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像OKWILL作為一個(gè)22年進(jìn)入中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)的新品牌，其精準(zhǔn)分析消費(fèi)者畫(huà)像，把消費(fèi)群體具象化分析，讓產(chǎn)品實(shí)用性兼具送禮性質(zhì)，另辟蹊徑的營(yíng)銷思路值得思考。吹風(fēng)機(jī)的送禮性質(zhì)彰顯眼部按摩儀，該品牌的新星產(chǎn)品，更是把產(chǎn)品與消費(fèi)人群的定位和設(shè)計(jì)與科技的融合發(fā)揮的淋漓盡致。
“浪漫經(jīng)濟(jì)”顧名思義就是情人間借著元宵、西方情人節(jié)、七夕等節(jié)日的名號(hào)進(jìn)行有儀式感的消費(fèi)。這種極具氛圍感和儀式感的節(jié)日越來(lái)越受到95后00后等Z世代的重視，如何從浪漫經(jīng)濟(jì)中開(kāi)拓品牌新思路，搶占用戶，獲取銷售新突破，成為品牌思考的重點(diǎn)。
作為這些節(jié)日的主流消費(fèi)群體，95后00后敢于表達(dá)愛(ài)，且更注重當(dāng)下消費(fèi)的體驗(yàn)，如何精準(zhǔn)抓取他們的喜好，打造場(chǎng)景化營(yíng)銷和體驗(yàn)式購(gòu)物，更待品牌思考。
像OKWILL作為一個(gè)22年進(jìn)入中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)的新品牌，其精準(zhǔn)分析消費(fèi)者畫(huà)像，把消費(fèi)群體具象化分析，讓產(chǎn)品實(shí)用性兼具送禮性質(zhì)，另辟蹊徑的營(yíng)銷思路值得思考。
OKWILL產(chǎn)品線
OKWILL是一個(gè)匠心與科技相結(jié)合，為新世代男性提供可信賴的品質(zhì)與服務(wù)的星品牌。其定位精準(zhǔn)到25-35歲之間追求高品質(zhì)生活的都市男性。品牌攜手日本設(shè)計(jì)師名越敬真為產(chǎn)品極力追求硬核的品質(zhì)，和將科技融入產(chǎn)品，以大氣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品注入靈魂。
縱觀目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，其輕奢、時(shí)尚和簡(jiǎn)約相結(jié)合的風(fēng)格一目了然。
即型剃須刀，縱橫紋理的外觀設(shè)計(jì)，精小的機(jī)身配合萬(wàn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)勁馬達(dá)，剃須體驗(yàn)絲滑順暢，這樣的舒適體驗(yàn)加上很難讓男生不愛(ài)。
即型剃須刀
剃須刀本身就是男士日常的使用單品，女性用戶并不是產(chǎn)品的直接使用者，但OKWILL恰好把思路瞄準(zhǔn)女性，在設(shè)計(jì)剃須刀時(shí)為產(chǎn)品增添送禮性質(zhì)，禮盒、賀卡、儀式感絲毫不少，讓女性用戶不知不覺(jué)成為了產(chǎn)品消費(fèi)的主群體。
爭(zhēng)取一波關(guān)注后，品牌馬不停蹄推出又一力作，高速吹風(fēng)機(jī)。改產(chǎn)品主打以養(yǎng)發(fā)代替吹發(fā)，整體設(shè)計(jì)以“7”字型作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，既符合人工力學(xué)又確保外觀美觀。在工藝方面又選擇行業(yè)內(nèi)極少的二次噴砂技術(shù)，讓機(jī)身在光照下發(fā)出微燦的亮光。在技術(shù)造詣方面，億級(jí)負(fù)離子護(hù)發(fā)僅僅是標(biāo)配，吹風(fēng)機(jī)加入雙進(jìn)風(fēng)道讓氣流倍增，添加膠原蛋白以護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)發(fā)，還考慮每位人士發(fā)質(zhì)的不同，添置了全手動(dòng)模式，風(fēng)溫風(fēng)速專業(yè)配置，打造專屬自己的風(fēng)感。既能送人，又能自用。
吹風(fēng)機(jī)的送禮性質(zhì)彰顯
眼部按摩儀，該品牌的新星產(chǎn)品，更是把產(chǎn)品與消費(fèi)人群的定位和設(shè)計(jì)與科技的融合發(fā)揮的淋漓盡致。針對(duì)品牌消費(fèi)主力多為上班族，往往需要長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電腦工作的特征，品牌引入新星產(chǎn)品眼部按摩儀，為職場(chǎng)男女提供一個(gè)快速舒緩眼部疲勞重獲明眸的方法。
眼部按摩儀
不得不說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品非常成功。鏡面拼接波粼紋的外觀大方且簡(jiǎn)約。按摩儀延長(zhǎng)的氣囊按摩區(qū)，把指尖按摩從眼眶延伸至太陽(yáng)穴，配合40度的智能熱敷功能，短短15分鐘即可讓人滿血復(fù)活。這恰好就是讀懂用戶心智的又一佐證。
縱觀目前的消費(fèi)觀念，浪漫經(jīng)濟(jì)依舊長(zhǎng)紅，其營(yíng)銷依舊是以“人”為核心，以傳遞情感為目的，品牌如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，依舊需要我們好好破題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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