chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

10、

1914年夏，一戰(zhàn)爆發(fā)。

在倫敦郊區(qū)的薩利郡，一個(gè)商人剛剛解雇了全部的傭人，正神色凝重地望著窗外。

他破產(chǎn)了。

戰(zhàn)爭(zhēng)讓一切化為烏有，

對(duì)商人的兒子而言，就是再也吃不到冰淇淋了。

這是一個(gè)很大的打擊。

這個(gè)孩子今年3歲，名叫大衛(wèi)·奧格威。

9、

作為蘇格蘭的名門(mén)望族，奧格威一家都是牛人。

父親和兄弟是劍橋名人，爺爺是富商。

爺爺?shù)牡艿?，是蘇格蘭最偉大的法學(xué)家英格里斯。

所以即便破產(chǎn)，奧格威依然能上貴族學(xué)校，而且學(xué)費(fèi)半價(jià)。

奧格威沒(méi)有中國(guó)小孩那樣“我該上清華還是上北大”的擇校煩惱，

他直接選擇了牛津，為的是不用和劍橋的親戚天天打招呼。

在牛津，奧格威不僅拿到全額獎(jiǎng)學(xué)金，還成為眾人眼中的“明日之星”，

老師們甚至對(duì)他進(jìn)行個(gè)別指導(dǎo)。

但他用行動(dòng)證明

——懶，真的無(wú)藥可救。

他上午打網(wǎng)球，下午溜馬場(chǎng)，晚上吃吃吃。

他留給學(xué)校的時(shí)間很少，

所以學(xué)校留給他的時(shí)間也不多了。

兩年的大學(xué)時(shí)光，奧格威逢考必掛。

一點(diǎn)不偏科，十門(mén)功課全部亮起紅燈，

照亮了他卷鋪蓋回家的路。

他被牛津大學(xué)勸退了。 

奧格威生無(wú)可戀，他離開(kāi)英國(guó)，來(lái)到法國(guó)。

想用美食來(lái)麻痹自己。

所以他成了一名廚師。

8、

憑借著天生的聰明勁兒，奧格威很快在巴黎皇家飯店站穩(wěn)腳跟。

1932年，一個(gè)初春的夜晚，月明如鏡，淡淡的霧氣籠罩著皇家飯店。

法國(guó)總統(tǒng)保羅·杜梅像往常一樣，下班后皇家飯店下館子。

席間，總統(tǒng)嘗了一口奧格威做的羅斯查德蛋白牛奶酥，發(fā)出了由衷的贊嘆

“C'est bon！”（法語(yǔ)：好吃死了）

三個(gè)星期后，杜梅總統(tǒng)就死了。

原因當(dāng)然不是吃了奧格威的牛奶酥，而是吃了蘇聯(lián)人的槍子兒。

奧格威傷心了一會(huì)兒，就馬上去干活了，

因?yàn)樗恢芤ぷ?3個(gè)小時(shí)，全程都得站著。

那時(shí)空調(diào)剛轉(zhuǎn)入民用，還沒(méi)惠及皇家飯店地下室的廚房。

**的后廚，繁重的壓力，讓奧格威苦不堪言。

當(dāng)一個(gè)爐灶推銷(xiāo)員的工作找上門(mén)的時(shí)，奧格威立馬答應(yīng)了。

這個(gè)爐灶，就是鼎鼎大名的AGA（雅家）。

1912年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主古斯塔夫·達(dá)倫，在雙目失明之后，

心疼妻子做飯辛苦，發(fā)明了這種超級(jí)簡(jiǎn)便高效的爐灶。

古斯塔夫·達(dá)倫

2015年3月，AGA曾在北京舉辦過(guò)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，

現(xiàn)場(chǎng)一套藍(lán)色AGATC爐灶售價(jià)人民幣28萬(wàn)元，堪稱(chēng)爐灶界的“勞斯萊斯”。

AGATC智能爐灶，依然延續(xù)著最初的外觀(guān)設(shè)計(jì)

做推銷(xiāo)期間，奧格威月月拿銷(xiāo)冠，公司委托他寫(xiě)了一本指導(dǎo)手冊(cè)。

30年后，這本手冊(cè)被《財(cái)富》雜志翻出，稱(chēng)之為“有史以來(lái)最好的銷(xiāo)售手冊(cè)” 。

翻開(kāi)手冊(cè)，一堆“文案金句”映入眼簾——

“使用AGA爐灶，瓦斯費(fèi)一年超過(guò)4英鎊，請(qǐng)立即報(bào)警，因?yàn)橛腥送的慵彝咚??！?/strong>

“炊具對(duì)女士，猶如轎車(chē)對(duì)男士一樣不可或缺。”

“AGA爐灶讓你家的廚房，像客廳一樣干凈。”

憑借這本手冊(cè)，奧格威進(jìn)入了他哥哥的廣告公司，25歲的年紀(jì)，第一次與廣告結(jié)緣。

7、

此時(shí)的奧格威，在廣告上還是個(gè)菜鳥(niǎo)。

他的“創(chuàng)作”方式，是從芝加哥訂購(gòu)一份美國(guó)剪報(bào)，挑選其中的好廣告，一字不落抄襲，然后提交給他的英國(guó)客戶(hù)。

**的人曾找他們公司做廣告，奧格威以辭職相逼，拒絕了這個(gè)“大客戶(hù)”。

1937年，羅斯福連任美國(guó)總統(tǒng)。

得票率高達(dá)98.49％，僅次于習(xí)大大在中國(guó)的支持率。

受“羅斯福新政”鼓舞，奧格威唱著《倫敦人在紐約》來(lái)到美國(guó)，加入蓋洛普民意檢測(cè)機(jī)構(gòu)，主攻影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)。

天賦異稟的奧格威，很快掌握了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的奧義。

只需提供片名、演員、故事大綱，奧格威就能在電影開(kāi)拍前，預(yù)測(cè)出電影的票房，誤差<10%。

一時(shí)間，迪士尼、華納、米高梅紛紛上門(mén)求合作。

奧格威街頭民調(diào)

6、

1939年9月，二戰(zhàn)爆發(fā)，次年法國(guó)淪陷。

浪漫之都在炮火中凋零，塞納河仿佛一行淚水，自巴黎蜿蜒而下。

奧格威當(dāng)晚在朋友圈更新了一條狀態(tài)：

——今夜我們都是法國(guó)人！天佑法蘭西！”

憑借數(shù)據(jù)調(diào)研的長(zhǎng)項(xiàng)，奧格威受邀加入英國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)，成為一名王牌特工。

代號(hào)：零零威。

工作：給**挖坑。

比如揪出**的間諜，廢他耳目；

或者留著他們，用假情報(bào)誤導(dǎo)**；

再者把資助**的商人搞破產(chǎn)，讓他山窮水盡。

總之**被坑得有多慘，你們都知道的。

二戰(zhàn)勝利的前夜，奧格威給中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人**發(fā)了一封E-mail。

其中表達(dá)了對(duì)**抗戰(zhàn)的高度贊揚(yáng)，但電報(bào)忘了加密碼，讓全世界都知道了英國(guó)的親華立場(chǎng)。

5、

他是名門(mén)的后裔，牛津的明星，國(guó)王的特工，

他為法國(guó)總統(tǒng)下過(guò)廚，也給德國(guó)元首挖過(guò)坑，

他因一戰(zhàn)一貧如洗，卻因二戰(zhàn)名垂后世……

他就是奧格威，如果他的人生至此終結(jié)，已經(jīng)堪稱(chēng)偉大。

但天才的人生，就是讓偉大無(wú)限放大。

沒(méi)辦法，誰(shuí)讓他叫大衛(wèi)呢？

這就好比，你以為他已經(jīng)把大招放了，

后來(lái)發(fā)現(xiàn)，那只不過(guò)是他的賽前熱身。

二戰(zhàn)結(jié)束后，奧格威辭去公務(wù)員的工作，

去美國(guó)賓州做了農(nóng)民，主要經(jīng)濟(jì)作物是大煙。

日日“采煙東籬下，悠然見(jiàn)南山”。

一天晚上，他收工回家，坐在炕頭擠腳泡，

想到連日以來(lái)的辛苦和慘淡的收成，不禁悲從中來(lái)。

回想起爺爺當(dāng)年的經(jīng)商成就，奧格威一股沖動(dòng)涌上心頭，

他突然意識(shí)到，有一些事情，還沒(méi)有完成。

1948年，奧格威回到紐約，用6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了自己的公司，

取名——“奧美廣告”。

那一年，他37歲。

屬于他的傳奇，才剛剛開(kāi)始。

4、

公司掛牌開(kāi)業(yè)，算上奧格威共兩名員工，整天大眼瞪小眼。

奧格威撕了一張紙，列出5個(gè)名字——

殼牌石油、聯(lián)合利華、通用食品、百時(shí)美施貴寶藥業(yè)、金寶湯罐頭。

這是他立志爭(zhēng)取的5個(gè)客戶(hù)。

幾年后，他們?nèi)闪藠W美的客戶(hù)，現(xiàn)在它們?nèi)课痪?/span>世界500強(qiáng)名單。

此時(shí)的奧格威，可以說(shuō)是站在了巨人的肩膀上。

前老板喬治·蓋洛普，把影響廣告成敗的因素傳授給他，他的好友羅瑟·里夫斯，把霍普金斯的科學(xué)廣告理論傳授給他。

他自己學(xué)習(xí)了約翰·凱伯斯的《廣告定量研究》，研究了當(dāng)時(shí)有關(guān)廣告的所有書(shū)籍。

融匯天下廣告絕學(xué)，再加入過(guò)人的天賦和想象力，終于神功已成，出門(mén)便是大殺四方。

奧格威創(chuàng)造出一系列名震全美的廣告作品，讓奧美一夜成名。

最出名的莫過(guò)于以下兩則：

他給一位白俄羅斯模特蒙上一只眼睛，給這位人物平添了一層神秘色彩。

結(jié)果廣告在全國(guó)走紅，僅用3萬(wàn)美元預(yù)算，就讓這家114年歷史的襯衫品牌，從默默無(wú)聞到聞名全國(guó)，銷(xiāo)售額翻了三番。

時(shí)至今日，這依然是最有名的汽車(chē)廣告。

這些廣告讓奧美的名聲如日中天，贏得客戶(hù)就像探囊取物。

彼時(shí)的美國(guó)廣告，在資本之手的撥弄下，走向令人眼花繚亂的兼并重組。

眾多新興公司紛紛被收購(gòu)，嵌入到全球資本的戰(zhàn)略鏈條。

當(dāng)李?yuàn)W·貝納、DDBO等巨鱷提出收購(gòu)意向時(shí)，奧格威卻一一回絕了。

多年后他回憶，如果當(dāng)時(shí)誘他以金錢(qián)，他肯定就屈服了。

但他們以為奧格威在乎的是“創(chuàng)作的挑戰(zhàn)”。

對(duì)奧格威來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作與其是挑戰(zhàn)，不如說(shuō)是一種依據(jù)特定原則與技術(shù)的模式化生產(chǎn)。

他甚至禁止員工使用“創(chuàng)作”（Creative）形容他們的工作。

因?yàn)閵W格威看來(lái)，好廣告就是

——99%的調(diào)查研究+1%的靈感。

每個(gè)新人入職，都要接受奧格威的“神燈”洗禮，即標(biāo)題、正文、排版、插圖的基本法則，這是奧格威從調(diào)查研究中得出的精華，是奧美的鐵律。

例如，奧格威發(fā)現(xiàn)閱讀標(biāo)題的人是正文的5倍，因此他堅(jiān)持把品牌名寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題。

他反對(duì)把大標(biāo)題排在插圖上方，因?yàn)?span >這樣會(huì)使廣告的吸引力平均喪失19％。

如果有許多各不關(guān)聯(lián)的事要講，不要使用太多的連詞，只需編上號(hào)碼就可以。

然后就有了上面那則勞斯萊斯的廣告。

奧格威發(fā)現(xiàn)標(biāo)題加入感情色彩的詞可以強(qiáng)化效果，經(jīng)過(guò)幾百個(gè)單詞的測(cè)試，

“Darling”（親愛(ài)的）一詞高居榜首。

于是他將之運(yùn)用到多芬的廣告，

一舉讓多芬成為同類(lèi)產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)的品牌。

這堪稱(chēng)奧格威科學(xué)廣告的代表作，

雖然后來(lái)他也意識(shí)到，在浴室里打電話(huà)這事好像不太科學(xué)。

但最令人佩服的，莫過(guò)于在50年前，奧格威就參透了Logo放大的奧義。

他創(chuàng)作了一首小歌，其中一句：

“客戶(hù)要是撇撇嘴，讓他的廠(chǎng)標(biāo)大兩倍。”

你可要知道，掌握了這一點(diǎn)，可以解決當(dāng)今世界62%的平面設(shè)計(jì)難題。

3、

奧格威的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，不止在作品。

《財(cái)富》雜志曾發(fā)表過(guò)一篇關(guān)于他的文章，

文章題目：大衛(wèi)·奧格威是個(gè)天才嗎？

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膴W格威，要求律師就那個(gè)問(wèn)號(hào)起訴編輯。

這是1964年奧格威發(fā)給下屬的一張便條

裘：

我以為你說(shuō)好上周二要把西爾斯百貨公司的廣告（含文案）拿給我看的。

自從西爾斯挑中我們之后，至今已經(jīng)3個(gè)多月了。你們做稿的時(shí)間堪比母豬懷胎。

后**查證，母豬懷胎的時(shí)間確實(shí)是3個(gè)多月。

奧格威很喜歡給下屬發(fā)各種便條。

后來(lái)那位被比作母豬懷胎的下屬，把奧格威多年來(lái)發(fā)給他們的備忘錄、書(shū)信等編成了一本書(shū)。

名為《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》。

2、

一位悉尼的廣告人，曾給奧格威發(fā)電報(bào)提出一個(gè)問(wèn)題：

“有什么單一的步驟，能夠大幅提升我們公司的創(chuàng)意聲譽(yù)？”

奧格威回復(fù)：把貴公司的名字改為奧美。

雖然有些自負(fù)，但事實(shí)的確如此。

至奧格威退休，奧美已是全球五大廣告公司之一，

分公司遍布29個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1000個(gè)客戶(hù)，年?duì)I業(yè)額達(dá)8億美元。

但奧格威的成就，已絕非一個(gè)奧美可以概括。

他被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并與愛(ài)因斯坦、亞當(dāng)斯密、馬克思、愛(ài)迪生并列為“工業(yè)革命以來(lái)最有貢獻(xiàn)的人”。

論文案，Neil French未必做得比他差，論創(chuàng)意，喬治·路易斯不見(jiàn)得在他之下，但為何只有奧格威能取得如此聲譽(yù)？

個(gè)中秘訣，他在自傳中早已揭曉——如果你想仿效我，這有三條秘訣：

第一，博得一個(gè)創(chuàng)意天才的名聲；

第二，讓你周?chē)际潜饶銉?yōu)秀的伙伴；

第三，讓他們也這么做。

如果廣告行業(yè)存在“王道”，那可能就是這三句話(huà)了。

因?yàn)樗拇嬖?，無(wú)數(shù)熱血青年投身廣告，從未有一個(gè)行業(yè)，能如此這般，讓這么多年輕人前赴后繼。

因?yàn)樗膭?lì)員工雇傭比自己強(qiáng)的人，奧美也成為一個(gè)巨人公司，昂首闊步走到今天。

1、

1973年，奧格威正式退休。

他在童話(huà)般美麗的法國(guó)多佛，買(mǎi)下一座700年歷史的古堡，過(guò)起了隱居生活。

從那時(shí)起，路過(guò)的游客們，時(shí)常看到這樣一幅畫(huà)面：

一個(gè)晴天的午后，陽(yáng)光透過(guò)一棵17世紀(jì)的冬青樹(shù)，星星點(diǎn)點(diǎn)遍灑小徑。

小徑的一旁，一位衣衫襤褸的老頭，正在仔細(xì)地修剪玫瑰花枝。

他的嘴里碎碎地念叨著：

“終于可以安心做個(gè)農(nóng)民咯~”

大衛(wèi)·奧格威在多佛古堡的照片

歪歪 的二維碼也能掃

不信你按試試？

長(zhǎng)按二維碼關(guān)注

這樣我們就能長(zhǎng)見(jiàn)面了