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從糙米面霜的在線預(yù)售，到新品綁定“發(fā)酵”與“油性肌膚”的賣點預(yù)埋和懸疑操作，再到劇本系列套盒的上市，Bio-MESO肌活總是能掌握流量密碼，將小事件引發(fā)大傳播，在深刻的市場和年輕消費者洞察之上，與年輕人“玩”在一起。
伴隨著90后、00后消費人群成為主力消費人群，俘獲年輕人芳心已成為品牌發(fā)展達(dá)成的共識。而面對這一課題，金匠獎組委會在本次案例評選中，以回歸營銷的本質(zhì)去思考問題：在起點深刻洞察用戶需求，在終點滿足或引導(dǎo)用戶需求。
#金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，CMO訓(xùn)練營承辦的，旨在提升CMO價值，發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。
2022年第六屆金匠獎報名的517個營銷案例經(jīng)過重重考核，已經(jīng)由公眾與來自品牌方、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的百余位翹楚組成的專業(yè)評委組及星推官共同評選出了其中的年度優(yōu)秀獲獎作品。其中，Bio-MESO肌活被評為2022年度十大創(chuàng)新品牌。
Bio-MESO肌活，是華熙生物旗下專研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌。以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號，Bio-MESO肌活積極投身綠色、環(huán)保、有責(zé)任感的生物發(fā)酵技術(shù)，依托華熙生物20年微生物發(fā)酵技術(shù)及行業(yè)積累，不斷探尋發(fā)酵三大要素“底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)”三重發(fā)酵護(hù)膚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展開深度研究，并將其轉(zhuǎn)化成為更科學(xué)、有效、綠色的發(fā)酵護(hù)膚技術(shù)。
Bio-MESO肌活以推動發(fā)酵技術(shù)發(fā)展，成為年輕人肌膚與情感的伙伴為使命，專注研究青年發(fā)展，針對不同年輕肌膚需求，成功打造旗下七大明星系列產(chǎn)品，全方位覆蓋日常的全身全膚質(zhì)護(hù)理需求。
2022年是Bio-MESO肌活大力發(fā)展品牌建設(shè)的一年。這一年，品牌在洞察年輕肌膚需求同時，結(jié)合對年輕消費者的情感洞察，與其展開更深度的品牌溝通。Bio-MESO肌活先后聯(lián)動新青年、頭部運動平臺KEEP以及天貓平臺IP《這就是中國科技》等不同領(lǐng)域的媒體、合作伙伴，陸續(xù)發(fā)起涵蓋IP聯(lián)合、公益、創(chuàng)意類型的多種營銷活動，傳遞品牌“專業(yè)、年輕、活力”的價值理念，并成功打造多項創(chuàng)意滿滿的爆款案例。
極限運動也潮流……合作圈內(nèi)大神，走近年輕人的“小圈子”
Bio-MESO肌活針對三八女神節(jié)開展節(jié)日營銷，助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團(tuán)結(jié)、健康、有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展，于2022年3月8日在海南萬寧日月灣新地標(biāo)TEMPO正式開放。品牌通過關(guān)注女性積活力量，在內(nèi)部及外宣端口進(jìn)行輕量級宣推，達(dá)到口碑銷量雙爆發(fā)。同時，在營銷策略上，Bio-MESO肌活不是將節(jié)日做為點來借勢傳播，而是深耕可持續(xù)的品牌專屬活動，為后續(xù)品牌活動IP化延展帶來更大的想象空間。在活動策劃上，Bio-MESO肌活巧妙地將極限運動與潮流進(jìn)行創(chuàng)新融合，充分借勢節(jié)日流量紅利，讓品牌融入小圈層從而實現(xiàn)年輕群里泛傳播。
關(guān)注校園與職場新鮮人的社會議題，打造“積活青年”社會熱詞
在五四青年節(jié)，Bio-MESO肌活聯(lián)合新青年，以熱血動人記錄片及百大青年代表聯(lián)動，傳遞青年人以專業(yè)成就自身底氣，擁抱“積活青春，「酵」醒底氣”的正向態(tài)度，成功打造“積活青年”社會熱詞，與年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
“積活青年”話題一上線就引發(fā)廣泛討論。其實，“積活青年”無非就是日復(fù)一日地嘴上擺爛躺平，身體卻誠實的敢于向前、積極生活的青年人。Bio-MESO肌活以“積活青年”為切入點，以玩梗玩熱詞的形式與年輕人產(chǎn)生高效的溝通，用更多有趣的、好玩的手法，走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，引導(dǎo)品牌不斷變得更年輕！從品牌造詞到成為社會熱詞，不僅帶來強(qiáng)大的品牌傳播勢能，也不斷累積品牌內(nèi)容資產(chǎn)。
以“健康運動護(hù)膚”為主題走近年輕人的“小圈子”
Bio-MESO肌活聯(lián)合頭部運動品牌Keep，以“健康運動護(hù)膚”為主題，號召大家走向戶外運動，全網(wǎng)曝光高達(dá)2億。期間，品牌在Keep平臺搭建#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動，引發(fā)Keep站內(nèi)10萬+運動愛好者參與互動；品牌還結(jié)合抖音平臺運動達(dá)人矩陣，深化品牌油皮心智的同時，以“控油CP”糙米水+糙米控油乳套裝面向運動人群樹立好感度。
從營銷層面來說，此次Bio-MESO肌活和Keep的聯(lián)名，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實現(xiàn)雙贏：一方是專業(yè)運動平臺，另一方是堅持以“「酵」醒肌膚活力”為品牌口號的新銳功能性護(hù)膚品牌。兩者以運動為創(chuàng)意契合點，巧妙地在特定運動場景將運動的活力與控油護(hù)膚的專業(yè)結(jié)合起來，貼合“暴汗不暴油”主題同時，實現(xiàn)核心目標(biāo)人群觸達(dá)和輻射更廣泛的年輕運動人群，在用戶拉新和品牌宣傳上起到雙重效果。
打造“肌活劇場”IP，發(fā)展青年導(dǎo)演扶持計劃
2022年8月，針對年輕人群抵御初老需求的遞增，Bio-MESO肌活聚焦更為復(fù)雜多變的油性肌膚困擾，以“糙米面霜”新品上市為契機(jī)，品牌開創(chuàng)了“Bio-MESO肌活劇場”全新品牌IP，以年輕人熱衷的“劇本殺”為創(chuàng)意載體成功推出#誰是油皮元兇#劇本殺短片+主題限定禮盒。除了抖音、微博、微信等線上平臺重磅亮相，更全域布局15城梯媒廣告及33家線下高端青年社區(qū)門店露出——以360°立體傳播策略，多渠道多層次接觸年輕消費者。品牌活動話題詞#誰是油皮元兇# #糙米面霜#也成功出圈。
從糙米面霜的在線預(yù)售，到新品綁定“發(fā)酵”與“油性肌膚”的賣點預(yù)埋和懸疑操作，再到劇本系列套盒的上市，Bio-MESO肌活總是能掌握流量密碼，將小事件引發(fā)大傳播，在深刻的市場和年輕消費者洞察之上，與年輕人“玩”在一起。
聯(lián)合天貓傳遞Bio-MESO肌活專注發(fā)酵護(hù)膚新知
2022年10月12日，Bio-MESO肌活參與拍攝天貓平臺打造的《這就是中國科技》紀(jì)錄片，將Bio-MESO肌活科研實力和發(fā)酵技術(shù)優(yōu)勢全角度展現(xiàn)，充分夯實#肌活發(fā)酵新生態(tài)#品牌概念?？梢哉f，Bio-MESO肌活在營銷上，不僅精于創(chuàng)意，更是玩出深度和高度，為產(chǎn)品和品牌雙重賦能。
短片一經(jīng)推出，便獲得央視網(wǎng)官方網(wǎng)站和官方微博點贊傳播，包含央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)視頻、21世紀(jì)商業(yè)評論和南方都市報在內(nèi)的5家權(quán)威門戶媒體進(jìn)行“官方微博”轉(zhuǎn)發(fā)報道。其中，#肌活發(fā)酵科技月#話題登錄微博熱搜，并獲得官方媒體及KOL點贊。
不忘初心，將公益活動常態(tài)化
Bio-MESO肌活延續(xù)母公司華熙生物的公益基因，在2022年六一兒童節(jié)開展“小小書包·大大愛”公益捐贈活動，為云南省寧蒗縣小學(xué)捐贈愛心物資，幫助孩子樹立健康快樂的學(xué)習(xí)價值觀，培養(yǎng)積極向上求學(xué)態(tài)度。活動以具有溫情的定制版書包和彩筆鼓勵孩子們快樂學(xué)習(xí)同時，展現(xiàn)了品牌“更專業(yè)、更年輕、更活力”的態(tài)度，吸引新浪、鳳凰網(wǎng)等位權(quán)威媒體關(guān)注和報道。
總結(jié)來看，有好產(chǎn)品的加持，才能有好營銷帶來好品牌。2022年Bio-MESO肌活通過以上一些列爆款活動，也讓自身是眾多榮譽加身：
2022年Bio-MESO肌活入選CCTV品牌強(qiáng)國工程
Bio-MESO肌活上榜2022年畢馬威中國“第二屆新國貨50企業(yè)榜單”
Bio-MESO肌活獲得京東“2022年度口碑精華水金獎”
經(jīng)濟(jì)觀察報“杰出新消費品牌”
CMO訓(xùn)練營金匠獎“年度十大創(chuàng)新品牌”
中國公共關(guān)系網(wǎng)“2022金旗獎營銷創(chuàng)新25強(qiáng)”
儀美尚2022寶藏品牌獎
第三屆國際品質(zhì)節(jié)·2022杰出創(chuàng)意營銷獎
第三屆國際品質(zhì)節(jié)·2022高成長性品牌獎
Bio-MESO肌活盈潤亮膚保濕精華露獲得淘美妝
2022寶藏好物大賞
寫在最后：
在2022年，Bio-MESO肌活以從借勢到造勢、從聲量到聲譽為策略導(dǎo)向，通過一系列創(chuàng)新營銷活動傳播，帶來流量和聲量的雙增長同時，也向廣大年輕消費者傳遞出“專業(yè)、年輕、活力”的品牌理念。
就像 Bio-MESO 肌活的品牌目標(biāo)：“「酵」醒肌膚活力”，利用發(fā)酵技術(shù)幫助“小物質(zhì)”走入“大世界”——未來品牌將創(chuàng)造出更具中國特色的護(hù)膚品發(fā)酵體系，達(dá)成“國貨發(fā)酵護(hù)膚知名品牌”愿景，并成為深受年輕消費者熱愛和追捧的硬核國貨護(hù)膚品牌。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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