導(dǎo)語
2014年的中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到了300億，較2013年增長了100%以上，手游那點(diǎn)事預(yù)估2015年的中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模或達(dá)500億的規(guī)模。但在渠道層面，APP分發(fā)渠道兩極分化的趨勢越發(fā)明顯，以百度、騰訊、360為代表的大渠道在不斷的擠壓中小應(yīng)用商店的流量，這就導(dǎo)致了手游推廣陷入了流量難求的尬尷局面。在這個(gè)大盤利好，流量稀有的手游市場，除了做好游戲產(chǎn)品品質(zhì)、得到大平臺(tái)的青睞之外，挖掘新興流量也是贏得市場的重要環(huán)節(jié)，在此，小編將針對手游產(chǎn)品如何挖掘新興流量層面給出幾點(diǎn)建議！
一、利用社交平臺(tái)挖掘潛在游戲用戶
挖掘社交平臺(tái)的核心方法論是什么？小編總結(jié)了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一是“創(chuàng)意”，第二是“傳播”。相信很多讀者都不會(huì)忘記“偉大的安妮”吧，通過一個(gè)優(yōu)秀的文案在社交平臺(tái)的傳播為《快看漫畫》導(dǎo)入了幾百萬的用戶量，單用戶獲取成本或低于一分錢；大家也不會(huì)忘記“新年標(biāo)簽”推廣案例，一個(gè)“新年標(biāo)簽”文案加上社交平臺(tái)的瘋狂傳播，對其微信公眾平臺(tái)增加了100萬以上的新用戶。假如這些用戶量是游戲用戶，那根據(jù)手游單用戶市場成本10元來計(jì)算，這便是小幾千萬的收益。根據(jù)小編對整個(gè)手游市場的觀察，網(wǎng)易游戲在社交推廣這塊的效果做得比較好， 也相信在以后的日子，網(wǎng)易有機(jī)會(huì)通過某個(gè)優(yōu)秀的社交平臺(tái)推廣方案獲得大批量的游戲用戶，大家估且拭目以待。
干貨 | 教你如何挖掘移動(dòng)游戲市場上的“新渠道”
二、挖掘線下渠道預(yù)裝資源
線下渠道資源個(gè)是無底洞，因?yàn)榫€下刷量的行為太過肆虐，曾經(jīng)有無數(shù)個(gè)企業(yè)在線下推廣上吃了大虧，買進(jìn)了大批假量；當(dāng)然也有不少企業(yè)在線下預(yù)裝這塊是成功的，其中比較有代表性的有《我查查》、《愛思助手》、《捕魚達(dá)人》等產(chǎn)品。線下預(yù)裝這塊的資源針對應(yīng)用商店類、S級的手游網(wǎng)游和優(yōu)秀的休閑游戲是比較適合去挖掘的，其它產(chǎn)品小編估且不建議在線下預(yù)裝這塊花太大精力，除非你確實(shí)掌握了很靠譜的線下渠道。干貨 | 教你如何挖掘移動(dòng)游戲市場上的“新渠道”
三、挖掘隱形、低調(diào)的應(yīng)用商店資源
在市場上一直存在著一類神秘的應(yīng)用商店，此類應(yīng)用商店主要是通過線下預(yù)裝獲取大批量用戶的，它經(jīng)常是中小手機(jī)廠商應(yīng)用商店的提供商，簡單地說，這類應(yīng)用商店的用戶量很大但也很低調(diào)。就像手游那點(diǎn)事了解到的卓易市場，對行業(yè)了解不深的小伙伴或許不知道這個(gè)應(yīng)用商店其實(shí)是騰訊產(chǎn)品的第一大第三方分發(fā)市場，國內(nèi)生產(chǎn)銷售的移動(dòng)智能終端中有超過20%都內(nèi)置了卓易市場，超過一個(gè)億的用戶， 2014年卓易市場合作的游戲上千款，總流水大概為4億，較2013年增長137%，相信2015年數(shù)據(jù)會(huì)更加可觀，由此可以很簡單地推測，越早挖掘出這樣渠道的CP將會(huì)分得越大塊的市場蛋糕。
四：挖掘游戲產(chǎn)品本身可以挖掘的“流量資源”
這個(gè)說法可能很多讀者是第一次聽到，小編舉個(gè)例子大家可能比較容易理解。谷得游戲的《世界2》，在其正式版本（網(wǎng)絡(luò)版）沒有上線前，出了個(gè)單機(jī)版本，游戲畫面和戰(zhàn)斗效果相當(dāng)游戲，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過《世界2》的單機(jī)版本，吸引了不少于100萬的游戲用戶，這批用戶我們可以理解游戲是高質(zhì)量的游戲用戶，在《世界2》網(wǎng)絡(luò)版上線的時(shí)候，這批用戶將發(fā)揮著重要是“意見領(lǐng)袖”作用，這個(gè)打法與電影市場的“影評效應(yīng)”相似，可見這類通過“精簡版游戲”去挖掘游戲用戶的做法是相當(dāng)明智的，這也正是手游那點(diǎn)事想表達(dá)的游戲產(chǎn)品本身可挖掘的“渠道資源”理念。干貨 | 教你如何挖掘移動(dòng)游戲市場上的“新渠道”
結(jié)語：
從來沒有打不破的困境，只有不愿放棄的想法。不要總以為渠道資源被大平臺(tái)壟斷了，其實(shí)只要你用心去挖掘，市場上還有大批量的流量可以挖掘。與此同時(shí)，手游那點(diǎn)事也將與廣大CP共同去挖掘市場上的“新渠道”與“潛在流量”，共同成長。
文/手游那點(diǎn)事Edward
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)