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快閃之所以發(fā)展的如火如荼，不只是快和閃，更重要的是場景。《我和我的祖國》快閃，之所以走紅。③現(xiàn)在不光是流量的比拼更是消費者情緒調(diào)動力的比拼隨著線上流量的爭奪愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量價格越來越高?，F(xiàn)在不光是流量的比拼，更是消費者情緒調(diào)動力的比拼。
文｜一茶派·洞茶一切
①
快閃可以更好的
高粘90后和00后，提升私域流量池
快閃，顧名思義，快速閃現(xiàn)，快速消失。講究時效和空間，能夠瞬間集聚人氣和關(guān)注。
快閃之所以發(fā)展的如火如荼，不只是快和閃，更重要的是場景?，F(xiàn)在是快節(jié)奏，碎片化的時代，大家每天都會在不同的瞬間，或主動或被動的接受多種事物。在眾多一閃而過的瞬間中，能夠讓人記住或產(chǎn)生強烈感情沖擊的少之又少?！段液臀业淖鎳房扉W，之所以走紅。就是因為在我黨成立100周年這個時間節(jié)點，人們在愛黨愛國的情感沖擊和共鳴下，借助高鐵、廣場、地鐵、辦公樓前等容易聚集的場景下，快閃而紅。
當(dāng)前，在90后和00后越來越成為消費主力軍的時代，很多行業(yè)都布置了快閃營銷，或借助高鐵、地鐵、廣場等快閃場景，或在場景內(nèi)創(chuàng)造場景，都是為了快閃服務(wù)。而快閃可以幫助產(chǎn)品和品牌宣傳，也能形成快速銷售，并能帶來線上和線下的鏈接。還可以更好的高粘客戶，形成自己的私域流量池。
②
“閑”和“閃”二字的微妙變化
預(yù)示茶企快閃大勢所趨
在汽車、電、奶茶等產(chǎn)品連續(xù)做快閃時，茶行業(yè)做快閃鮮有耳聞。究其原因，可能是因為茶是一個慢節(jié)奏的東西，講究一種休閑慢語的狀態(tài)。不可否認的是，茶是一個自古至今都特別講究場景空間的東西。而且隨著時代的發(fā)展，場景也在不斷變化。從唐代的奢華自然，到宋代的情趣講究。再到明代高雅的品茗意趣，又到清朝的安閑自在，甚至苦中作樂。無論喝茶場景怎么變化交替，都體現(xiàn)著一個慢字。就連當(dāng)今在各種辦公室和家庭里，依然也是慢生活的功夫茶占據(jù)很大的比重。其核心在于一個“閑”字，悠閑、清閑、休閑、閑適。由閑而慢。而快閃時代重點在于一個“閃”字，由閃而快。有意思的是，閑和閃都有個門字旁，一個是木，代表著自然清靜的場景，一個是人，代表著聚集的人流。中國文化博大精深，雖然是題外話，但卻不謀而合的反應(yīng)著時代不同的場景變化，并且影響著營銷潮流。
③
現(xiàn)在不光是流量的比拼
更是消費者情緒調(diào)動力的比拼
隨著線上流量的爭奪愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量價格越來越高。茶葉要想在線上獲得持續(xù)的影響力，需要保持精準的內(nèi)容觸達，稍有不慎，客戶就會被吸走。這意味著，網(wǎng)上營銷需要下大力氣營銷。同時，碎片化時代，每人每天接受的信息多而廣，人們不再主動傳播，這給茶葉營銷造成了很大阻力。
當(dāng)今，對營銷已經(jīng)越來越苛刻了，客戶的注意力越來越彌足珍貴?，F(xiàn)在不光是流量的比拼，更是消費者情緒調(diào)動力的比拼。所以快閃是個很好的嫁接線上線下，公域和私域的便捷通道。也使?fàn)I銷更立體。通過營造真實的場景，讓消費者能切實觸摸到產(chǎn)品，達成全方位的認知了解，快閃店讓消費者和茶企建立更真實的連接。
作為慢節(jié)奏的茶企，做起快閃銷售或許不像其他產(chǎn)品那樣順理成章。但是至少可以通過快閃場景的營造，來宣傳自己的品牌。制造更多的流量，獲取更多的客戶關(guān)注
根據(jù)茶企自身的特點，我們建議茶葉快閃的場景可以有如下布局。
1．創(chuàng)意符合茶企行業(yè)特征的場景
2．借助其他快閃場景 在他們的場景中再造一個場景，比如借助汽車
3．通過短視頻和直播提升場景的真實性，更好的和人們互動
4．打造高甜瞬間 （根據(jù)自身茶葉特征進行創(chuàng)意），籠絡(luò)潛在消費者的心。
5．打造盲盒
總之，快閃業(yè)態(tài)正在成為大勢所趨，茶葉也不例外。場景打造和大數(shù)據(jù)營銷通道，也將成為線下和線上營銷的關(guān)鍵。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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