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基于此背景，京東酒世界于會上就“啤酒消費趨勢的看法和未來展望”、“年輕人飲用場景的變化和應對方式”、“數(shù)字化建設對啤酒產(chǎn)業(yè)的助力與機遇”三大議題，與各大品牌負責人、行業(yè)大咖展開積極探討，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出建設性意見，共謀增長新格局。
近年來中國啤酒產(chǎn)量、銷量均在持續(xù)下滑，啤酒市場逐漸從增量市場步入存量競爭時代。如何在激烈的市場競爭中實現(xiàn)高質(zhì)量增量發(fā)展，成為啤酒企業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)。在此背景下，1月10日，京東酒世界在京舉辦啤酒品類戰(zhàn)略簽約暨行業(yè)趨勢研討會，與9家啤酒行業(yè)頭部廠商共同探討行業(yè)未來發(fā)展趨勢，并達成戰(zhàn)略合作。
9大啤酒品牌簽約，2023共拓啤酒新格局
在此次會議上，最值得注意的就是京東酒世界一連與9大啤酒品牌商戰(zhàn)略簽約，陣容可謂“強大”。京東酒世界與青島啤酒電子商務有限公司、嘉士伯集團、深圳市奧丁格啤酒銷售有限公司、北京坦克車網(wǎng)絡科技有限公司、北京辛巴赫貿(mào)易有限公司等9家企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將就包含青島啤酒、瓦倫丁、1664、奧丁格、督威、羅斯福、坦克伯爵、艾帝達姆等在內(nèi)的國內(nèi)外知名啤酒品牌。雙方將在在產(chǎn)品開發(fā)與投放、渠道開發(fā)、營銷推廣、數(shù)字賦能等方面進行全方位、多領域、深層次密切合作。京東酒世界將攜手品牌廠商繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作內(nèi)容，通過數(shù)字化創(chuàng)新、線上線下渠道建設、產(chǎn)品定制、營銷數(shù)字化等方式促進產(chǎn)品在消費市場的滲透力，推進渠道進一步下沉，進而進一步推動中國啤酒行業(yè)創(chuàng)新升級。
京東酒世界與9大啤酒品牌戰(zhàn)略簽約
加快全國門店布局 賦能啤酒企業(yè)高效推廣
近年來國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵啤酒行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著外部市場情況的好轉(zhuǎn)，以及消費結(jié)構的變化，啤酒行業(yè)也將迎來可期前景?；诖吮尘埃〇|酒世界于會上就“啤酒消費趨勢的看法和未來展望”、“年輕人飲用場景的變化和應對方式”、“數(shù)字化建設對啤酒產(chǎn)業(yè)的助力與機遇”三大議題，與各大品牌負責人、行業(yè)大咖展開積極探討，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出建設性意見，共謀增長新格局。
首先劉俊總代表京東酒世界介紹了相關情況和對于啤酒品類的趨勢研判，她指出，2022年通過持續(xù)對酒水流通渠道的深耕與探索，京東酒世界已在全國34省市自治區(qū)布局千家門店，為覆蓋1-6線城市的消費者帶來優(yōu)質(zhì)的用酒體驗。依托數(shù)智化運營體系，京東酒世界能夠更好的掌握消費偏好，反向助推產(chǎn)品開發(fā)與市場推進，直鏈消費者。通過線上和線下布局，實現(xiàn)全渠道推廣，釋放品牌活力，并借助品鑒會等形式豐富線下體驗，拓寬酒水消費路徑。作為以門店為支撐的酒水零售品牌，京東酒世界計劃在2023年底在全國布局超過3000家門店，針對核心城市的縣區(qū)，將實現(xiàn)80%以上的覆蓋率。
通過線上線下全渠道的運營模式打造，京東酒世界為啤酒產(chǎn)品打入市場帶來了更高效的助力。作為第一款京東酒世界獨家定制款啤酒產(chǎn)品，坦克伯爵在2022年收獲了良好的口碑，部分地區(qū)僅單店就能達到每周2000箱以上的銷量。未來通過門店規(guī)模的擴大，結(jié)合京東酒世界現(xiàn)有的線上線下營銷體系、數(shù)字化能力及服務體系，實現(xiàn)更多推廣案例的進一步扎實落地。
高端化將成為啤酒行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢
相關數(shù)據(jù)顯示，2022年12-25元價格帶啤酒銷售呈增長態(tài)勢。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷增長，及消費結(jié)構的不斷升級，中國消費者對更具個性化、品質(zhì)化的啤酒需求在不斷增長。對于未來啤酒行業(yè)的發(fā)展方向，京東酒世界非白采銷部總經(jīng)理邢遠認為，隨著消費場景的拓寬、消費結(jié)構的升級變化，高端啤酒市場規(guī)模年復合增長率遠超行業(yè)平均值，啤酒高端化勢在必行。
對此，北京辛巴赫貿(mào)易有限公司董事長舒曼表示：“隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人均可支配收入的不斷提升，中國消費者迫切需要個性化、更好喝、更高端的啤酒。只有逐漸豐富、細化啤酒飲用場景與文化，從原料、工藝上推出好的產(chǎn)品，才能影響消費者的決策。”
抓住年輕消費者就是抓住啤酒消費的未來
對于企業(yè)來說，用戶所在之處即為市場所在，把握用戶消費需求是企業(yè)發(fā)展的關鍵。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的Z世代為啤酒消費增速最快的人群，啤酒消費的主力仍以年輕人為主。北京坦克車網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理丁輝招認為：“抓住年輕消費者就是抓住啤酒消費的未來?！痹诟叨嘶陌l(fā)展趨勢下，未來啤酒品牌想要贏得消費者的青睞，品質(zhì)將成為啤酒產(chǎn)品發(fā)展的首位。為滿足越來越細分化的消費市場，啤酒企業(yè)也需要在增強產(chǎn)品口味利口化的同時，兼顧消費者的審美與文化追求。
互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字先行，指導品牌高效運營
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在數(shù)字技術推動下，全球加速邁入了數(shù)字經(jīng)濟的新時代，也為啤酒產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展提供了有效助力。青島啤酒電子商務有限公司創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經(jīng)理史永剛表示：“得益于數(shù)字化運營加持，品牌廠商能夠更清楚地掌握消費者需求，進行有的放矢的營銷推廣?！蓖ㄟ^結(jié)合京東自身的數(shù)字化能力，京東酒世界未來將與啤酒廠商密切合作，依托京東酒世界高密度門店網(wǎng)絡覆蓋，高效推動品牌開拓三四線市場，拓寬品牌渠道布局。
在啤酒行業(yè)從高速增長向高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)型過程中，啤酒品牌在不斷探尋增長之路。京東酒世界通過線上線下雙輪驅(qū)動運營模式，展現(xiàn)了超越傳統(tǒng)門店和電商平臺的酒類零售渠道新形態(tài)。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的2023年，京東酒世界將充分利用自身優(yōu)勢為品牌廠商賦能，打造出應對多元消費市場的核心競爭力，同時給予更多流量傾斜，推出更多品牌扶持舉措，幫助新老品牌實現(xiàn)規(guī)模與利潤的雙增長。京東酒世界也將持續(xù)發(fā)揮自身能量，推動啤酒產(chǎn)業(yè)多維加速發(fā)展，實現(xiàn)啤酒市場的高質(zhì)量可持續(xù)增長。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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