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但凡懂一點市場理論架構(gòu)的人，誰又整不出個“方案”呢？你是請諸葛亮嗎？企業(yè)的市場客觀市場條件很復(fù)雜，現(xiàn)在都大數(shù)據(jù)時代了，創(chuàng)意要在理性數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)方向上進(jìn)行。主題要符合品牌形象和策略，還要針對活動項目。你有針對目前具體項目和媒體及代言人談判過嗎？
某人去公司應(yīng)聘策劃專員，公司要求提交一份品牌策劃書，他其實不會策劃，于是就在網(wǎng)上求助品牌策劃方案怎么寫，居然還有很多“高大上”的答案：無非就是各種市場類目和架構(gòu)，教人各種寫方案的模板。但凡懂一點市場理論架構(gòu)的人，誰又整不出個“方案”呢？可這些玩意兒跟策劃有關(guān)系嗎？難道會寫方案就等于懂策劃了？
公司招聘總喜歡考問策劃人一些憑空假設(shè)的問題。我以前應(yīng)聘品牌總監(jiān)時也有老板問我：“如果你在這個崗位，你會如何做？”就感覺這是要“未出茅廬，先定三分天下”？你是請諸葛亮嗎？
沒入職之前，你了解該公司產(chǎn)品市場嗎？了解該公司的目標(biāo)客戶嗎？了解該公司當(dāng)前面臨的市場問題嗎？了解該公司相關(guān)職能結(jié)構(gòu)和崗位人員嗎？明確該公司當(dāng)前的市場計劃嗎？……如果什么都沒有了解，怎么會知道要做什么？怎么做？
1、策劃不是寫方案，套模板沒意義
策劃本質(zhì)是有創(chuàng)意的程序，不應(yīng)該有模板。策劃可以用文案來表述，但文案不一定就是策劃，特別是有些很像策劃方案的“策劃八股文”。策劃雖然有一些要素和架構(gòu)，但那些不是寫作的素材裝飾，而正是你要深入調(diào)研和思考實踐的內(nèi)容。
2、策劃要針對項目，項目要依據(jù)計劃
所謂品牌策劃其實是對各具體項目的綜合管理，都是有針對性的市場活動。而所有這些活動，都應(yīng)依據(jù)當(dāng)前明確的市場計劃下的具體的目標(biāo)行動，否則都是理論空談，不落地，搞再多方案都沒用。
3、沒依據(jù)的策劃只是點子，沒創(chuàng)意的策劃只是流程
以前搞策劃的有不少“點子大師”。策劃是需要點子，但光靠點子是不準(zhǔn)確的。因為要有針對性。企業(yè)的市場客觀市場條件很復(fù)雜，現(xiàn)在都大數(shù)據(jù)時代了，創(chuàng)意要在理性數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)方向上進(jìn)行。
另一方面，大部分做營銷出身的人寫方案缺乏創(chuàng)意，大部分只能是執(zhí)行流程，安排落實事情還行，不能算策劃。
4、內(nèi)容主題
每個策劃都應(yīng)有主題，主題是根據(jù)很多客觀分析并結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)生的。主題要符合品牌形象和策略，還要針對活動項目。沒有主題，你的策劃目標(biāo)和效果不明，別人不知道你要表達(dá)什么。
5、傳播渠道是資源，要巧用而不必指定強(qiáng)求
經(jīng)常看到很多“策劃方案”，一上來就說要在某某渠道大力推廣，指點江山，排兵布陣，什么抖音、小紅書等熱門平臺一起上，動不動就來個“整合推廣”。都是紙上談兵！你有足夠的人力物力嗎？你有推廣預(yù)算嗎？“花錢”誰不會？不花自己錢不心疼！
對于這些媒體渠道，有你多深入的了解？每個媒介渠道下面細(xì)分哪些具體欄目和推廣方式，你有研究嗎？你有針對目前具體項目和媒體及代言人談判過嗎？媒體推廣沒有哪個是必不可替代的，不能強(qiáng)求“硬投放”。必須深入了解，收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)，再針對性策劃、談判、合作，巧利用資源才算是策劃。
6、寧可三流的策劃，也要一流的執(zhí)行
對于大部分中小企業(yè)來說，寫方案不是最重要的。首先重要的是執(zhí)行力，把簡單的方案能執(zhí)行到位都不容易。方案的執(zhí)行跟企業(yè)職能架構(gòu)和系統(tǒng)流程有密切相關(guān)，即使很簡單策劃都不能很好落地，本質(zhì)是企業(yè)管理問題。
我是金鉆子，資深品牌管理策劃人，
歡迎關(guān)注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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