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微博大v加盟，明星參與，素人接力，用戶自主產(chǎn)生UGC內容，為話題持續(xù)蓄力，京東618活動聲量不斷提升，截止撰稿時：話題#全利的游戲#微博閱讀量17億，討論65萬話題#城市接力賽瓜分5億#閱讀量7328萬，討論量94萬話題#毛不易想中獎#閱讀量16625萬，討論量127萬微博在每條博文中加入活動鏈接，用戶可直接點擊鏈接參與活動，還可以通過鏈接進入京東商城頁面。
歷經(jīng)16年，京東將618打造成了萬眾以待的年度購物盛會。從去年開始，消費者就已經(jīng)明顯能從鋪天蓋地的廣告中感到618的存在感變強了。從各地報紙頭版寫下的以“618”為答案的試題，到密集的明星互動，到滿天飛的紅包以及地鐵和公交站隨處可見的海報。而今年京東618又有新玩法，與抖音、微博等平臺的KOL、紅人達成合作，接入京東入口。
為助力618年中大促，京東與百萬、千萬級抖音紅人展開合作，發(fā)起“618城市接力賽，跟我一起為城市點贊”活動，聯(lián)合抖音紅人創(chuàng)作出點贊跳舞視頻，京東在其官方抖音號發(fā)布紅人視頻，抖音紅人相繼助力，帶話題#城城接力瓜分5億#進行接力自我舞蹈創(chuàng)作，普通抖音用戶模仿紅人點贊舞為城市點贊，使京東618在抖音的活動更加廣泛的傳播。
帶話題，模仿達人點贊舞視頻就有機會贏大獎，以城市情節(jié)以及“獎勵誘導”的方式鼓勵更多用戶參與其中，用戶可點擊話題進入話題主頁面，觀看各個達人視頻，參與活動。
截止撰稿時，視頻播放量已經(jīng)達到5332.1w次。
在引流方面，用戶通過點擊話題下方京東字樣進入京東抖音官方主頁面，點擊主頁面官網(wǎng)鏈接，進入京東商城。
在微博，京東與千萬級粉絲美妝博主@種草達人綿綿醬、知名微博博主@追風少年劉全有等微博大V合作，各微博大V博主帶京東主持的話題#全利的游戲#進行內容創(chuàng)作和分發(fā)，用各種獎勵和優(yōu)惠券“誘導”用戶參與到游戲中。
同時，京東在微博也創(chuàng)建了#城市接力賽瓜分5億#話題，點擊話題鏈接可直接參與活動，一些微博大V如@新京報@重慶晚報@齊魯晚報@北京晚報等藍V用戶紛紛轉發(fā)或分享，明星@毛不易也參與話題，表示想中獎，衍生新的微博話題#毛不易想中獎#。
微博大v加盟，明星參與，素人接力，用戶自主產(chǎn)生UGC內容，為話題持續(xù)蓄力，京東618活動聲量不斷提升，截止撰稿時：
話題#全利的游戲#微博閱讀量1.7億，討論6.5萬
話題#城市接力賽瓜分5億#閱讀量7328萬，討論量9.4萬
話題#毛不易想中獎#閱讀量1662.5萬，討論量12.7萬
微博在每條博文中加入活動鏈接，用戶可直接點擊鏈接參與活動，還可以通過鏈接進入京東商城頁面。
京東官方微信為京東618持續(xù)發(fā)力，各種優(yōu)惠活動信息推送不斷。不少商家和微信公眾號主都在進行京東618熱點借勢，微信大V紛紛在線種草，進行好物推薦。
時尚類微信大號“AvaFoo”一篇《618囤貨大戰(zhàn)，開打！》，種草多款洗護用品和嬰幼兒用品，閱讀量達到10萬+。
公眾號“零點種草”也發(fā)布《618必buy清單！吐血整理！鏈接都給你們找好了......》，種草多款洗護美妝產(chǎn)品，獲得7.8萬+的閱讀量。
關于京東618的微信軟文不僅有種草類，還有京東618購買攻略并在微信文章中嵌入二維碼，識別二維碼，可跳轉京東小程序，領取優(yōu)惠券并產(chǎn)生購買行為；更有京東618沙雕廣告文案剖析解讀。
每逢節(jié)點，京東都會出沙雕文案，618預熱短片被許多廣告文案微信大V爭相解讀。
媒體主根據(jù)自己賬號的屬性，產(chǎn)生UGC內容，達到二次傳播，不少文章閱讀量都是萬+，5萬+的閱讀量也不在少數(shù)。
京東618預熱，各平臺大V、kol紛紛為其進行背書，內容涵蓋了視頻、活動進度、活動預告、福利宣傳等各種豐富的內容。提前的預熱，為京東618活動帶來了幾十萬的討論量以及3億左右的閱讀量，為京東618造足了聲勢。
在用戶人群上，京東通過#電商+短視頻/微博+微信#布局，能夠觸達到更廣泛的用戶群體，實現(xiàn)不同地域、不同年齡層用戶的全面覆蓋。
從區(qū)域來看，抖音在一、二線城市均擁有很大的滲透率；微博平臺對三、四線及以下的用戶人群也保持持續(xù)向下覆蓋的趨勢；微信頭部大號一般用戶集中于一、二線城市，但微信也有區(qū)域級微信公眾號，用戶不但可以覆蓋一、二線城市，更能下沉三、四線城市，區(qū)域可以無限大，也可以集中某區(qū)域。這些都是被業(yè)界所看好的增量市場。
從用戶年齡層來看，據(jù)數(shù)據(jù)顯示微博平臺61%的活躍用戶處于16到25歲的年齡段。這些平臺的年輕用戶都是有未來消費潛力的人群。而抖音平臺35歲以下具有更高消費能力的人群占比高達90%，無疑將繼續(xù)加強京東在這一用戶群體中的優(yōu)勢；微信用戶人群覆蓋全面，但微信公眾號的屬性可以十分明顯的表現(xiàn)出粉絲畫像，年齡層、興趣愛好等，微信公眾號主可以更好的通過粉絲畫像創(chuàng)作內容。因此，通過與這些平臺合作，京東不僅能獲得一大批與現(xiàn)有用戶群體重合度較低的拉新用戶，同時也能增加原有用戶群體的粘性。
通過與各社交平臺大V的合作，京東內容建設不斷加強，從而擴充流量來源、豐富購物消費場景。
對于消費者來說，他們需要更加高效的購物體驗，而電商+短視頻/微博剛好迎合了這些消費者的需求。
在消費者追求個性化與多樣性需求的廣泛趨勢下，內容消費已經(jīng)成為電商新一輪的趨勢。京東先人一步，要將內容建設成一個生態(tài)體系，逐漸融入到更多的消費場景中。
巨大鯨·新媒體平臺收錄抖音、微博、頭條、微信等各大平臺的KOL、紅人大號資源，能夠為廣告主提供視頻、軟文、話題等多種內容分發(fā)形式，可以幫助廣告主打造自己的品牌內容體系，融入到新時代的營銷形勢當中。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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