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更能代表中國(guó)品牌國(guó)際化雄心的是，中國(guó)企業(yè)成為2022年卡塔爾世界杯最大贊助商集群。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData公布的數(shù)據(jù)，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了1395億美元，超過了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。
每經(jīng)特約評(píng)論員 李光斗
這屆世界杯中國(guó)隊(duì)分在哪個(gè)組？答案是施工組。這雖是網(wǎng)友的調(diào)侃，但也說明了中國(guó)元素在卡塔爾世界杯上巨大的影響力。
從中國(guó)承建的盧賽爾體育場(chǎng)和太陽能光伏電站，到中國(guó)制造的電動(dòng)車，再到各種周邊商品，從來自中國(guó)的裁判，到來自中國(guó)的大熊貓……關(guān)于“卡塔爾世界杯上中國(guó)元素”的話題引發(fā)的熱議，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)與品牌參與世界杯的廣度與深度。
更能代表中國(guó)品牌國(guó)際化雄心的是，中國(guó)企業(yè)成為2022年卡塔爾世界杯最大贊助商集群。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data公布的數(shù)據(jù)，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。
世界杯的全球化價(jià)值，在于它不僅是足球之爭(zhēng)，也是商業(yè)之爭(zhēng)；是全世界球迷的共享盛宴，也是全球品牌的角逐賽場(chǎng)。
世界杯離不開中國(guó)元素
作為全球最大的體育盛事，世界杯的全球關(guān)注度和影響力甚至超過奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際足聯(lián)FIFA比聯(lián)合國(guó)的成員還要多，可見世界杯在全球的受喜愛程度。
卡塔爾世界杯自2022年11月20日至12月18日，歷時(shí)28天。期間將有150萬各國(guó)球迷以及32個(gè)參賽國(guó)球員、后勤人員蜂擁而入，歡聚世界杯?？ㄋ柕膰?guó)土面積為11521平方公里，僅比我國(guó)青島大2%，大部分還是沙漠地帶，而卡塔爾總?cè)丝谥挥?65.8萬，每2個(gè)卡塔爾人，就要相遇1個(gè)異國(guó)球迷，可想而知車水馬龍、摩肩擦踵的盛景。更令人激動(dòng)的是，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾豪邁宣稱，卡塔爾世界杯在全球預(yù)計(jì)將有50億人觀看，遠(yuǎn)超四年前的35億。
雖然中國(guó)足球隊(duì)距世界杯的夢(mèng)想還很遙遠(yuǎn)，但世界杯離不開中國(guó)元素，中國(guó)制造已奪得了世界杯，我們更希望中國(guó)品牌在世界杯能獲取更優(yōu)異的表現(xiàn)。
從能見度上來看，世界杯是當(dāng)之無愧的頂級(jí)傳播平臺(tái)。從1930年首屆烏拉圭世界杯算起，世界杯已積累起百年品牌價(jià)值積淀。
人們可能有不一樣的愛好，但體育是最大公約數(shù)，足球是公認(rèn)的世界第一運(yùn)動(dòng)，世界杯是世界上關(guān)注人數(shù)最多的體育賽事，在經(jīng)歷疫情肆虐之后的世界，對(duì)生活、對(duì)足球的熱愛成為全球人民共同的觸媒，首個(gè)滿場(chǎng)舉辦的世界級(jí)體育賽事將帶給全球狂歡節(jié)般的心理釋放。僅從這一點(diǎn)上，除了豪擲2200億美元舉辦史上最貴世界杯，卡塔爾在世界杯歷史上將具有別樣的里程碑意義。
今年的卡塔爾世界杯對(duì)于中國(guó)品牌的世界杯營(yíng)銷還是一個(gè)難得的良機(jī)，就是時(shí)差紅利終于向東方有所傾斜。以前每次世界杯期間，當(dāng)中國(guó)球迷冒著上班遲到的危險(xiǎn)熬夜看球時(shí)，歐洲球迷正在享受著下班之后的美好時(shí)光。不論世界杯舉辦地在哪個(gè)大洲，歐洲球迷都很少熬夜。其實(shí)世界杯有一個(gè)潛規(guī)則，就是率先滿足歐洲球迷的需求。為什么國(guó)際足聯(lián)要冒著得罪其他大洲人民的風(fēng)險(xiǎn)，來討好歐洲球迷呢？最主要的原因是，國(guó)際足聯(lián)更看重歐洲黃金時(shí)間背后的巨大收益。在國(guó)際足聯(lián)的收入構(gòu)成中，轉(zhuǎn)播權(quán)銷售占據(jù)了大頭，歐洲是足球的“第一世界”，歐洲球迷觀賽的黃金時(shí)間，也是轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格最高的時(shí)候。滿足了品牌商和轉(zhuǎn)播商的需求，就有了源源不斷的收入。
而今年世界杯在同在亞洲的中東國(guó)家卡塔爾舉行，對(duì)中國(guó)球迷來說時(shí)差較小，有一大部分比賽的開賽時(shí)間在凌晨之前，中國(guó)球迷不用像過去一樣熬夜看世界杯，因此收視率也會(huì)比較有保證，可以讓中國(guó)球迷有更多機(jī)會(huì)通過電視屏幕看到綠茵場(chǎng)邊中國(guó)品牌的LOGO。
品牌綜合實(shí)力的較量
雖然世界杯具有無與倫比的品牌營(yíng)銷價(jià)值，但世界杯營(yíng)銷更是一項(xiàng)品牌綜合實(shí)力的較量；單靠豪賭砸錢并不能保證成功，必須全面統(tǒng)籌，精心策劃，才能讓世界杯營(yíng)銷物超所值。
中國(guó)品牌第一次高調(diào)亮相世界杯球場(chǎng)，源自2010南非世界杯，來自河北保定的中國(guó)英利首次贊助世界杯，旗下太陽能板產(chǎn)口為世界杯提供綠色動(dòng)力支持，這是中國(guó)品牌的漢字標(biāo)識(shí)第一次出現(xiàn)在世界杯球場(chǎng)。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)傳播一體化的放大價(jià)值讓全世界都在問“中國(guó)英利”是誰，全中國(guó)球迷都在為“中國(guó)英利”代表的“中國(guó)元素”沸騰。隨后英利集團(tuán)趁熱打鐵，繼續(xù)高調(diào)贊助2014巴西世界杯。只可惜，“中國(guó)英利”借到了世界杯的知名度熱潮，卻未能發(fā)掘、升華、延伸出世界杯精神價(jià)值與自身品牌價(jià)值的緊密關(guān)聯(lián)，積累起長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。
中國(guó)球迷不能沒有世界杯，世界杯也離不開中國(guó)元素。為了更好地?fù)肀澜绫盐帐澜绫篮愕慕?jīng)濟(jì)價(jià)值，必然兩手都要硬，一手鞏固中國(guó)制造的硬實(shí)力，另一手更要修煉中國(guó)品牌的軟實(shí)力。
中國(guó)元素在世界杯上大放異彩，再次表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要想保證長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定地發(fā)展與提升，最終還是要靠中國(guó)企業(yè)立足服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，以全球視野謀劃和推動(dòng)發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻(xiàn)中國(guó)制造與中國(guó)品牌的力量。
借助世界杯這一世界級(jí)的舞臺(tái)展示中國(guó)品牌形象，具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際化價(jià)值。中國(guó)雖然足球人口不多，但球迷人數(shù)很多，中國(guó)球迷非常熱情，中國(guó)贊助商主要也是看中了球迷的人群基礎(chǔ)，墻外開花墻內(nèi)香，也是為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌贊助世界杯的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)。
（作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問）
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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