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今麥郎涼白開作為熟水品類開創(chuàng)者，在包裝設(shè)計上也同樣成為了同類產(chǎn)品中的經(jīng)典。2021年7月，在原本包裝的基礎(chǔ)上，今麥郎又特別推出了涼白開特色文化瓶“想開瓶”。《對味》引爆年輕人的情感共鳴，提高了今麥郎涼白開和瑞幸SOE耶加雪菲的圈層文化和潮流屬性，無疑最大程度地提高了他們對于聯(lián)名禮盒的興趣與關(guān)注。
在創(chuàng)意至上的新消費(fèi)時代里，什么樣的品牌營銷才能夠出圈？
伴隨著社交媒體和電商崛起，在如何通過營銷快速贏得聲量和獲取流量這件事上，各大品牌也在展開新的嘗試。但是，新消費(fèi)浪潮中的年輕人們，到底更容易被什么樣的營銷動作吸引？除了個性化的口味喜好，他們還會為什么買單？
今麥郎在2021年的營銷動作中玩出了很多新花樣：比如具有創(chuàng)造力和想象力的包裝設(shè)計；出圈的跨界聯(lián)名活動和產(chǎn)品……這些趨勢構(gòu)成了品牌營銷出圈的創(chuàng)意公式。
“顏控”的社會里，顏值即正義
在社交媒體時代，品牌的包裝設(shè)計前所未有的重要，包裝設(shè)計環(huán)節(jié)成為和產(chǎn)品配料、配方一樣的產(chǎn)品核心：一方面，有創(chuàng)意、有顏值的包裝設(shè)計，是消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)的主要理由之一；另一方面，高顏值的產(chǎn)品包裝設(shè)計也能激發(fā)年輕人拍照分享的社交舉動。當(dāng)消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)中主動分享、種草，產(chǎn)品營銷就已經(jīng)在所處的賽道中保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，甚至引起潮流。
今麥郎涼白開作為熟水品類開創(chuàng)者，在包裝設(shè)計上也同樣成為了同類產(chǎn)品中的經(jīng)典。涼白開的方正瓶型、素白底色和簡黑中字，將簡約的、生活化的熟水特點(diǎn)體現(xiàn)在了包裝上，同時簡約化的風(fēng)格也是目前年輕群體心目中“高級”的代名詞。
極具特色和時尚感的涼白開包裝，在一定程度上影響了在其之后出現(xiàn)的熟水產(chǎn)品，頻繁被模仿，簡白底色似乎已經(jīng)成為同類產(chǎn)品默認(rèn)的包裝美學(xué)。
2021年7月，在原本包裝的基礎(chǔ)上，今麥郎又特別推出了涼白開特色文化瓶“想開瓶”。這個系列延續(xù)了白色主體的瓶身，通過創(chuàng)意文字作為符號設(shè)計，模擬活字印刷的拼字模式，提供給消費(fèi)者多樣化的國潮文字趣味組合玩法。消費(fèi)者可以通過文化瓶組合出符合自己心情、人設(shè)的個性金句。加上品牌IP人物涼大白，整體簡約又時尚，再度以“顏值”引發(fā)了一場符號包裝的流行趨勢。
拒絕單一化，無聯(lián)名不創(chuàng)意
聯(lián)名、互動已經(jīng)成為一種流行的營銷手段，這種能創(chuàng)造出“1+1＞2”營銷效果的方式無疑是品牌方們熱衷選擇的方式。但如何要聯(lián)名不流于形式，還需要一些創(chuàng)意。
10月20日，今麥郎飲品官方微博和瑞幸咖啡官方微博，一起官宣推出“今麥郎涼白開×瑞幸SOE耶加雪菲”限量版的“對味派兌”聯(lián)名禮盒。與聯(lián)名禮盒同步上線的，還有一支《對味》說唱歌曲。
除卻產(chǎn)品本身，對于年輕消費(fèi)者來說，“懂自己”“愛嘗鮮”促使他們愿意為興趣愛好買單、為有共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單?！秾ξ丁芬贻p人的情感共鳴，提高了今麥郎涼白開和瑞幸SOE耶加雪菲的圈層文化和潮流屬性，無疑最大程度地提高了他們對于聯(lián)名禮盒的興趣與關(guān)注。
歌曲《對味》一經(jīng)上線就獲得超25萬人次的點(diǎn)播，今麥郎同瑞幸的聯(lián)名禮盒也銷售火爆。此次聯(lián)名營銷，正是一個精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)群體的案例。
當(dāng)下的跨界營銷的力度和跨度越來越大，不斷刷新著人們的認(rèn)知，無形中制造了一種反差感，拓寬了用戶對于品牌的認(rèn)知，對年輕、個性化的消費(fèi)群體來說，正這是既有趣又有效的創(chuàng)意方式。
打造出圈營銷，不破不立
營銷，就是經(jīng)營消費(fèi)者的心理：拿捏住用戶的新意，預(yù)設(shè)消費(fèi)者的興趣取向，是整個營銷的關(guān)鍵。而對于品牌來說，這個過程，要不斷推翻想法，從消費(fèi)用戶最新的興趣點(diǎn)、生活需求、市場趨向進(jìn)行營銷動作的設(shè)計。
總結(jié)
而總結(jié)營銷創(chuàng)意公式，則是“不破不立”。突破原有的經(jīng)營概念，從市場、消費(fèi)者偏好的“社交”“顏值”“聯(lián)名交互”出發(fā)，設(shè)計完成營銷事例，成就了“出圈”范例。
對于品牌來說，與市場中主流消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，以前沿流行趨勢為依據(jù)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，既可以促進(jìn)品牌形成年輕化的品牌調(diào)性，也能夠通過話題破圈，為品牌帶來新的價值。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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