很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
因此品牌構架、戰(zhàn)略定位、文化構建等品牌價值體系，關系著整個品牌在市場的走勢，對品牌能否在消費者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關鍵作用。企思妙想的策劃團隊圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關鍵詞，并根據(jù)不同的應用場景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺，既符合咖啡的調性，又提升了品牌質感。
95%的企業(yè)都聽說過品牌全案，但知道品牌全案到底要做些的品牌主只有10%。
品牌全案的核心價值，是構建以品牌為中心的商業(yè)制勝之道。目前國內市場已進入飽和競爭時代，幾乎所有的行業(yè)都呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢。
企業(yè)競爭，從早年單一的創(chuàng)意競爭、渠道競爭，全面升級為系統(tǒng)化的品牌競爭。
品牌全案的介入，讓企業(yè)能夠少走彎路，減少無效動作，抓住關鍵點，不斷積累品牌資產，最終達到外部咨詢公司退場后，企業(yè)仍能高效運行、不斷增強的戰(zhàn)略目標。
品牌全案用一個簡單公式來表示，即：
品牌全案=品牌策略+市場策略+推廣策略+數(shù)字營銷策略
01品牌策略
品牌方案主要包括品牌定位和品牌視覺兩部分，是全案的核心。
品牌定位——指品牌帶給用戶的核心價值是什么，品牌承諾是什么，產品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的品牌故事、廣告語等。
因此品牌構架、戰(zhàn)略定位、文化構建等品牌價值體系，關系著整個品牌在市場的走勢，對品牌能否在消費者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關鍵作用。
企思妙想案例-野咖貍品牌故事
野咖貍是臨滄野咖貍電子商務有限公司旗下品牌，強調創(chuàng)新經營理念，以創(chuàng)造性的手法整合云南咖啡優(yōu)勢，邀請國際咖啡品鑒師組成團隊，讓每一次光顧門店的顧客可以享受到醇香的咖啡飲品，致力于打造屬于國人自己的好咖啡。由此，企思妙想為其梳理、創(chuàng)作了專屬品牌故事。
企思妙想案例-野咖貍品牌廣告語
優(yōu)質的廣告語常?？梢猿蔀槠放普碱I大眾心智的重要傳播內容。企思妙想的策劃團隊圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關鍵詞，并根據(jù)不同的應用場景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺，既符合咖啡的調性，又提升了品牌質感。
品牌視覺——LOGO設計和VI設計等一系列視覺呈現(xiàn)的部分，即根據(jù)品牌形象、策略定位等，設計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）。
企思妙想案例-野咖貍品牌LOGO
企思妙想設計團隊在對LOGO進行設計時，以堅果相關聯(lián)的嚙齒類動物“貍”的輪廓為基礎，用柔和平滑的線條勾勒，強調品牌主營產品為堅果+咖啡的屬性。該“貍貓”外形可愛，從視覺上傳遞親和力、趣味性。在用色上，選擇了代表咖啡豆的深咖色，傳遞品牌咖啡的天然品質。
企思妙想案例-野咖貍VI設計
企思妙想案例-野咖貍空間設計
企思妙想設計團隊通過系統(tǒng)的視覺體系實現(xiàn)品牌差異化視覺呈現(xiàn)，增強品牌識別性，快速植入消費者心智頭腦中，可達到降低營銷成本，提升品牌曝光識別度的目的。
02市場策略
市場策略包括產品策略和招商加盟策略。市場的各個方面分析是全案的方向、基礎，是最底層的搭建工作，包括市場調研分析、競爭對手分析、品牌整體分析，目的就是為了找出品牌及其產品存在市場的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，更好地給品牌布局下一步策略。招商加盟策略則側重在于怎樣突出品牌的盈利點，以吸引行業(yè)人士加盟入駐。
03推廣策略
有了對品牌的核心定義，接下來就是如何將品牌推廣出去，讓品牌與消費者發(fā)生接觸和關系，讓消費者知道品牌，這就是傳播策略。
品牌傳播是需要有邏輯、可落度的執(zhí)行方案，推廣策略是全案落地的關鍵。
推廣策略=創(chuàng)意策略+傳播策略
創(chuàng)意策略是 “說什么？”，也就是前文中提到的品牌價值體系。
傳播策略即“用什么方式說？”通常有：平面、視頻、文字、活動、公關；以及“在哪里說？”，選擇哪家媒體，媒體的比重、排期以及總體預算都應有一個詳細的規(guī)劃。
04數(shù)字營銷策略
數(shù)字營銷是采用數(shù)字化方式精準觸達用戶以獲取流量的過程，是互聯(lián)網時代下主流的推廣方式之一。企思妙想作為一家一站式數(shù)字化營銷服務商，在此板塊提供互聯(lián)網工具研發(fā)、企妙SaaS云部署和企客SCRM部署等服務，助力各企業(yè)數(shù)字化營銷。
品牌全案的關注點，是站在全局的高度，構建一個以品牌核心價值為中心，提高市場競爭力，且與企業(yè)自身條件高度吻合的經營體系。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)