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蕉下的《驚蟄令》,驚著我了
2023-03-07 09:46:33

今日驚蟄,春氣萌動,蕉下發(fā)布了一首《驚蟄令》,著實令人驚奇。

品牌:蕉下

策劃:群玉山

歌手:譚維維

導演:李靜波

廣告片文案

字幕:

三月六,凍土開

春雷動,萬物驚

踏歌而行,山河得令

《驚蟄令》

歌詞:

天上雷,一聲吼

我要天地重抖擻

平坦坦的路咱橫呀橫著走

硬板板的路咱扭呀扭著走

水汪汪的路咱跳呀跳著走

刺喇喇的路咱踩著貓步走

冷冰冰的路咱鬧啊鬧著走

脆沙沙的路咱親啊親著走

泥醬醬的路咱抱啊抱著走

邪乎乎的路咱掉個頭再走

 

千山杏花白

千里桃花開

落日倒進杯中酒

跟我過山頭

 

萬道柳葉裁

萬條綠水擺

車馬蕩起輕衫袖

九州少年游

 

天上雷,一聲吼

我要天地重抖擻

肩并肩,手拉手

天下無路不可走

 

字幕:

我要天地重抖擻

天下無路不可走

蕉下·輕量化戶外

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

提起戶外產品的廣告,你會想到什么?

是荒野求生,戶外探險,還是小紅書露營,或是翻山越嶺后人生的大徹大悟?

但你一定想不到,可以請譚維維高歌一曲,用踏歌而行的表演融入產品與場景。整個感覺是在做一種很新的廣告。

廣告片中,幕后策略與創(chuàng)意策劃團隊群玉山為品牌打造了全新歌曲。

片子的開頭,是一個從地下破土而出的視角,演繹出“春雷動,萬物驚”的驚蟄氣象。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

一家三口就像蟄伏驚醒的動物,在久違的自然里充分伸展、呼吸。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

接著就亮出了這款名為「驚蟄」的戶外鞋。這個命名很高明,自古講“驚蟄至,春游起”,蟄伏了一冬(或幾冬)的人們此時正按捺不住萌動的心,渴望走出戶外。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

譚維維充滿力量的演繹,把驚蟄萬物勃發(fā)的生機感充分表達。一曲《驚蟄令》讓蕉下與戶外春游的聯想綁定,并且是全地形和全場景。

主歌部分的歌詞文案,詮釋了什么叫作“全地形戶外鞋”,鏡頭的切換轉換場景,與文案的配合也是恰到好處。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

平坦坦的路咱橫呀橫著走

硬板板的路咱扭呀扭著走

水汪汪的路咱跳呀跳著走

刺喇喇的路咱踩著貓步走

冷冰冰的路咱鬧啊鬧著走

脆沙沙的路咱親啊親著走

泥醬醬的路咱抱啊抱著走

邪乎乎的路咱掉個頭再走

平路、硬路、水路、山路、冰面、沙灘、泥地全場景覆蓋。讓人印象很深的是那個“懸崖勒馬”的鏡頭,告訴我們防滑是多么的重要。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

坦率的講,很多人第一遍看完可能未必能完全理解,但你一定記住了“驚蟄”,和這款名為“驚蟄”的戶外鞋。

與前衛(wèi)感滿滿的廣告形式相對應,產品自始至終都占據著C位,無論鏡頭語言還是歌詞文案,都牢牢扣住了產品。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

就像大衛(wèi)·奧格威說過的:“無論何時,請把產品本身當作廣告的主角。如果你覺得產品實在太無聊了,跟你講:沒有無聊的產品,只有無聊的廣告人。”

在產品之外,說說對這條品牌片的其他理解。

01 我要天地重抖擻,天下無路不可走

品牌名「蕉下」?詞,取?“芭蕉葉下”,寓意蕉下提倡的輕量化戶外生活方式,就如同芭蕉葉下的一片清涼,那般輕松愉悅。

蕉下最初為人們所熟知,是從一把防曬“小黑傘”開始,再到之后大火的“冰薄”防曬衣,蕉下一直在做老天爺的生意,成為戶外防曬的頭部品牌。

如今蕉下完成了從「戶外防曬」到「輕量化戶外」的升級,打造出了一站式戶外防護系列品類。

不僅要做“老天爺”的生意,還要做“土地爺”的生意,踏足全地形戶外,到天地中去。如此這句Slogan便應運而生了:

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

「我要天地重抖擻,天下無路不可走」

不僅是踏足戶外,更是立足天地的格局。背后還傳達出一種豁達灑脫的精神:不管前路如何,都能走的灑脫坦然,無論腳下是哪種戶外路況,都是可以親近的自然日常。

02 從自然中來,到自然中去

如果說戶外產品的下限是“防護”,那上限就應該是“自然”。

蕉下主打的「輕量化戶外」,如何做到輕量,沒一點多余?答案就藏在自然里。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

大自然的萬物,經過了上億年的演化,迭代出了最完美的“戶外產品”:山羊的蹄,芭蕉的葉,野貓的爪……

蕉下利用這些“仿生學”科技,打造出了它的「輕量化全地形戶外鞋」:“山羊蹄大底”的穩(wěn)固抓地不打滑,“蕉葉仿生殼”的防水防撞,“野貓肉墊中底”的輕軟緩震。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

有來自原生自然的科技之美,才能讓每個人在戶外生活中感受大自然的簡單純粹。

如此人與自然的疊映,似乎又扣回了開篇用人擬自然萬物的驚蟄景象。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

在戶外產品領域,可謂是國外大牌環(huán)伺,蕉下倡導的這種對原生自然的追求,放到文化層面,也可以理解為對本民族文化的崇尚。

這也讓人聯想到片子里“踏歌而行”的表演,正是對中國傳統(tǒng)舞蹈的現代演繹。

蕉下的《驚蟄令》,驚著我了

作為一種集體性歌舞形式,“踏歌”講究參與者互相牽手和搭肩,主要依靠腳下的舞步變化邊歌邊舞。

李白在《贈汪倫》一詩中就寫過:“李白乘舟將欲行,忽聞岸上踏歌聲”,在《資治通鑒》的注中也記載著“踏歌者,連手而歌,蹋地以為節(jié)”,描繪的就是一種古人攜手游春的美好景象。

或許只有這種本民族土地里生長出的原生文化,才幫助我們刪繁就簡,喚醒內心深處的輕盈。

只有輕裝上陣,才能走得更遠更久,于身,于心,都是如此。

不知蕉下這款輕量化全地形戶外鞋,會這樣“不脛而走”嗎?

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