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各大品牌也陸陸續(xù)續(xù)地推出了自己的新年?duì)I銷動(dòng)作，和消費(fèi)者進(jìn)行或深或淺的溝通?？赐赀@支短片之后，觀眾也會(huì)得到一個(gè)明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個(gè)品牌或者產(chǎn)品，它更像是一個(gè)串聯(lián)生活的按鈕，一個(gè)精神向?qū)?，輕輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發(fā)生。
新的一年已然開啟，春節(jié)的腳步也越來越近。
各大品牌也陸陸續(xù)續(xù)地推出了自己的新年?duì)I銷動(dòng)作，和消費(fèi)者進(jìn)行或深或淺的溝通。
本期就來和大家分享一下近期看到的一些新年創(chuàng)意廣告，看看是否有你的喜歡。
施華蔻摒棄了新年送禮心意等傳統(tǒng)溝通語境，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了社會(huì)大眾的情緒訴求，與新世相聯(lián)手推出了一支年度態(tài)度大片《重啟》，使其成為了新年?duì)I銷中特別的存在。
眾所周知，2022年是異常困難的一年，無論是社會(huì)面還是個(gè)人面，無不想擺脫這種低迷的現(xiàn)狀。那么會(huì)發(fā)現(xiàn)新年剛好是一個(gè)絕佳的時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)樾履瓯旧砭吞N(yùn)含辭舊迎新的內(nèi)核，所以施華蔻抓住了這一契機(jī)，以“重啟”為關(guān)鍵詞對接大眾對新一年美好期待的情感需求。
在這個(gè)過程中，我們可以看到施華蔻的處理并不是喊口號(hào)般的生硬鼓勵(lì)，而是將重啟的精神和產(chǎn)品的屬性做了深度融合。
第一個(gè)是感官色彩上的融合。如果用一個(gè)顏色來形容2022年，相信很多人都會(huì)說是單調(diào)的灰色。而施華蔻正好可以銜接這一點(diǎn)，提取了產(chǎn)品的色彩意象，并延伸到精神層面，鼓勵(lì)大眾從頭開始，用多彩的顏色去換個(gè)心情擁抱新的一年；
第二個(gè)是人群行為上的融合。施華蔻洞察到所謂重啟并不是那種翻天覆地的變化，而是每一個(gè)小小的改變都可以是重啟。因此，施華蔻以小見大，沒有去架空渲染，而是將目光聚焦在了不同年齡階層女性群體身上，用正在發(fā)生的真實(shí)用戶故事，去探討她們在面對各自的問題時(shí)，如何從施華蔻的產(chǎn)品中汲取能量，用實(shí)際的行動(dòng)讓自己的生活發(fā)生改變。
看完這支短片之后，觀眾也會(huì)得到一個(gè)明確的信息：施華蔻的角色不僅僅是一個(gè)品牌或者產(chǎn)品，它更像是一個(gè)串聯(lián)生活的按鈕，一個(gè)精神向?qū)?，輕輕一按就能夠打開改變的秘鑰，讓美好慢慢發(fā)生。
一年一度的百事賀歲IP“把樂帶回家”準(zhǔn)時(shí)上演。
只不過今年不同的是，百事打破了往年溫情熱鬧的故事形式，而是從親情、愛情、友情三個(gè)維度，用了三段“沙雕”喜劇，前一秒還是正經(jīng)的抒情畫風(fēng)，后一秒就無厘頭反轉(zhuǎn)，爆笑演繹了什么叫打開百事，把快樂帶回家。
值得一說的是，這支賀歲短片是由開心麻花旗下導(dǎo)演張吃魚執(zhí)導(dǎo)的，除了李現(xiàn)主演，短片里還有《獨(dú)行月球》里的暴躁剛子驚喜客串，使得整支片子看點(diǎn)十足。
整體看下來，會(huì)有一個(gè)明顯的感覺，作為一個(gè)11年的IP，百事的策略打法發(fā)生了一些變化，在有意識(shí)地將其年輕化，貼近年輕人的審美趣味。單從這次的結(jié)果來看，效果其實(shí)還不錯(cuò)。
前不久蕉內(nèi)推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作為講述人徐徐展開。
開篇以一句“過去一年，你許下的愿望都實(shí)現(xiàn)了嗎”扎心提問開始，通過紅色禮盒沉浸式鏡頭語言層層推進(jìn)，面對不同的人，周冬雨送出不同的溫暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真摯祝愿收尾，完成了與消費(fèi)者的情感溝通。
也是在這個(gè)過程中，蕉內(nèi)帶出了其第五個(gè)年頭的“紅色計(jì)劃”。這是蕉內(nèi)為新年打造的一個(gè)超級(jí)IP，每年都會(huì)推出紅色基本款。今年更是攜手國內(nèi)書法藝術(shù)家朱敬一和新銳城市藝術(shù)家Fansack，以“萬兔萬兔”為主題，創(chuàng)新演繹兔年生肖形象。
短片中的紅色禮盒，正是蕉內(nèi)今年“紅色計(jì)劃”的產(chǎn)出物，每一個(gè)禮盒都有一個(gè)產(chǎn)品，都對應(yīng)了一個(gè)祝福。言外之意就是告訴消費(fèi)者，新年的一年，想要鴻運(yùn)當(dāng)頭，穿蕉內(nèi)紅色基本款就對了。
這是由姜文為金典X安慕希執(zhí)導(dǎo)打造的一支充滿想象力的真人動(dòng)畫作品。這也是姜文首次嘗試這類型的短片。
雖然這支動(dòng)畫短片被一些網(wǎng)友吐槽特效太low，但實(shí)際上有很多值得說道的地方。
首先在風(fēng)格上，我們依然能夠看到大膽天馬行空的姜式鏡頭和語言風(fēng)格，能引發(fā)人強(qiáng)烈的好奇心，想知道這到底是一個(gè)什么樣的故事。
其次在內(nèi)容上，也做了充分巧思，不僅合理化了寅虎換卯兔的故事，還融合了中國“玉兔搗藥”的神話故事。
鸚鵡帶上屬虎的姜文去月球接兔爺回家，可兔爺還有搗藥的工作怎么辦？就這樣留下了屬虎的姜文。因?yàn)榛⒛犟R上到兔年，卯兔回老家，寅虎下線合情合理。
那寅虎在月球上吃什么呢？這個(gè)時(shí)候安排上了金典和安慕希，作為一個(gè)腦洞大開的故事，也沒有違和感。
在結(jié)尾處，還做了主題升華的設(shè)計(jì)，卯兔找不到家，用了一個(gè)“任何人只要一到家就變成了寶寶”的梗，成功傳遞出了“兔年要回家”的主題思想。
可口可樂在兔子形象講述了一支新年團(tuán)圓的短片。
雖然是中國的新年，但是在各個(gè)國家都有不同版本的兔子形象廣告，其中我們最喜歡是日本版本的。
它給了可口可樂一個(gè)相當(dāng)動(dòng)人的角色——連接家人的新年魔法。
講了一個(gè)鄉(xiāng)下兔奶奶去城里孫子家過新年，兔奶奶第一次到城里，顯得有點(diǎn)局促不安，但還好有可口可樂，一家人在舉杯中，共享幸福和快樂。
美團(tuán)外賣為了打入新年送禮市場，采用了諧音梗的方式和擬人化的手法，拍了這樣一支輕快的系列短片。
這支短片看起來很簡單，但其實(shí)背后的邏輯鏈條是通的。
它將新年禮物和人群需求和場景結(jié)合了起來，打造了一個(gè)送禮體系，送親密的人“我愛禮”、送幫過你的人“謝謝禮”、送有求于他的人“拜托禮”、送在乎的人“祝福禮”、送好久不見的人“好像禮”、送我愛的人“甜到禮”等。
所以無論消費(fèi)者的角色是什么，送禮的目的是什么，都可以輕松在美團(tuán)外賣上搞定。
B站最近在社交媒體上發(fā)起了一個(gè)共創(chuàng)詩集活動(dòng)，#不再努力成為另一個(gè)人#。
每個(gè)人都可以用一首詩或者一句話，去和2022年做一個(gè)告別。
B站的這波操作，也許不能夠破圈，但是它為用戶編織了一個(gè)搖籃，讓個(gè)人變成了集體，讓孤獨(dú)找到了歸宿，讓這本詩集成為了大家可以心靈交織的精神角落。
以上就是我們最近想分享的幾個(gè)新年創(chuàng)意廣告。
當(dāng)然了，這肯定是不是全部，也許有我們沒有發(fā)現(xiàn)的，也許在未來幾天還會(huì)有優(yōu)秀的新年創(chuàng)意廣告出現(xiàn)。
但此時(shí)此刻就這么多，也希望你們在其中能看到一些可啟發(fā)的內(nèi)容，更希望你們在新的一年如這些廣告所表達(dá)的那樣，開心幸?？鞓芬磺卸己谩?/p>
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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