很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
07、高質(zhì)量內(nèi)容引發(fā)用戶不間斷互動(dòng)凱迪拉克營銷案例凱迪拉克大概從2010年開始就圍繞著66號公路進(jìn)行傳播與營銷，一方面講述66號公路所代表的美國精神，比如說自由奔放、勇敢、冒險(xiǎn)。10、娛樂性科普帶了大規(guī)模傳播比如說飛碟說一分鐘看視頻，這個(gè)系列會把很晦澀的議題在一分鐘時(shí)間內(nèi)講得很清楚。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓越來越多的企業(yè)看到內(nèi)容營銷與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所帶來的巨大流量，企業(yè)開始越來越重視在互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中內(nèi)容營銷的作用。企業(yè)內(nèi)容營銷做得好，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來大量的用戶流量，還能為企業(yè)進(jìn)一步打開市場。
做過內(nèi)容營銷的人都知道，想要做好內(nèi)容營銷并不是一件容易的事情，如何做好內(nèi)容營銷呢？
01、讓品牌人格化
品牌人格化就是讓品牌像人一樣，有脾氣，有個(gè)性，有氣場，甚至像人建立自己圈子一樣的用這些人格化特點(diǎn)去吸引能夠有共鳴的用戶，讓品牌與用戶“心心相惜”。
02、普通人的故事更容易產(chǎn)生共鳴
絕大多數(shù)用戶其實(shí)都是普通人，所以相比那些非普通人的故事，真實(shí)、自然而又有感情的樸實(shí)故事，會更能夠打動(dòng)用戶。企業(yè)運(yùn)用普通人的角度去講述普通的故事，能夠輕而易舉的讓企業(yè)的目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感共鳴。
03、洞察社會情感，留下走心的種子
大眾點(diǎn)評營銷案例
大眾點(diǎn)評在2015年2月所做的一個(gè)很成功的一個(gè)移動(dòng)端營銷案例就是在講人與人之間的“聚”。相聚的聚，所以他問你有多久沒有和你的朋友、親人相聚了。
通過感性的文案，高質(zhì)量的視覺展示，讓用戶在文案的帶動(dòng)下，不自覺的帶著感性的思維去體會整個(gè)營銷廣告，給用戶留下舒適、走心的體驗(yàn)。
04、打造內(nèi)容性產(chǎn)品，形成自營銷
什么叫做內(nèi)容性產(chǎn)品呢？
1.它賦予了目標(biāo)用戶一種身份的標(biāo)簽
2.讓歸屬感跟共鳴提早發(fā)生在品牌選購的階段
3.強(qiáng)化產(chǎn)品跟用戶之間的故事。
文藝青年版手機(jī)堅(jiān)果
錘子手機(jī)發(fā)布的文藝青年版手機(jī)堅(jiān)果，號稱只有18%的人會喜歡。
這款手機(jī)在上市之前，錘子團(tuán)隊(duì)對一些文藝青年做了一些調(diào)研，找出文藝青年群體喜歡的顏色。甚至他們在產(chǎn)品的外殼上面做足了文章，通過了對手機(jī)外殼的一些描述，彰顯了文藝青年最向往，最想對外界表達(dá)的特質(zhì)，他們操作的非常有社群感。通過一部手機(jī)來打造內(nèi)容性的產(chǎn)品，讓文藝青年聚攏在一起，不斷地給自己的標(biāo)簽強(qiáng)化，形成自營銷。
05、用數(shù)據(jù)詮釋更易引發(fā)用戶思考
可視化的數(shù)據(jù)不僅有助于企業(yè)歸納總結(jié)消費(fèi)觀點(diǎn)或者消費(fèi)者的洞察，比如說像大家所熟知的霧霾話題、全球變暖的營銷，還有助于用戶去理解和關(guān)心更為復(fù)雜的話題，從而激發(fā)用戶分享的欲望。
06、結(jié)合獵奇心理和體驗(yàn)成長
滴滴的內(nèi)容營銷案例
這個(gè)探討北、上、廣、深四大城市吸血加班樓的案例，大家都很好奇、很八卦，到底哪一些大樓的吸血程度最高？這個(gè)話題實(shí)際上非常鮮活有趣，它也結(jié)合了用戶的好奇心跟體驗(yàn)來做更有趣的內(nèi)容營銷。
07、高質(zhì)量內(nèi)容引發(fā)用戶不間斷互動(dòng)
凱迪拉克營銷案例
凱迪拉克大概從2010年開始就圍繞著66號公路進(jìn)行傳播與營銷，一方面講述66號公路所代表的美國精神，比如說自由奔放、勇敢、冒險(xiǎn)。另外一方面它則通過試駕，或者是類似公路電影的故事，來加深用戶的印象，并且凝聚車主的這種向心力。
2014年和2015年它開通了微信平臺進(jìn)行互動(dòng)，比如說它會問網(wǎng)友哪一條路才是你心目中最具代表性的66號公路，或者是說比對中國的哪一條公路，它能夠像是66號公路一樣具有代表的意義。
不斷地通過經(jīng)典故事，去創(chuàng)造出富有感染力的一個(gè)小故事，一些用戶的故事，這樣能夠讓用戶得以記住，并且愿意創(chuàng)作跟分享。
08、借勢熱點(diǎn)話題進(jìn)行營銷
說起借勢營銷，杜蕾斯應(yīng)該是這個(gè)領(lǐng)域的大佬了，通過蹭熱點(diǎn)話題，創(chuàng)造出有趣的內(nèi)容，再借助熱點(diǎn)話題熱度，進(jìn)行大量曝光，調(diào)動(dòng)用戶好奇心和注意力。
09、撕逼找存在感
說起撕逼找存在感，每年的淘寶、天貓等電商節(jié)日，應(yīng)該算是比較大型的撕逼打擂現(xiàn)場了。這種撕逼形式并不是沒有任何價(jià)值的，它除了能夠打擊競爭對手外，還能夠讓自己的品牌露一露臉，找一下存在感。
10、娛樂性科普帶了大規(guī)模傳播
比如說飛碟說一分鐘看視頻，這個(gè)系列會把很晦澀的議題在一分鐘時(shí)間內(nèi)講得很清楚。比如說像中國的房地產(chǎn)政策，中國電視機(jī)發(fā)展史等等，甚至它還有一些社會性的話題，都能夠用一分鐘視頻的形式，讓大家更好的理解，形成更廣泛的傳播。
11、半個(gè)性化模板讓用戶自由創(chuàng)作
品牌設(shè)計(jì)半個(gè)性化的模板，讓用戶可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，形成新的內(nèi)容傳播風(fēng)潮。用戶的參與能夠再創(chuàng)造出內(nèi)容流，讓用戶通過半個(gè)性化模板認(rèn)識品牌。
12、抓住正風(fēng)靡的小眾文化
年輕人已經(jīng)成為現(xiàn)在社會的主要消費(fèi)力量，越來越多的品牌在進(jìn)行內(nèi)容營銷的時(shí)候，開始往年輕一代的用戶愛好方向走，類似于喪文化、二次元文化、嘻哈文化等等。抓住小眾文化，讓品牌直擊目標(biāo)用戶。
13、價(jià)值觀碰撞，內(nèi)容營銷的新機(jī)遇
別克君越內(nèi)容營銷
別克君越選擇和奇葩說合作，把內(nèi)容營銷推到了另一個(gè)高度，一個(gè)因?yàn)椴蛔邔こＢ返倪x秀節(jié)目，通過對于一些爭議性主題的演講、辯論，結(jié)合了一些自嘲、自娛、自嗨的形式，以話題，音樂，口號等載體，讓贊助的品牌價(jià)值觀被重新塑造，變得更加貼合年輕人。
青年一代的成長，也代表著文化底線和價(jià)值觀的不斷刷新，帶有青年文化和價(jià)值觀碰撞的娛樂內(nèi)容，是品牌在內(nèi)容營銷上的新機(jī)遇。
14、結(jié)合多種媒體，強(qiáng)化IP概念
比如杜蕾斯從早期的微博、微信推廣，到近期利用了內(nèi)容直播平臺嗶哩嗶哩，當(dāng)用戶最終創(chuàng)造的彈幕和視頻結(jié)合的時(shí)候，就讓杜蕾斯搖身一變，成為一個(gè)非常大的IP。
15、善用傳統(tǒng)營銷觸點(diǎn)，增加用戶參與度
可口可樂的營銷案例
有一些接觸點(diǎn)我們非常的熟悉，傳統(tǒng)上并沒有被很好的發(fā)揮作用，但是現(xiàn)在我們可以通過對他們的改造，來做好內(nèi)容營銷。比如說過去誰會想得到一個(gè)瓶子的瓶身跟瓶蓋有那么大的價(jià)值呢，但是可口可樂已經(jīng)告訴你，從過去的內(nèi)容瓶到后來的歌詞瓶，只要內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制設(shè)計(jì)完善，它都能產(chǎn)生巨大的傳播價(jià)值。
16、讓成熟的運(yùn)營機(jī)制變成內(nèi)容營銷的一種新嘗試
通過把成熟的運(yùn)營機(jī)制作為內(nèi)容營銷的一種手段，既能夠把產(chǎn)品的信息傳遞給永華，也能把商品的功能傳播出去，讓產(chǎn)品與內(nèi)容營銷無縫結(jié)合，不斷與客戶進(jìn)行互動(dòng)。
17、把內(nèi)容融入購買流程中
把內(nèi)容營銷融合到購買流程中，能夠讓用戶在進(jìn)行購買時(shí)，增加用戶的體驗(yàn)服務(wù)和再次感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，甚至對品牌產(chǎn)生情感變化，從而形成對于品牌的忠誠度和粘性，實(shí)現(xiàn)多次循環(huán)傳播和再次購買。
18、口碑推廣結(jié)合公益互動(dòng)
美國的一家公益組織通過組織吃飯上傳自拍的方式進(jìn)行籌款拉攏了大批參與者。
19、全民參與模式，讓用戶參與等于內(nèi)容
過去我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在做公益活動(dòng)的時(shí)候，都無法形成大規(guī)模大范圍的長期傳播，這是許多企業(yè)的痛點(diǎn)，而通過全民參與的方式，讓用戶參與變成營銷內(nèi)容，能夠讓傳播范圍更大，讓傳播時(shí)效更持久。
支付寶的螞蟻森林
支付寶的螞蟻森林，就是通過全民參與的方式，在做營銷推廣，結(jié)合用戶使用支付寶支付、運(yùn)動(dòng)步數(shù)等等來反饋給用戶能量，能量可以pk、互動(dòng)，在能量到達(dá)一定值時(shí)，可以選擇用能量購買一顆樹苗，由服務(wù)提供商在荒漠上進(jìn)行種植的公益活動(dòng)，把用戶參與變成內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)高參與、傳播持久的目的。
20、內(nèi)容營銷和大數(shù)據(jù)結(jié)合，讓營銷更高大尚
當(dāng)數(shù)字營銷的技術(shù)進(jìn)步帶來了內(nèi)容創(chuàng)意的突破，內(nèi)容和技術(shù)的融合它必定會使得內(nèi)容營銷更具有品質(zhì)感和體驗(yàn)感。比如說百度通過收集海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)于尼泊爾古跡的照片復(fù)原加德滿都。這個(gè)案例也因?yàn)榧夹g(shù)助力了內(nèi)容營銷，并且呈現(xiàn)實(shí)效的一個(gè)最佳展現(xiàn)。
內(nèi)容創(chuàng)意不再只是設(shè)計(jì)優(yōu)美的文案，或者高質(zhì)量的畫面，而在于能不能把用戶溝通的過程變成內(nèi)容生產(chǎn)的過程，并通過內(nèi)容創(chuàng)意的機(jī)制保證運(yùn)行。這樣就可以使我們不斷地生產(chǎn)更好的內(nèi)容，甚至不需要花大量的費(fèi)用和精力就能自行地傳播和推廣出去。
海誠君認(rèn)為內(nèi)容營銷，才是未來企業(yè)之間PK的真正要素。內(nèi)容營銷保障的是品牌能不能夠持續(xù)的和用戶溝通，持續(xù)的影響用戶。不管是做內(nèi)容營銷或者是做數(shù)字營銷，這些都是大家希望看到的一個(gè)終極目標(biāo)。
注：本文非原創(chuàng) 作者：88藍(lán)保健品網(wǎng) 來源: 互聯(lián)網(wǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)