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因此品牌構(gòu)架、戰(zhàn)略定位、文化構(gòu)建等品牌價(jià)值體系，關(guān)系著整個(gè)品牌在市場(chǎng)的走勢(shì)，對(duì)品牌能否在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關(guān)鍵作用。企思妙想的策劃團(tuán)隊(duì)圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關(guān)鍵詞，并根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語(yǔ)，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺(jué)，既符合咖啡的調(diào)性，又提升了品牌質(zhì)感。
95%的企業(yè)都聽(tīng)說(shuō)過(guò)品牌全案，但知道品牌全案到底要做些的品牌主只有10%。
品牌全案的核心價(jià)值，是構(gòu)建以品牌為中心的商業(yè)制勝之道。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入飽和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，幾乎所有的行業(yè)都呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢(shì)。
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，從早年單一的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)，全面升級(jí)為系統(tǒng)化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。
品牌全案的介入，讓企業(yè)能夠少走彎路，減少無(wú)效動(dòng)作，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，不斷積累品牌資產(chǎn)，最終達(dá)到外部咨詢公司退場(chǎng)后，企業(yè)仍能高效運(yùn)行、不斷增強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
品牌全案用一個(gè)簡(jiǎn)單公式來(lái)表示，即：
品牌全案=品牌策略+市場(chǎng)策略+推廣策略+數(shù)字營(yíng)銷策略
01品牌策略
品牌方案主要包括品牌定位和品牌視覺(jué)兩部分，是全案的核心。
品牌定位——指品牌帶給用戶的核心價(jià)值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的品牌故事、廣告語(yǔ)等。
因此品牌構(gòu)架、戰(zhàn)略定位、文化構(gòu)建等品牌價(jià)值體系，關(guān)系著整個(gè)品牌在市場(chǎng)的走勢(shì)，對(duì)品牌能否在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
企思妙想案例-野咖貍品牌故事
野咖貍是臨滄野咖貍電子商務(wù)有限公司旗下品牌，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，以創(chuàng)造性的手法整合云南咖啡優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國(guó)際咖啡品鑒師組成團(tuán)隊(duì)，讓每一次光顧門店的顧客可以享受到醇香的咖啡飲品，致力于打造屬于國(guó)人自己的好咖啡。由此，企思妙想為其梳理、創(chuàng)作了專屬品牌故事。
企思妙想案例-野咖貍品牌廣告語(yǔ)
優(yōu)質(zhì)的廣告語(yǔ)常?？梢猿蔀槠放普碱I(lǐng)大眾心智的重要傳播內(nèi)容。企思妙想的策劃團(tuán)隊(duì)圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關(guān)鍵詞，并根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語(yǔ)，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺(jué)，既符合咖啡的調(diào)性，又提升了品牌質(zhì)感。
品牌視覺(jué)——LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)等一系列視覺(jué)呈現(xiàn)的部分，即根據(jù)品牌形象、策略定位等，設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象（視頻和平面）。
企思妙想案例-野咖貍品牌LOGO
企思妙想設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)LOGO進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，以堅(jiān)果相關(guān)聯(lián)的嚙齒類動(dòng)物“貍”的輪廓為基礎(chǔ)，用柔和平滑的線條勾勒，強(qiáng)調(diào)品牌主營(yíng)產(chǎn)品為堅(jiān)果+咖啡的屬性。該“貍貓”外形可愛(ài)，從視覺(jué)上傳遞親和力、趣味性。在用色上，選擇了代表咖啡豆的深咖色，傳遞品牌咖啡的天然品質(zhì)。
企思妙想案例-野咖貍VI設(shè)計(jì)
企思妙想案例-野咖貍空間設(shè)計(jì)
企思妙想設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)系統(tǒng)的視覺(jué)體系實(shí)現(xiàn)品牌差異化視覺(jué)呈現(xiàn)，增強(qiáng)品牌識(shí)別性，快速植入消費(fèi)者心智頭腦中，可達(dá)到降低營(yíng)銷成本，提升品牌曝光識(shí)別度的目的。
02市場(chǎng)策略
市場(chǎng)策略包括產(chǎn)品策略和招商加盟策略。市場(chǎng)的各個(gè)方面分析是全案的方向、基礎(chǔ)，是最底層的搭建工作，包括市場(chǎng)調(diào)研分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌整體分析，目的就是為了找出品牌及其產(chǎn)品存在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，更好地給品牌布局下一步策略。招商加盟策略則側(cè)重在于怎樣突出品牌的盈利點(diǎn)，以吸引行業(yè)人士加盟入駐。
03推廣策略
有了對(duì)品牌的核心定義，接下來(lái)就是如何將品牌推廣出去，讓品牌與消費(fèi)者發(fā)生接觸和關(guān)系，讓消費(fèi)者知道品牌，這就是傳播策略。
品牌傳播是需要有邏輯、可落度的執(zhí)行方案，推廣策略是全案落地的關(guān)鍵。
推廣策略=創(chuàng)意策略+傳播策略
創(chuàng)意策略是 “說(shuō)什么？”，也就是前文中提到的品牌價(jià)值體系。
傳播策略即“用什么方式說(shuō)？”通常有：平面、視頻、文字、活動(dòng)、公關(guān)；以及“在哪里說(shuō)？”，選擇哪家媒體，媒體的比重、排期以及總體預(yù)算都應(yīng)有一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃。
04數(shù)字營(yíng)銷策略
數(shù)字營(yíng)銷是采用數(shù)字化方式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶以獲取流量的過(guò)程，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下主流的推廣方式之一。企思妙想作為一家一站式數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商，在此板塊提供互聯(lián)網(wǎng)工具研發(fā)、企妙SaaS云部署和企客SCRM部署等服務(wù)，助力各企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷。
品牌全案的關(guān)注點(diǎn)，是站在全局的高度，構(gòu)建一個(gè)以品牌核心價(jià)值為中心，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，且與企業(yè)自身?xiàng)l件高度吻合的經(jīng)營(yíng)體系。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)