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品牌策劃與運(yùn)營(yíng)(快車道:如何打造自己的品牌)
2023-03-21 11:31:57

確立初衷在品牌創(chuàng)始之初,創(chuàng)始人就應(yīng)該清楚自己的品牌能為消費(fèi)者,為社會(huì)解決什么問題,帶來什么價(jià)值,肩負(fù)什么使命。品牌定位不僅僅是名字、logo、包裝這些外部元素,而是更深層次的,和消費(fèi)者生活相結(jié)合的東西。

?快車道:如何打造自己的品牌

品牌策劃與運(yùn)營(yíng)(快車道:如何打造自己的品牌)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“無品牌,不消費(fèi)”的環(huán)境中,大到買一輛拉風(fēng)酷炫的特斯拉,小到衣服鞋包......當(dāng)商品被貼上不同的品牌商標(biāo)時(shí),我們擁有的對(duì)每一個(gè)品牌的印象、記憶、認(rèn)知、感受就會(huì)瞬間投射到商品上去,而當(dāng)一個(gè)品牌在人們心中建立了豐富的聯(lián)想時(shí),則更容易成為被選擇的首選對(duì)象,這足以說明品牌的重要性。


品牌對(duì)于消費(fèi)者來說,就是為了降低消費(fèi)者選擇成本,這是品牌的目的,也是企業(yè)關(guān)于品牌所要思考的問題。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于龐雜的產(chǎn)品難于選擇,不會(huì)去仔細(xì)比對(duì)幾十上百種同類產(chǎn)品信息,所以需要品牌來解決這個(gè)問題,幫助信息更好的到達(dá)消費(fèi)者腦中。





想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌,需要哪些準(zhǔn)備,快車道營(yíng)銷策劃為你出謀劃策??燔嚨莱闪⒅两?,服務(wù)的商戶已超640余家,為美發(fā)、美容、舞蹈、休閑娛樂、健身瑜伽、教培等不同行業(yè)品牌解決線上營(yíng)銷問題,品牌打造問題,門店發(fā)展問題,與商戶的關(guān)系良好發(fā)展,積累了足夠的品牌信任基礎(chǔ)。


一般說到品牌,我們會(huì)想到什么?

品牌使命、品牌精神、品牌定位、品牌理念、品牌主張、品牌聯(lián)想、品牌調(diào)性、品牌品味以及品牌世界觀和價(jià)值觀,這一長(zhǎng)串的詞會(huì)在腦海里逐漸浮現(xiàn)出來。這些概念看似空洞不著實(shí)際,但正是由這些概念才奠定了品牌無形價(jià)值的基礎(chǔ)。

(喜茶品牌概念)


一個(gè)品牌,從無到有,是一個(gè)企業(yè)旗下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品、服務(wù)、文化的綜合體現(xiàn)。品牌建設(shè)也并非一日之功,創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌是一種藝術(shù)形式。快車道營(yíng)銷策劃,為您的品牌創(chuàng)始助力,為您的品牌門店發(fā)展探索可持續(xù)之道。




確立初衷

在品牌創(chuàng)始之初,創(chuàng)始人就應(yīng)該清楚自己的品牌能為消費(fèi)者,為社會(huì)解決什么問題,帶來什么價(jià)值,肩負(fù)什么使命。再根據(jù)使命去設(shè)計(jì)產(chǎn)品、規(guī)劃業(yè)務(wù)組合、設(shè)置營(yíng)銷機(jī)制。最終目的是讓消費(fèi)者非常清晰地知道,你的品牌能解決他們什么問題,和能給他們提供什么解決方案。


品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,快車道專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)為您決策,盡心竭力為您的品牌出謀劃策,突出競(jìng)爭(zhēng)重圍,實(shí)現(xiàn)高回報(bào)高收益。


學(xué)會(huì)思考

品牌使命、品牌價(jià)值觀與愿景互為一體,都是品牌的一面大旗,能產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。至于如何確立品牌使命,品牌創(chuàng)始人們不妨思考以下這些問題。




明確定位

明確品牌定位。品牌定位不僅僅是名字、logo、包裝這些外部元素,而是更深層次的,和消費(fèi)者生活相結(jié)合的東西。


比如國(guó)內(nèi)知名度第一的梵音瑜伽,其堅(jiān)守的理念是并不要求練習(xí)者身體柔軟且兼具力量,而是幫助練習(xí)者使身體變得柔韌。在這樣自由專業(yè)的訓(xùn)練環(huán)境中,顧客能拋卻生活的壓力,真正感受到瑜伽的魅力。這就是商品在消費(fèi)者的心中占據(jù)了一個(gè)特殊的位置,當(dāng)某種需求產(chǎn)生時(shí)隨即就想到并消費(fèi)的品牌。


(梵音瑜伽品牌主理人)


品牌策劃與運(yùn)營(yíng)(快車道:如何打造自己的品牌)

品牌定位中的定位講的是定位心智,在消費(fèi)者心智中取得優(yōu)勢(shì),這也是品牌識(shí)別的一部分。核心目的沒有變,讓消費(fèi)者在心中對(duì)品牌有更深層次的識(shí)別,區(qū)分品牌,從而選擇品牌。


那么如何讓人們判斷這個(gè)品牌是否可信?需要品牌投入資源,建設(shè)信譽(yù)。當(dāng)品牌創(chuàng)始人,想方設(shè)法的想去在消費(fèi)者心中留下些東西的時(shí)候,品牌定位已經(jīng)開始。


定位技巧

品牌定位思維受限怎么辦?小快車也有專門的品牌風(fēng)格定位技巧。





找到亮點(diǎn)

塑造品牌亮點(diǎn)。品牌亮點(diǎn)是品牌的人格化個(gè)性化的展現(xiàn)。賦予品牌以特定的個(gè)性,更容易讓人記住并喜愛。同時(shí)通過這樣的方式,也可以確定在客戶接觸點(diǎn)傳遞信息的語氣和方式。


驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者始終選擇一個(gè)品牌的產(chǎn)品,是由一個(gè)品牌的核心價(jià)值識(shí)別決定的。這個(gè)價(jià)值長(zhǎng)期指引品牌為社會(huì)和顧客創(chuàng)造價(jià)值,品牌在堅(jiān)持不懈的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造中,會(huì)形成對(duì)外的整體的印象。


就以火鍋品牌海底撈來講,海底撈的品牌核心價(jià)值識(shí)別是什么?是服務(wù),創(chuàng)新式的服務(wù)體驗(yàn)贏得了高回頭率。風(fēng)靡一時(shí)的茶顏悅色,也是國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制造的先行者,其品牌核心價(jià)值識(shí)別是中茶西做,別具一格的古風(fēng)仕女形象。


(茶顏悅色品牌logo)

以及國(guó)內(nèi)著名高端美容機(jī)構(gòu)美麗田園,將中西完美結(jié)合,為女性提供有價(jià)值的健康保養(yǎng)服務(wù),它的核心價(jià)值體系就是養(yǎng)生保健,通過科學(xué)保養(yǎng)皮膚,讓女性重拾美麗自信。

這些品牌的核心價(jià)值識(shí)別深入人心,也是區(qū)別于其他同行的差異點(diǎn),是獨(dú)屬于品牌的亮點(diǎn),也是驅(qū)動(dòng)我們選擇品牌,忠實(shí)品牌的原動(dòng)力。


構(gòu)建核心

如何構(gòu)建品牌核心價(jià)值識(shí)別,這是品牌創(chuàng)始人要反復(fù)詢問自己的問題。



好的品牌需要時(shí)間才能發(fā)展,品牌的創(chuàng)立也只是一個(gè)開始,后續(xù)的品牌整體策略的制定、品牌整體規(guī)劃的實(shí)施也是不可忽視的。

選擇快車道營(yíng)銷策劃,將繁瑣的店鋪維護(hù)和管理交給專業(yè)的人,讓商戶創(chuàng)始人們騰出手來,輕松經(jīng)營(yíng),不再煩惱線上營(yíng)銷和業(yè)績(jī)提升,輕易收獲成功果實(shí)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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