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在這樣一個所有品牌同時“放大招“、且內(nèi)容和形式趨同的時期，電通安吉斯集團(tuán)可口可樂團(tuán)隊（DCCC）如何攜手美汁源在傳統(tǒng)營銷上突出重圍，既玩出品牌特有風(fēng)格，又為中國消費者獻(xiàn)上”橙意“滿滿、更有新意的新年大禮包呢？
2019年春節(jié)將近，新的一年你有什么愿望想要實現(xiàn)？2019年中國新年將至，美汁源推出全新“心愿簽”包裝并攜手支付寶最新AR技術(shù)，發(fā)起“心愿加點料，新年更有料“主題活動！
新年伊始，這樣辭舊迎新的跨年之際，在中國人心中一直有著格外美好的意義。對品牌主和代理商而言，這也是每年必須精心策劃的一場流量巨大的賀歲戰(zhàn)役。各品牌歷年的新年戰(zhàn)役，無論從溝通的內(nèi)容和形式上都離不開一些傳統(tǒng)新年主題：造年味、許心愿和送福利等等。在這樣一個所有品牌同時“放大招“、且內(nèi)容和形式趨同的時期，電通安吉斯集團(tuán)可口可樂團(tuán)隊（DCCC）如何攜手美汁源在傳統(tǒng)營銷上突出重圍，既玩出品牌特有風(fēng)格，又為中國消費者獻(xiàn)上”橙意“滿滿、更有新意的新年大禮包呢？
“玩轉(zhuǎn)“瓶身，創(chuàng)意形式年輕化，溝通體驗差異化，玩轉(zhuǎn)不一樣的許愿新花樣
產(chǎn)品，是所有品牌和消費者的“第一媒介“，尤其對于線下零售渠道為主的飲料品牌，瓶身的包裝對于消費者在購買決策環(huán)境中起著至關(guān)重要的作用。
本次全新美汁源瓶身設(shè)計采用社會化的形象和語言，別出心裁推出8種不同的“心愿簽”包裝，包括多金、腹肌、好運、陪伴、順利、脫單、有房和漲薪。消費者可以通過支付寶AR掃描瓶身心愿簽解鎖包括現(xiàn)金紅包、優(yōu)酷VIP會員、餓了么、淘票票優(yōu)惠券等各種有料好禮。相比以往的AR掃描，這次美汁源更加注重提升消費者參與體驗，在AR動畫的效果設(shè)計上進(jìn)行了升級優(yōu)化，每個心愿簽都旨在第一時間抓住消費者眼球，以趣味性和多樣性贏得用戶對品牌的好感度。
開屏
掃福簽GIF
領(lǐng)有料好禮
O2O2O：二次元“許愿樹“，美汁源帶給你難忘的”云許愿“體驗
除了線上的支付寶AR掃“心愿簽“活動之外，美汁源本次”心愿加點料 新年更有料“活動還以創(chuàng)新形式走入了線下，在上海、杭州、青島、長沙的高流量商區(qū)（比如上海的靜安寺百樂門、上海中心、環(huán)球港等）開展雙屏互動“許愿樹”活動：消費者可以通過手機掃描電子屏幕上的二維碼許下心愿，然后將心愿“發(fā)送”到電子互動屏上，生成自己的心愿簽，眾多消費者的“心愿簽”相繼掛上大屏中美汁源的“心愿樹”上進(jìn)行展示，預(yù)示著新的一年好意頭。
雙屏互動的戶外廣告形式以其趣味性有效吸引了眾多消費者駐足“觀望”和親身參與，配合社交媒體KOL的親身體驗同步推廣，更是將線下的影響力延續(xù)到了線上，既吸引了消費者親臨線下參與互動，又在社交媒體引發(fā)了討論和二次傳播。
知否知否，應(yīng)有【美汁源】在手！定制化內(nèi)容打造雙向共振、吸引更年輕受眾
美汁源結(jié)合家庭飲用場景，與時下主流平臺熱播的人氣電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》及《幕后之王》展開合作，發(fā)展更原生的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大新年“心愿簽”活動的網(wǎng)絡(luò)影響力。兩部熱劇現(xiàn)已成功登陸湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視的晚間黃金檔，各大視頻網(wǎng)站也已同步上線，歡迎大家和家人一起邊喝美汁源，邊看有料劇情，享受有料的屏幕時光，共度有料新年。同時，品牌更是在線下借助電視劇熱度，擴(kuò)大宣傳力度，為銷售轉(zhuǎn)化助力。
技術(shù)加持，全面提升溝通效率
從溝通策略上來看，定制化的瓶身和互動內(nèi)容，以及創(chuàng)新的線下數(shù)字戶外廣告更貼近消費者喜好，使品牌能夠更好地和消費者溝通。而在媒介投放策略方面，美汁源采用程序化投放持續(xù)對廣告投放效果進(jìn)行優(yōu)化，更好的整合所有的曝光資源，使目標(biāo)受眾觸達(dá)效果達(dá)到最大化。
電通安吉斯集團(tuán)可口可樂團(tuán)隊（DCCC）負(fù)責(zé)人翁耀城表示：“美汁源作為一個已經(jīng)進(jìn)入中國市場十余年的領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)有著十分深厚的市場基礎(chǔ)，為了推動品牌的健康發(fā)展和生意持續(xù)的有機增長， 吸引和培養(yǎng)更多的年輕消費族群并和他們建立關(guān)聯(lián)是一個突破點；因此我們的團(tuán)隊在為美汁源策劃今年的新年營銷戰(zhàn)役時，汲取了往年策劃和執(zhí)行的豐富經(jīng)驗，無論從媒介組合，創(chuàng)意形式和溝通信息都進(jìn)行了全線升級，打破了以往以品牌為主導(dǎo)的單向傳播方式，以更豐富的交互體驗和創(chuàng)意形式使品牌和消費者產(chǎn)生‘共振’，實現(xiàn)雙向溝通，旨在招募并累積更年輕的用戶群體。期待在美汁源和我們(DCCC)團(tuán)隊的共同努力下，見證美汁源在2019年實現(xiàn)品牌和生意的兩相增長，再創(chuàng)佳績！”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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