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此外，以不同品牌覆蓋不同化妝品市場(chǎng)分部，化妝品集團(tuán)可向消費(fèi)者提供廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，響應(yīng)消費(fèi)者特定的需求。在這樣的背景下，為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字體驗(yàn)日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對(duì)著進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。
中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)擁有全球第二大化妝品市場(chǎng)，并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模（按零售額計(jì)）將達(dá)到10405億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，化妝品可分為五類：護(hù)膚品、洗護(hù)用品、彩妝品、母嬰護(hù)理品及其他，2021年其零售額分別為4649億元、2679億元、1295億元、535億元、310億元，分別占比49.10%、28.30%、13. 68%、5.65%、3.27%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1.多品牌運(yùn)營(yíng)模式的受歡迎程度
根據(jù)對(duì)國(guó)際化妝品集團(tuán)發(fā)展的觀察，多品牌戰(zhàn)略已證明是化妝品公司晉升為世界級(jí)化妝品公司的必經(jīng)之路。此外，以不同品牌覆蓋不同化妝品市場(chǎng)分部，化妝品集團(tuán)可向消費(fèi)者提供廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，響應(yīng)消費(fèi)者特定的需求。多品牌運(yùn)營(yíng)模式亦給予化妝品公司在為不同組別的客戶制訂不同銷售及營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)的靈活性。多品牌及多品類經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于緩解單一品牌化妝品企業(yè)面臨的業(yè)務(wù)集中和市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)具有戰(zhàn)略必要性。
2.國(guó)貨品牌興起
盡管化妝品市場(chǎng)仍由國(guó)際品牌主導(dǎo)，但預(yù)計(jì)2021年至2026年國(guó)貨品牌的市場(chǎng)規(guī)模將以高于國(guó)際品牌的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。隨著本地化妝品企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，可望于不久之后在化妝品市場(chǎng)與國(guó)際品牌一較高下。通過(guò)在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)充及并購(gòu)，本地集團(tuán)現(xiàn)正擴(kuò)充其業(yè)務(wù)至海外市場(chǎng)。此外，隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及城市化深化，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的購(gòu)買力將會(huì)提高?；趶?qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、研發(fā)能力和品牌力優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先的國(guó)貨品牌集團(tuán)有望在高端市場(chǎng)搶占更多市場(chǎng)份額。
3.研發(fā)投資日益增加
現(xiàn)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者的偏好日益投向功能及質(zhì)量更好和突出的產(chǎn)品，表現(xiàn)為對(duì)抗衰老產(chǎn)品及敏感嫩膚產(chǎn)品的需求迅速增長(zhǎng)，以及對(duì)潔凈嫩膚產(chǎn)品的重視。因此，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的本地參與者現(xiàn)正投入更多資源至研發(fā)過(guò)程，以解決此問(wèn)題。
4.DTC模式
由于消費(fèi)者需求日益多樣化，傳統(tǒng)的分銷模式由于缺乏流通的信息，在把握消費(fèi)者需求和響應(yīng)市場(chǎng)方面存在天然短板。與此同時(shí)，一些頂級(jí)化妝品公司已經(jīng)開始建立直銷模式，直接建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。如何有機(jī)結(jié)合在線銷售和線下體驗(yàn)的全渠道模式，將是未來(lái)最重要的發(fā)展課題之一。近年來(lái)線下渠道的發(fā)展變得尤為重要。全渠道的均衡發(fā)展將為消費(fèi)者提供更多觸及點(diǎn)，有利于化妝品公司的長(zhǎng)期發(fā)展。
5.數(shù)字化轉(zhuǎn)型
得力于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)追求先進(jìn)數(shù)字體驗(yàn)而有關(guān)技術(shù)至為嫻熟的消費(fèi)群。在這樣的背景下，為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字體驗(yàn)日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對(duì)著進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在對(duì)行業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從上游產(chǎn)品生產(chǎn)、中游品牌建設(shè)到下游銷售。具體實(shí)行措施包括但不限于靈活采購(gòu)、精準(zhǔn)生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化推廣等，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部降本增效和提升消費(fèi)者體驗(yàn)兩大核心目的。
6.重視母嬰護(hù)理
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超逾人民幣605億元，新零售模式將成為母嬰護(hù)理行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，相信會(huì)從產(chǎn)品向服務(wù)擴(kuò)展，從大眾向高端擴(kuò)展，細(xì)分化程度更高和更多樣化。有專業(yè)及無(wú)添加劑配方及特殊功能的產(chǎn)品已開始獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)