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亮點產品2：「開屏全域通」：霸屏吸睛，助攻轉化除信息流外，開屏無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一黃金點位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發(fā)興趣。廣告主可利用「開屏全域通」在第一時間激發(fā)用戶興趣，疊加投放「信息流全域通」加足馬力，加強信息傳遞，加速種草轉化。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，73%的廣告主會在今年繼續(xù)提升對移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放；同時，央視市場研究《2021中國媒體市場趨勢》顯示，2021年上半年受眾月使用APP超25個，用戶觸點粉塵化使得品牌觸動用戶更具挑戰(zhàn)。
2022年，廣告主將面臨更多挑戰(zhàn)，比如，如何合理覆蓋越來越多元的觸點？如何獲得用戶注意力和持續(xù)關注？如何將每一分廣告預算的價值發(fā)揮到最大化？
巨量引擎給出的答案是——深耕品牌整合。
在巨量引擎看來， 媒介格局碎片化、觸點多元化，意味著各渠道和觸點之間需要協(xié)同才能更高效覆蓋消費者，「品牌整合」成為應有之義。品牌整合并非各個渠道的簡單組合疊加，而是各觸點間配合默契的協(xié)同，有效避免了重復浪費、成本過高等問題。有個形象的比喻是，品牌整合更像是一個“交響樂團”，每個觸點都是不同的樂手，聯(lián)合指揮家和樂譜，奏出一首悅耳的營銷交響曲。
巨量引擎最新推出的一站式全鏈路觸點智投產品「品牌聯(lián)投」，便是通過多平臺的高效協(xié)同，實現(xiàn)品牌整合的再進階，助力企業(yè)應對上述痛點。下面，我們將具體解析「品牌聯(lián)投」產品的優(yōu)勢所在。
價值1：多場景流量融合，曝光機會大增
內容是品牌營銷的核心載體，而視頻、資訊、閱讀三大內容形態(tài)又承載了多數(shù)的用戶流量?！钙放坡?lián)投」打通今日頭條、抖音、西瓜視頻、番茄小說四大平臺，實現(xiàn)視頻、資訊、閱讀場景全覆蓋，為品牌營銷提供更全面的曝光，并疊加頻控手段，高效吸引用戶注意力。
價值2：多端高價值人群，觸達廣度+深度有效提升
隨著消費群體圈層化更明顯，覆蓋更多、更精準、更高價值的圈層人群是「品牌聯(lián)投」的另一優(yōu)勢。例如，抖音是核心城市時尚女性與精英男性的聚合地，更易激發(fā)對時尚與品質生活的興趣；今日頭條覆蓋的多是高凈值中產階層，他們更易被科技智能產品觸動；西瓜視頻凝聚新知青年、新中產等中堅消費力量，番茄小說的讀者大多是情感豐富的悅己行動派。
基于這樣多端、精準的人群畫像，廣告主可以通過多樣化的人群圈選提升觸達效率，比如，取人群并集，實現(xiàn)目標受眾覆蓋的更大絕對值，或取人群交集，圈定極其精準的小范圍受眾進行深度滲透。
價值3：智能化滿足復合需求
隨著營銷訴求呈現(xiàn)日益復合化特點，「品牌聯(lián)投」產品為廣告主提供了覆蓋投前-投中-投后全鏈路的智能化工具，在滿足復合需求的同時，提高營銷效率。投放前，廣告主能夠靈活選擇投放目標，智能匹配創(chuàng)意素材；投放中，可以實時監(jiān)測廣告表現(xiàn)進行智能優(yōu)化；投放后，智能數(shù)據(jù)分析直觀展示出效果，也為后續(xù)決策提供更科學的依據(jù)。
行業(yè)研究表明，2022年，信息流廣告和開屏廣告的市場投放預算將持續(xù)增長，尤其是信息流廣告，市場份額僅次于電商廣告，增長最為顯著。巨量引擎「品牌聯(lián)投」產品以此為切入點，率先推出「信息流全域通」、「開屏全域通」兩大產品，幫助品牌牢牢占據(jù)流量入口。
亮點產品1：「信息流全域通」：人群觸達科學、有效
「信息流全域通」聚焦抖音、今日頭條、西瓜視頻的信息流點位，一方面，針對廣告主“觸達更廣泛人群”、“挖掘高潛力受眾”或“提升引流轉化”的具體訴求，智能匹配“優(yōu)選觸達”、“優(yōu)選點擊”、“優(yōu)選調起”等投放目標，有的放矢，更有效率地實現(xiàn)“品牌塑造”、“心智種草”、“轉化助攻”的營銷成果。另一方面，借助“內容序列化”能力，設置對單一用戶的素材展示合理順序并控制最佳頻次，做到多次有效觸達（N+reach），再結合人群智選等手段，最終實現(xiàn)品牌內容對目標用戶的逐層次、完整的觸達和心智影響。
以SKII為例，通過「信息流全域通」展示序列化的品牌內容組合：明星口播用情懷打動用戶、明星素顏測評加固利益點、明星禮盒介紹強化功效亮點，有效觸達目標的中青年女性與美妝護膚達人，實現(xiàn)品牌主動訪問量增加數(shù)十萬、CTR提升近20%的亮眼成績 ，品牌認同感明顯提升。
亮點產品2：「開屏全域通」：霸屏吸睛，助攻轉化
除信息流外，開屏無疑是互聯(lián)網(wǎng)營銷的另一黃金點位，能夠在用戶打開APP的第一時間吸引其注意力，激發(fā)興趣。「開屏全域通」覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四大APP，實現(xiàn)大曝光、優(yōu)化目標人群濃度、助攻轉化的三重躍升。
在「開屏全域通」中，除提供普通開屏形式外，也覆蓋最新的上滑開屏、搖一搖開屏等創(chuàng)新形式。實驗數(shù)據(jù)顯示，使用該產品能力后CTR比單端提升近180%，更大曝光、更強吸睛的效果毋庸置疑。此外，廣告主還可智能選擇匹配人群包，結合跨端頻控，減少無效曝光，優(yōu)化目標人群濃度；并通過“第一視覺”調動起用戶點擊欲望后，高效引流，減少用戶流失，提升轉化率。
在發(fā)揮全鏈路科學整合的價值外，信息流與開屏的聯(lián)投能力也顯示出極強的粘合力，能與更多產品功能疊加組合使用，應用于品牌經營的多個核心場景中，控制成本同時提升營銷效率。
◆ 節(jié)點大促，強勢吸睛
在大促節(jié)點，聚焦用戶注意力是促成轉化的不二法門。廣告主可利用「開屏全域通」在第一時間激發(fā)用戶興趣，疊加投放「信息流全域通」加足馬力，加強信息傳遞，加速種草轉化。
◆ 人群運營，深度溝通
對于留人難的人群運營難點，提升互動是不錯的解法，「信息流全域通」疊加搜索廣告能夠提供助力。前者可實現(xiàn)對用戶“主動搜索互動”和“自然內容閱讀互動”的有效號召，配合后者主動搜索的能力，持續(xù)加深與核心人群的主動互動。
◆ 新品上市，引爆聲量
面對新品上市，深度種草、產品破圈是廣告主最為期待的成果，可利用「信息流全域通」疊加星圖達人、IP合作、全民任務等玩法，將優(yōu)質內容展示在信息流環(huán)境，多次觸達高意向人群，實現(xiàn)深度種草，助攻轉化。例如，空刻意面與明星、美食達人聯(lián)合制作出優(yōu)質的內容，疊加信息流全域通，向高意向人群深度種草，收獲7萬多點贊量、互動率提升近10%的好成績。
◆ 邊種邊收，高效轉化
對于“邊種邊收”的營銷訴求，高效轉化是關鍵，信息流/開屏全域通發(fā)力，以更大曝光提升品牌認知度，再找到主動點擊人群，實現(xiàn)高意向人群觸達；隨后配合競價廣告進行追投，實現(xiàn)被動到主動、主動到購買的轉化。百吉福奶酪便通過信息流全域通+競價廣告形式，沉淀高潛力人群、刺激轉化，最終結果顯示用戶購買意愿提升超過10%。
從大生態(tài)來看，數(shù)字流量大盤增長進入平緩期，存量時代已經到來，品牌之間的競爭會越來越激烈，對受眾的覆蓋、認知種草乃至轉化都愈發(fā)具有挑戰(zhàn)，品牌整合實為必然，這也意味著行業(yè)對于營銷平臺的要求正在越變越高、越變越全面。我們期待，還有更多類似巨量引擎「品牌聯(lián)投」這樣的革新出現(xiàn)，推動企業(yè)降本增效、行業(yè)高質發(fā)展。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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