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夢(mèng)工場(chǎng)品牌全案策劃精選案例——干貨內(nèi)容分享西域有紅花緣起香錦堂靈鳥(niǎo)銜福賜金液自生香一個(gè)關(guān)于“紅花籽油”的故事，要從神秘的塔城說(shuō)起。以動(dòng)人的傳說(shuō)為紐帶，夢(mèng)工場(chǎng)與香錦堂開(kāi)啟了針對(duì)紅花籽油的品牌戰(zhàn)略合作。耗時(shí)三個(gè)月，夢(mèng)工場(chǎng)集中優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)力量，為香錦堂紅花籽油制定了全新的品牌發(fā)展策略：從品牌命名、市場(chǎng)定位、品牌Slogan到產(chǎn)品視覺(jué)包裝的重新打造。
夢(mèng)工場(chǎng)品牌全案策劃精選案例
——干貨內(nèi)容分享
西域有紅花
緣起香錦堂
靈鳥(niǎo)銜福賜
金液自生香
一個(gè)關(guān)于“紅花籽油”的故事，要從神秘的塔城說(shuō)起。
相傳，西域遠(yuǎn)古時(shí)期曾是汪洋大海，那里住著深情且美麗的龍王三公主，因與采珠的少年相戀，被天帝貶謫人間，就此海水退去，遍地紅花，相傳是三公主的眼淚所化。
以動(dòng)人的傳說(shuō)為紐帶，夢(mèng)工場(chǎng)與香錦堂開(kāi)啟了針對(duì)紅花籽油的品牌戰(zhàn)略合作。
耗時(shí)三個(gè)月，夢(mèng)工場(chǎng)集中優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)力量，為香錦堂紅花籽油制定了全新的品牌發(fā)展策略：從品牌命名、市場(chǎng)定位、品牌Slogan到產(chǎn)品視覺(jué)包裝的重新打造。對(duì)于這個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦厮茼?xiàng)目，夢(mèng)工場(chǎng)未放過(guò)對(duì)于任何一個(gè)細(xì)節(jié)的千錘百煉，最終粹取出四個(gè)打造高端食用油品牌的成功公式，不一定是萬(wàn)能公式，但一定是滿滿的干貨。
01
命名公式
地域特色+產(chǎn)品特色+想象空間=靠譜的命名
香錦堂的紅花籽油，源自新疆塔城。塔城地處東經(jīng)85°、北緯47°，是紅花籽油產(chǎn)品的黃金經(jīng)緯度，西域獨(dú)有，產(chǎn)量稀缺，僅能供應(yīng)中國(guó)少部分家庭的高品質(zhì)飲食需求。
經(jīng)過(guò)多次推敲與思考，夢(mèng)工場(chǎng)團(tuán)隊(duì)為紅花籽油系列產(chǎn)品選定命名為“西花奇緣”，這個(gè)命名猶如美麗的傳說(shuō)一般，能夠引發(fā)人們無(wú)限的遐想。而神奇的紅花籽油，不遠(yuǎn)萬(wàn)里從遙遠(yuǎn)的西域造訪您的餐桌，不能不說(shuō)也是一種奇妙的緣分。
02
定位公式
同行對(duì)比+產(chǎn)品分析+獨(dú)特洞察=精準(zhǔn)的定位
夢(mèng)工場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)成員召開(kāi)多次品鑒會(huì)，將紅花籽油與市面上其他食用油進(jìn)行對(duì)比，最終得出結(jié)論：紅花籽油的色澤非常清亮，高純度的紅花籽油接近于透明，帶著一點(diǎn)漂亮的金黃色，然后，紅花籽油的口感非常清淡，淡淡的清香，可以與任何食材進(jìn)行搭配，而不會(huì)有損食物的原味。
最后，冷食烹飪的方式是最適合紅花籽油的用法，不但可以料理出高顏值的食物，而且可以最大程度保留紅花籽油的營(yíng)養(yǎng)成分。故此，夢(mèng)工場(chǎng)將西花奇緣紅花籽油定位為“冷食料理專用油”，建議在涼拌、清蒸、海鮮搭檔、輕食料理等場(chǎng)景下使用。
03
營(yíng)銷公式
家庭需求+定價(jià)策略+使用建議=有效的營(yíng)銷
亞油酸之王：西花奇緣紅花籽油屬于高級(jí)食用油脂，亞油酸含量高達(dá)78.5%以上。亞油酸起到防止人體血清膽固醇在血管壁里沉積,預(yù)防心血管疾病的醫(yī)療保健效果.
維生素E之冠：西花奇緣紅花籽油的天然維生素E高達(dá)800mgDL左右，也是所有植物油中最高的，維生素E是天然抗氧化劑，能使老化的細(xì)胞重現(xiàn)活力，延緩衰老。
相較其他食用油，西花奇緣紅花籽油的亞油酸和維生素E更高。幫您與家人的血管做瑜伽，是家庭的健康之源。而紅花籽油的市場(chǎng)均價(jià)要高于其他常見(jiàn)的食用油，因此，夢(mèng)工場(chǎng)為西花奇緣紅花籽油確定Slogan“好食材，用好油”，以及使用建議“您家中第二瓶油”， 保留食物本味，提供更多健康！
04
設(shè)計(jì)公式
家庭裝+禮盒裝+線上專供裝=全方位包裝組合
設(shè)計(jì)靈感：夢(mèng)工場(chǎng)設(shè)計(jì)師為西花奇緣提煉了三個(gè)關(guān)鍵詞：熱情、自然、生靈，熱情來(lái)源于翩翩起舞的新疆姑娘，生靈來(lái)自于西域獨(dú)有的靈鳥(niǎo)獻(xiàn)花，自然則是塔城紅花的本質(zhì)體現(xiàn)，再加上新疆傳統(tǒng)紋飾的花紋提煉，共同組成了關(guān)于西花奇緣的視覺(jué)群像。
包裝效果圖呈現(xiàn)
針對(duì)不同的營(yíng)銷渠道，需要配合相應(yīng)的包裝形式：對(duì)于終端賣(mài)場(chǎng)，推出100ML的家庭試用裝，更易被消費(fèi)者接受與購(gòu)買(mǎi)；對(duì)于禮品定制渠道，則需要高端大氣的禮盒包裝；對(duì)于線上渠道，則需要精致簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。以上，夢(mèng)工場(chǎng)的設(shè)計(jì)師都為西花奇緣紅花籽油考慮到位。
任何品牌的成功打造都有其規(guī)律可循，除了以上分享的夢(mèng)工場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)的四個(gè)思維公式，更重要的是擁有對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)提煉能力，以及對(duì)于客戶需求的充分溝通與深度思考，并將團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力與靈感注入作品之中。
陪伴品牌成長(zhǎng)，成就品牌夢(mèng)想，夢(mèng)工場(chǎng)在幫助客戶品牌增長(zhǎng)影響力的同時(shí)，也在不斷蓄勢(shì)發(fā)展壯大，與客戶站在同樣的高度，才能捕獲未來(lái)商場(chǎng)的先機(jī)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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