn)約、去品牌化以及更高性價(jià)比的商品。
至此,日本正式邁入 “第四消費(fèi)時(shí)代”。
雖然這場(chǎng)大地震并不是將日本引入“第四消費(fèi)時(shí)代”的全部力量,但卻是極為重要的導(dǎo)火索。
相比之下,雖然疫情的“破壞力”遠(yuǎn)不及大地震那般簡(jiǎn)單粗暴,但也足夠令人心生忌憚。而受此影響,越來越多的消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變:他們?cè)谙M(fèi)決策中變得更為理性,除了品牌之外,還要從品質(zhì)、渠道、價(jià)格、售后等多個(gè)維度展開深入探索,而最終目的就是為了要追求更高的“性價(jià)比”。
最直接的例證便是直播帶貨的爆火——那么多人都愿意樂此不疲地涌入直播間買東西,當(dāng)然不只是因?yàn)轶w驗(yàn)夠酷或者追隨主播,更為重要理由的一定是直播間里的商品相對(duì)更便宜,這也是直播能吸引用戶“圍觀”的首要因素。
這些人,被一些媒體稱為“精研型消費(fèi)者”,而在疫情這場(chǎng)“全民教育”下,這一群體的規(guī)模又悄然擴(kuò)大了。
究其原因,主要有二:
一來,購買力打折讓消費(fèi)者更在意“價(jià)”。
由于疫情期間各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)普遍承壓,很多企業(yè)員工都不得不面臨緩薪與降薪的窘境,甚至還要為能不能保住手中的飯碗焦慮不已,但他們中相當(dāng)一部分人,房貸、房租等大額剛性支出并沒有減少,壓力無疑更增了幾分。如此一來,購買力不可避免地打了折扣,自然開始對(duì)商品的價(jià)格敏感起來。
二來,“棘輪效應(yīng)”讓消費(fèi)者依然看重“質(zhì)”。
在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中,有個(gè)著名的“棘輪效應(yīng)”,用以表征人們的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性,即易于向上調(diào)整卻難于向下調(diào)整;換句話說,消費(fèi)水準(zhǔn)一旦上去了便很難再下來,就像棘輪一樣,只能前進(jìn)不能后退?!坝蓛€入奢易,由奢入儉難”,說的正是這個(gè)道理。
近幾年,國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮風(fēng)起云涌,很多人都適應(yīng)了追求知名品牌或高質(zhì)量商品的消費(fèi)節(jié)奏。受疫情影響,盡管收入和財(cái)富都出現(xiàn)了一定程度的“縮水”,但他們對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品的崇尚卻沒有停止,依然想要以較低的價(jià)格購買到質(zhì)量過硬的商品。
如此一來,性價(jià)比就成為了消費(fèi)者越來越看重的東西,本就如此的消費(fèi)者變得更加堅(jiān)定,而之前還在追求個(gè)性化商品與名牌的消費(fèi)者也開始有意識(shí)地淡化對(duì)品牌溢價(jià)的執(zhí)著,這與疫情之前相比,顯然是有所不同的。
值得一提的是,除了高性價(jià)比的商品外,越來越多的“國(guó)貨”開始頻頻亮相,各種本土品牌越來越受到廣大用戶青睞。從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎,再到百雀羚、回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅,無不反映出這一事實(shí)。
這當(dāng)中,有“后浪”之稱的Z世代占據(jù)主導(dǎo),根據(jù)阿里研究院的報(bào)告,在購買新銳國(guó)貨品牌的消費(fèi)者中,超過半數(shù)是“95后”。
其實(shí)不難理解,特殊的成長(zhǎng)經(jīng)歷讓后浪們有著更為強(qiáng)大的文化自信,更容易接受本土品牌,而日益成熟的他們正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的引領(lǐng)者;再疊加疫情期間舉國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心共同抗疫,更加強(qiáng)化了國(guó)人的民族凝聚力和文化認(rèn)同感,可以預(yù)見的是,未來新一輪的“國(guó)貨潮”將有望繼續(xù)風(fēng)靡。
總結(jié)起來,更加理性、更注重性價(jià)比、更偏愛國(guó)貨,這是疫情之下很多人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變所在,也是后疫情時(shí)代頗為重要的新消費(fèi)趨勢(shì)。
它們應(yīng)該得到重視。
全文完,感謝您的耐心閱讀,請(qǐng)順手給個(gè)“在看”吧~
往期精選閱讀
本文系網(wǎng)易新聞?網(wǎng)易號(hào)【特色成長(zhǎng)計(jì)劃】簽約賬號(hào)【付一夫】原創(chuàng)內(nèi)容
未經(jīng)賬號(hào)授權(quán),禁止隨意轉(zhuǎn)載
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)