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在日常給品牌做咨詢的時候，會有很多品牌提問：
2，怎么提高爆文的產(chǎn)出率？
3，已經(jīng)生產(chǎn)出來爆文，但是帶不動搜索轉(zhuǎn)化？
4，什么才算有效爆文？
5，爆文產(chǎn)出是否只能靠達人？
我們在近30天的熱門筆記中，選取了彩妝類目。對其互動量在3000以上，約300條筆記進行分析。
這次筆記的選取，大多以素人為主，因為對于素人來說，可以做爆的筆記內(nèi)容沒有粉絲的助推，本身就是因為筆記內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)才爆了的。
因此通過對素人的爆文進行分析，會比較有意義。而且對于其他素人或者品牌方，也都有借鑒意義。
這次我們分別從筆記封面、筆記標題及筆記內(nèi)容3個方面，討論一篇爆文應該如何制作？
筆記封面是一篇筆記中最重要的部分；一篇筆記能不能爆，筆記封面占到80%的比重。
因此，對于筆記來說，封面至關重要。我們將彩妝類目中top300中爆文筆記的封面分為5類；
1.以達人化妝前后的不同狀態(tài)作為封面圖片，同時加上內(nèi)容關鍵詞；這種封面占總封面的18%左右。
例如下圖中的封面——“顴骨收進去了”、“修容前后的樣子”，直接在封面中就表現(xiàn)出了筆記的關鍵內(nèi)容；這類內(nèi)容從封面就能看出一般是屬于干貨類的；
因此這些封面就很容易抓住這類有痛點的人群；除去“收顴骨前后的對比”、“如何修容”，只要是有關于化妝方面，例如“畫眼線的前后對比”、“遮淚溝的前后對比”等等，都可以采用類似的筆記封面。
2.通過比較搞笑的、或者特別漂亮的，亦或者是特別不好看的圖片作為封面；引發(fā)受眾的獵奇心理，增加點擊率。這種封面占總筆記數(shù)的40.2%。
如下圖所示，分別代表了這3類不同的筆記封面；這類封面的使用范圍也非常廣泛；我們看到，其實只要有人入鏡，其實這種封面都可以采用。
這樣可以給受眾一種真實感；認為這些產(chǎn)品是博主自己用過的；這種封面占總筆記數(shù)的16%左右。
加上我們看到下列封面圖都直接用文字的方式展現(xiàn)出產(chǎn)品的受眾人群、優(yōu)勢特點；例如“早八”、“低至13元”、“舍友”等；直接抓住了學生這一群體，面向?qū)W生群體存在的痛點，進行解決；
像這類的封面，我們可以運用在不同的群體中，例如我們用“打工人”、“社畜”等等這類很大的人群去替代“早八人”。
特別是在搜索某些關鍵詞后會出現(xiàn)***推薦（這類產(chǎn)品都非常適合做產(chǎn)品合集內(nèi)容）因為能存在這種搜索需求，就代表了這個品類里還存在大量的有品類無品牌的用戶，是非常值得品牌去觸達轉(zhuǎn)化的。
4.單品直推的方式；用顏色好看或者用到鐵皮的產(chǎn)品直接作為封面圖；
整個封面就是依靠產(chǎn)品好看的顏色來吸引受眾；
像這類封的面制作比較簡單，且可運用的產(chǎn)品種類比較多。只要你的產(chǎn)品好看、新穎就可以作為封面圖；這種筆記封面占比達17%。
5.封面直接以抽獎、羊毛、低價等其他形式，吸引更多的受眾；但整體的比例很少，只占到9.8%左右。
在彩妝的熱門筆記中，選取了互動量在3000以上的筆記，根據(jù)關鍵詞我們將其筆記標題歸納成以下5個方面。
來源：千瓜數(shù)據(jù)
1.從受眾角度出發(fā)；以直接的標題加上簡單易學的口號，吸引更多“想化妝的人”、“手殘黨”或者“新手”進來學習；
類似于“一看就會”、“1分鐘教你**”這類標題；只要面向化妝人群的痛點，都是可以一直利用的；
2.采用專業(yè)背書的方式；以化妝師這類專業(yè)的人群作為筆記的標題，可以增加受眾的信任感；
這類標題我們還可以換成其他的專業(yè)人群，例如醫(yī)學碩士、毛老師、唐毅老師等等這類專業(yè)人士。
3.利用夸張的詞語或者語氣詞；達到吸引受眾的目的；
像下圖的“救命”、“媽生**”，以夸張的詞語，表達博主自己的不敢相信，從而提高受眾的興趣，吸引點擊；同樣，相關語氣詞有很多，包括“太值了”、“啊啊啊啊”，等等，都是可以在筆記標題中嘗試的。
4.找到正確的受眾群體，標注在標題中；
用標題直接篩選出該筆記的受眾群體，直擊這類人群的痛點；和上述封面的形式一樣，可以將該標題運用在不同的群體中，可以用“打工人”、“社畜”等等這類很大的人群去替代“早八人”。
5.將超低的價格直接標注在標題中，引發(fā)受眾點擊和購買。
像下列“10+”、“淪落到30元”這種價格，可以針對不同的產(chǎn)品使用；例如本身很便宜的產(chǎn)品，可以直接闡述價格，像“15+”、“20+”；而像價格比較高的產(chǎn)品，可以說“降至**元”，突出折扣活動。
筆記標題決定了內(nèi)容能否爆的另外的20%的權重，標題的核心邏輯是人群+問題/需求+特征優(yōu)勢的組合。
因此，根據(jù)上述的筆記標題，我們統(tǒng)計了幾個可復制的爆文彩妝標題。(如下圖所示）
表格按照這個邏輯來整理，就可以生成無限制的內(nèi)容標題。
筆記的內(nèi)容決定了這條筆記能爆的上限；
內(nèi)容需要提供用戶愿意互動的價值，特別是收藏價值，收藏的權重是高于點贊的，在之前給大家分享的護膚爆文里，可以很明顯的看到，這類筆記大部分都是收藏占到互動的30%以上，有些點贊：互動是達到了1:1的狀態(tài)。
我們根據(jù)top300的熱門筆記，對其筆記內(nèi)容進行了一些歸納。大體分為好物推薦類和干貨類筆記。
好物推薦類：
1.測評類合集推薦；
首先找到受眾群體，然后對產(chǎn)品合集進行測評，通過對產(chǎn)品優(yōu)勢的描述,例如價格低、質(zhì)量好等，進行產(chǎn)品推薦。
2.對比類的好物合集；
利用“我”和“室友”或者和其他人用的化妝品合集，進行比較；比較隱性的推廣產(chǎn)品；這種形式可以增加受眾信任感，會讓受眾感覺比較真實；
3.利用特定的場景，進行單品推薦；
例如下圖，就是面向?qū)W生群體，以“校園”作為背景，以“素顏”、“好看”作為主打，增加產(chǎn)品吸引力；
類似這種筆記形式，可以改為“打工人在辦公室”的場景，或者面向其他的場景。
4.通過講故事的方式，進行好物推薦;
從情感趣味角度出發(fā)，提高了筆記的可閱讀性。
干貨類：
1.通過單純的化妝技巧，進行干貨分享+妝容分享；
這類筆記的質(zhì)量往往很高，直接戳中受眾的痛點需求，因此容易成為爆文。
2.學習各大美妝博主，進行新手跟練；
根據(jù)最近博主推出的很火的教學課程，進行視頻學習；
這類筆記面向了很多化妝新手，加上各大美妝博主的熱度，廣大的受眾群體+博主熱度+干貨分享，其筆記的質(zhì)量是很高的。
根據(jù)上述對筆記封面、標題及內(nèi)容的分析，我們制作了如下表格，大家可以根據(jù)需要自行生成無限制的爆文。
1.爆文筆記是可以模仿的，核心關注筆記封面、標題及內(nèi)容這三個點，他們每個點的價值是什么;
2.所有的爆文的核心是利他，不管是標題，內(nèi)容，還是首圖，都不止是簡單的產(chǎn)品堆疊和介紹，是需要是站在消費者角度，告訴他：我是在幫你解決**問題，產(chǎn)品的植入只是解決問題的載體！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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