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任何事物都是因社會需要才會成立的，品牌也不例外，不是企業(yè)創(chuàng)造了品牌，而是消費(fèi)者需要品牌，所以才會有品牌的建立，就像以前或者說是古時候，賣酒的都在自家門口掛一個酒幌子，上寫某某字號老酒，消費(fèi)者根據(jù)這個幌子選擇店家，這就是品牌的雛形。
任何事物的成立都是因為社會需要，品牌也不例外。不是企業(yè)創(chuàng)建了品牌，而是社會需要品牌，消費(fèi)者需要品牌，所以才會有品牌的建立。
任何事物都是因社會需要才會成立的，品牌也不例外，不是企業(yè)創(chuàng)造了品牌，而是消費(fèi)者需要品牌，所以才會有品牌的建立，就像以前或者說是古時候，賣酒的都在自家門口掛一個酒幌子，上寫某某字號老酒，消費(fèi)者根據(jù)這個幌子選擇店家，這就是品牌的雛形。
品牌的存在和出現(xiàn)，是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，企業(yè)通過生產(chǎn)或者制造產(chǎn)品，通過品牌的打造讓消費(fèi)者記憶到自家的產(chǎn)品，從而方便購買，給企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。
從另一個角度來看，品牌的本質(zhì)也就是為了降低成本，這里說的成本是指傳播和營銷成本，降低消費(fèi)者的選擇成本，畢竟消費(fèi)者能夠認(rèn)可和記憶到你的品牌，那么就會主動去選擇你的品牌產(chǎn)品。
因此，我們在創(chuàng)作和創(chuàng)建品牌的時候就要知道怎樣去圍繞降低成本的原點去進(jìn)行創(chuàng)意。
1.品牌命名的營銷傳播成本
首先是命名，易懂、易記、易傳播，是直接降低營銷成本的辦法，很多企業(yè)主都希望自己產(chǎn)品的品牌名稱高端、大氣、上檔次，這樣也就進(jìn)入了一個誤區(qū)，想的太多，想表現(xiàn)的太多，也很容易出現(xiàn)生僻字、晦澀詞，我們可以反觀全國乃至世界成功的品牌名稱，哪一個沒滿足易懂、易記、易傳播這“三易”的，金龍魚、魯花、福臨門，簡單，好懂，小朋友都認(rèn)識。
2.品牌標(biāo)志的營銷傳播成本
標(biāo)志是用來解決品牌識別、記憶和傳播問題的，而非制造新的問題。因此，在為品牌設(shè)計標(biāo)志時，既要降低識別記憶成本，又要傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。
品牌標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具備3了然，一目了然見名字；一目了然見行業(yè)；一目了然見具象圖形；我們不能讓消費(fèi)者去猜，因為猜來猜去其實他也猜不明白。
3.包裝的營銷傳播成本
包裝的本質(zhì)是一個信息炸藥包，為了讓產(chǎn)品能在競爭中，吸引消費(fèi)者注意，脫穎而出。產(chǎn)品包裝設(shè)計是為了獲得陳列優(yōu)勢，得到市場和顧客的承認(rèn)，而非獲得行業(yè)或?qū)＜业恼J(rèn)可。
產(chǎn)品包裝不僅要考慮降低陳列成本，還要考慮利用有限空間，提高包裝的銷售溝通效率，也就是要讓產(chǎn)品自己說話。說簡單點就是把貨架當(dāng)廣告位，把包裝當(dāng)海報用。
4.陳列展示的營銷傳播成本
具有創(chuàng)意的生動化展示，能夠讓消費(fèi)者瞬間關(guān)注到你的產(chǎn)品，產(chǎn)生興趣，具有創(chuàng)意的美陳，不僅僅能夠突出企業(yè)的形象和實力，更能快速的傳遞產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者更快的了解產(chǎn)品，以達(dá)到降低傳播成本的目的。
5.廣告語的營銷傳播成本
現(xiàn)實中，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)口號都是毫無意義沒有實際內(nèi)容的空話。而廣告口號應(yīng)傳達(dá)品牌價值，要讓人行動起來。
廣告語一定要口語化，不能書面化，廣告的目的就是為了廣而告之，如果只能看不能說，那么你怎么還指望消費(fèi)者之間的互相傳播？廣告語也一定要朗朗上口，不說像順口溜那樣的平仄雅韻，但是也一定要一口氣都能讀出來，否則就會增加傳播成本，回想當(dāng)年的經(jīng)典廣告語，哪一個不是朗朗上口，甚至小孩們都能倒背如流。
6.短視頻的營銷傳播成本
現(xiàn)在短視頻時代，短視頻門檻為15秒門檻，即要在15秒內(nèi)一、讓人記住品牌名，二、記住產(chǎn)品樣子，三、給出購買理由和沖動，四、建立品牌符號和企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中記住產(chǎn)品名字和商品的樣子是最基本的，也是營銷成功的前提。
短視頻廣告中，產(chǎn)品是主角，既不能讓創(chuàng)意，也不能讓人搶了產(chǎn)品的戲。
總之，一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本，只有滿足了這一需求，創(chuàng)意才會有意義。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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