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具體來(lái)看，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)（國(guó)際足聯(lián)合作伙伴），和海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo（均為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商）。作為世界杯首個(gè)乳業(yè)贊助商，蒙牛曾借2018年俄羅斯世界杯影響力成功擴(kuò)張海外市場(chǎng)，而今年蒙牛再度牽手卡塔爾世界杯的同時(shí)，還簽下梅西和姆巴佩作為代言人，繼續(xù)加速品牌全球化。
“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，四年一屆的世界杯，不僅是全球最大的體育盛事，更是商業(yè)價(jià)值最大的體育營(yíng)銷盛會(huì)。據(jù)外媒報(bào)道，來(lái)自中國(guó)的贊助商為本屆世界杯所貢獻(xiàn)的總贊助額已經(jīng)超過(guò)包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等巨頭在內(nèi)的美國(guó)企業(yè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前通過(guò)賽事贊助、簽約足球隊(duì)和足球明星、媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的中國(guó)大陸企業(yè)已有19家。如今，隨著卡塔爾世界杯臨近，中國(guó)企業(yè)們將如何排兵布陣？拼策略、拼創(chuàng)意，還是拼運(yùn)氣？2022的世界杯營(yíng)銷之戰(zhàn)又有哪些新的風(fēng)向和趨勢(shì)？
近年來(lái)，中國(guó)品牌贊助世界杯的熱情高漲，外媒曾分析，2018年世界杯贊助金額總計(jì)約24億美元，中國(guó)企業(yè)的貢獻(xiàn)超過(guò)了8億美元。
而根據(jù)近日倫敦Global Data分享的數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)的贊助規(guī)模又上了一個(gè)新高度。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自中國(guó)的贊助商為本屆世界杯所貢獻(xiàn)的總贊助額已經(jīng)超過(guò)美國(guó)。
具體來(lái)看，本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)（國(guó)際足聯(lián)合作伙伴），和海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo（均為國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商）。
作為國(guó)際足聯(lián)的頂級(jí)贊助商，萬(wàn)達(dá)體育在世界杯年的一舉一動(dòng)都備受人們的關(guān)注。據(jù)了解，從10月份開(kāi)始萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下各品牌就已悄然開(kāi)展各路營(yíng)銷。萬(wàn)達(dá)準(zhǔn)備在世界杯期間圍繞“在酒店觀賽”新體驗(yàn)，推出觀賽主題房、餐飲產(chǎn)品，世界杯官方衍生品也會(huì)打包進(jìn)多款套餐產(chǎn)品同步在線上銷售，除此之外，萬(wàn)達(dá)酒店將在世界杯賽場(chǎng)投放賽場(chǎng)廣告。
11月至12月，每月16日入住萬(wàn)達(dá)酒店，會(huì)員可于酒店前臺(tái)領(lǐng)取專屬會(huì)員禮，參與世界杯線上競(jìng)猜，可以預(yù)測(cè)每場(chǎng)的賽況，競(jìng)猜冠亞軍等；另外，“萬(wàn)悅會(huì)”會(huì)員積分可兌換世界杯官方紀(jì)念品；設(shè)置專屬表情包“momo”，讓世界杯社交語(yǔ)言分秒在線。針對(duì)長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)、三亞海棠灣萬(wàn)達(dá)瑞華及嘉華度假酒店，萬(wàn)達(dá)酒店還將滑雪等酒店特有的項(xiàng)目與世界杯主題房相結(jié)合。
作為世界杯首個(gè)乳業(yè)贊助商，蒙牛曾借2018年俄羅斯世界杯影響力成功擴(kuò)張海外市場(chǎng)，而今年蒙牛再度牽手卡塔爾世界杯的同時(shí)，還簽下梅西和姆巴佩作為代言人，繼續(xù)加速品牌全球化。今年4月，蒙牛將其全球Slogan升級(jí)為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，并以此為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了世界杯宣傳語(yǔ)“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”，提煉出兩位代言人身上“要強(qiáng)”的共性，講述企業(yè)背后的“要強(qiáng)”故事。
產(chǎn)品方面，蒙牛在國(guó)內(nèi)推出了印有世界杯冷知識(shí)和身著32強(qiáng)國(guó)旗配色的白奶、細(xì)數(shù)歷屆世界杯名場(chǎng)面的懷舊裝優(yōu)益C等產(chǎn)品，雙十一期間蒙牛世界杯定制裝全網(wǎng)售出近50萬(wàn)箱。同時(shí)，蒙牛集團(tuán)旗下冰淇淋品牌“隨變”在世界杯主辦國(guó)卡塔爾推出首個(gè)世界杯訂制產(chǎn)品，在該訂制產(chǎn)品以球隊(duì)配色作為主視覺(jué)的包裝，將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售。
在世界杯開(kāi)賽之際，蒙牛還將舉辦“2022希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活動(dòng)。目前參與此次活動(dòng)的11名青少年球員已確定在11月中旬出征卡塔爾，出征前他們將在上海前灘體育公園進(jìn)行賽前集訓(xùn)，隨后于11月21日在卡塔爾當(dāng)?shù)刈闱蛴?xùn)練中心參加中卡青少年足球友誼賽。
和蒙牛一樣，海信也是第二次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)。作為一個(gè)常年活躍在足球賽場(chǎng)的品牌，海信的體育營(yíng)銷往往更加富有足球人文氣息。今年10月，海信推出了國(guó)內(nèi)首檔Z世代足球少年養(yǎng)成微綜藝《Hi！足球少年》，并邀請(qǐng)卡塔爾世界杯形象大使、中國(guó)球迷的老朋友、帶領(lǐng)中國(guó)男足唯一一次打進(jìn)世界杯的著名教練米盧，出任Hi足球少年指導(dǎo)官。最終海信將通過(guò)該節(jié)目選拔出4位選手奔赴卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)。
10月30日，海信電視世界杯客廳狂歡節(jié)巡展首站開(kāi)幕儀式在長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)舉行，海信電視將聯(lián)合騰訊游戲、芝華仕以及長(zhǎng)沙文和友等品牌率先開(kāi)啟了世界杯客廳狂歡節(jié)的盛宴。同時(shí)，海信將聯(lián)合海底撈在全國(guó)300家線下門店發(fā)起Mini看球吧活動(dòng)，球迷們可以邊吃火鍋邊看世界杯；此外，海信將在抖音發(fā)起“海信電視U8H世界杯抖音挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)球迷們一起看球、玩球。
近日，海信還打造了一輛球迷巴士，并計(jì)劃巡游全國(guó)十一城。球迷巴士分為兩層，一層打造“移動(dòng)智慧之家”，探展者可通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)到璀璨高端智能套系家電的品質(zhì)和科技。巴士二層作為休閑空間，桌上足球、中東氛圍Bar、游戲競(jìng)技等一應(yīng)俱全，可以品嘗到各種中東美食。與此同時(shí)，海信足球友誼賽也將先后在青島、上海、北京等10余個(gè)城市拉開(kāi)序幕。
除了豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，海信也借此機(jī)會(huì)在卡塔爾的首都多哈開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)厥准移放破炫灥?，并在前一天發(fā)布全新一代顯示技術(shù)平臺(tái)ULED X，推出了基于該技術(shù)平臺(tái)的U8H、UX等電視新品，其中包括多款世界杯官方指定電視。
vivo同樣是這項(xiàng)頂級(jí)賽事的“老朋友”。vivo在2017年宣布與FIFA達(dá)成為期6年的世界杯全球贊助合作，成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。
2018 年，vivo曾推出了X21手機(jī)世界杯非凡版。而今年延續(xù)這種玩法，vivo在9月26日晚發(fā)布了折疊旗艦“vivo X Fold+”，成為本屆世界杯的官方用機(jī)之一。據(jù)了解，vivo X Fold+新系統(tǒng)近日增加了世界杯預(yù)約和開(kāi)賽提醒功能。此外，vivo還將為FIFA賽事組委會(huì)、卡塔爾世界杯組委會(huì)、FIFA官方媒體轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)、FIFA賽會(huì)志愿者、FIFA官方攝影團(tuán)隊(duì)提供旗艦產(chǎn)品。
近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)贊助世界杯球隊(duì)和球星等借勢(shì)營(yíng)銷、伏擊營(yíng)銷的方式參與世界杯。目前參與伏擊式營(yíng)銷的中國(guó)大陸企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了13家，分別是：伊利（阿根廷隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、西班牙隊(duì)、德國(guó)隊(duì)），盼盼（阿根廷隊(duì)），廣汽三菱（阿根廷隊(duì)），網(wǎng)易傳媒（法國(guó)隊(duì)、阿根廷隊(duì)），當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技（塞爾維亞隊(duì)），庫(kù)迪咖啡（阿根廷隊(duì)），萬(wàn)和電氣（德國(guó)隊(duì)），華帝（葡萄牙隊(duì)），萬(wàn)家樂(lè)（阿根廷隊(duì)），萬(wàn)達(dá)體育（阿根廷隊(duì)），TCL（巴西隊(duì)），小紅書（比利時(shí)隊(duì)、西班牙隊(duì)）。
簽約足球明星的中國(guó)大陸企業(yè)則有：蒙牛（梅西、姆巴佩），伊利（C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、本澤馬、武磊），TCL（法國(guó)后衛(wèi)拉斐爾-瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場(chǎng)天才菲爾-福登、西班牙超級(jí)新星佩德里），中信銀行與萬(wàn)事達(dá)（合作推出梅西主題信用卡）。
在這一份名單中，盼盼食品、智能投影當(dāng)貝、庫(kù)迪咖啡、小紅書、萬(wàn)家樂(lè)這五家中國(guó)大陸企業(yè)均是今年世界杯賽場(chǎng)上參與伏擊營(yíng)銷的新面孔。
此外，持權(quán)媒體合作有3家中國(guó)大陸企業(yè)：中央廣播電視總臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕和抖音（分銷）。
今年伊利夢(mèng)之隊(duì)陣容龐大，除了簽約阿根廷隊(duì)、德國(guó)隊(duì)、西班牙隊(duì)、葡萄牙隊(duì)等資源，還簽下了C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、本澤馬、武磊等巨星，更是頻頻與各大足球解說(shuō)員、KOL互動(dòng)。產(chǎn)品方面，伊利已經(jīng)穿上“世界杯”新裝，聯(lián)動(dòng)旗下金典、安慕希、舒化奶等多個(gè)品牌推出世界杯定制產(chǎn)品。
作為“拼運(yùn)氣”一族，2018年華帝曾憑借在俄羅斯世界杯賽季發(fā)起“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)，在體育營(yíng)銷界一舉成名。今年華帝牽手葡萄牙隊(duì)再次掀起預(yù)言大戰(zhàn)。而同樣身處家電賽道的萬(wàn)和電氣在2018年押寶阿根廷隊(duì)失敗后，今年選擇了牽手德國(guó)隊(duì)，再次為本屆世界杯增添了懸念。
中國(guó)企業(yè)熱衷參與世界杯，一方面是因?yàn)橹袊?guó)足球迷較多，根據(jù)FIFA統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%，其中中國(guó)是世界杯觀眾最多的國(guó)家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯；另一方面則是企業(yè)希望借世界杯這一頂級(jí)國(guó)際賽事的舞臺(tái)出海。
作為世界杯的官方贊助商，萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo無(wú)疑將是世界杯期間最活躍的品牌，營(yíng)銷模式也更加花樣百出，無(wú)論是與冰雪聯(lián)動(dòng)的世界杯主題酒店、32強(qiáng)國(guó)旗配色的牛奶盒、巡游11城的球迷巴士、與火鍋品牌聯(lián)動(dòng)，還是世界杯“表情包”、線上挑戰(zhàn)賽等互聯(lián)網(wǎng)式玩法，都讓人耳目一新。
如今，中國(guó)品牌的營(yíng)銷之戰(zhàn)已然打響，伴隨著幾天后卡塔爾世界杯正式開(kāi)賽，參與卡塔爾世界杯的中國(guó)企業(yè)名單還在不斷更新中，這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役也將愈演愈烈，四大官方贊助商將推出哪些新玩法？眾多伏擊營(yíng)銷的企業(yè)將、如何脫穎而出？讓我們拭目以待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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