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在網(wǎng)易云音樂上，短短2多個(gè)月，一首《Light The Light》慰藉了上億樂迷，單首歌曲的留言竟然多達(dá)3.8萬條。
原來，這首歌是日本歌手野田洋次郎專門為這次疫情而作。
作為《你的名字》和《天気の子》兩部熱門動(dòng)畫電影的音樂制作人，他創(chuàng)作的這首《Light The Light》，猶如日本友人當(dāng)時(shí)貼在抗疫捐贈(zèng)物資上寫的“山川異域，風(fēng)月同天”一般，溫暖了無數(shù)人，并給予大家力量！
隨即，網(wǎng)易云音樂發(fā)起一場(chǎng)# Light The Light光援行動(dòng)#（下方簡(jiǎn)寫為#光援行動(dòng)#），以創(chuàng)意之名，用音樂和光創(chuàng)意的結(jié)合，傳遞溫暖和希望。大叔看完很感動(dòng)，今天聊聊。
談到創(chuàng)作這首歌的初衷，野田洋次郎在自己的微博上這么說：
“音樂能做的事情很渺小。但我又覺得，有時(shí)候也會(huì)被那份渺小所拯救吧……在創(chuàng)作的時(shí)候，我覺得這是面向中國的歌曲，同時(shí)也是面向日本乃至世界各地，是給所有與病毒威脅作斗爭(zhēng)的人們的一首歌……或許，比病毒更可怕的是人類的恐懼、憎惡和冷酷?！?/p>
在樂評(píng)中，有這樣幾條，真實(shí)且感人：
“山川異域，風(fēng)月同天。每一例治愈，一盞燈被點(diǎn)亮。光?；鸷＃闹?。I would like，light the light”—— @丁點(diǎn)米米兒
“我非常不幸染上了新冠病毒，我14歲，被送進(jìn)了醫(yī)院接受治療。有一名護(hù)士非?？蓱z我，每天都給我量體溫照顧我，我也很感動(dòng)?？吹剿豢谡掷粘龅挠∽?，我真的很心疼。后來我出院了，現(xiàn)在疫情結(jié)束了，我去醫(yī)院找她，想和她道歉，但是卻被告知她感染了病毒不幸去世了……真的想說句謝謝啊”——@你笑兵長(zhǎng)1米6他笑你沒后頸肉
“這首歌里，你聽到了什么？希望……嗯，就像太陽升起時(shí)那樣嗎？不，就像太陽落下，還有月亮”——@衣帶漸寬終不悔
大叔聽完這首歌，雖然歌詞中沒有提到一句“Light The Light”，但能感受到了作者在歌曲名字和封面所傳遞的溫暖和希望，如果所有的微光連接在一起，就能點(diǎn)亮這個(gè)世界。
在某個(gè)下班的晚上，辦公室里剛關(guān)了燈，網(wǎng)易云音樂一位員工用手機(jī)打開后置閃光燈，并放起了這首歌。這個(gè)極具儀式感的場(chǎng)景被其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)捕捉到，很快上線了《Light The Light》燈光彩蛋。
這個(gè)彩蛋的具體展現(xiàn)形式就是：
如果每個(gè)人都是一處微光，每當(dāng)大家閃爍一次燈光，也許某處黑暗就會(huì)被我們照亮。
借由這個(gè)“點(diǎn)亮”的創(chuàng)意，網(wǎng)易云音樂發(fā)起#光援行動(dòng)#，號(hào)召網(wǎng)友一起用閃爍的光芒和溫暖的旋律點(diǎn)亮世界，并傳遞希望。
#光援行動(dòng)#先后在網(wǎng)易云音樂云村、微博和推特發(fā)起并傳遞。大叔看到，不少網(wǎng)友把手機(jī)放在胸口的口袋里，用雙手比一個(gè)心，閃光燈跟隨著音樂一閃一閃，仿佛每個(gè)人的內(nèi)心在述說著愛與希望。
隨著越來越多人的加入，網(wǎng)友們的創(chuàng)造力驚人，更多樣詮釋《Light The Light》這首歌的力量。
線下，來自北京、上海、武漢、成都、深圳、廣州等地的“地標(biāo)建筑”也紛紛“應(yīng)援”。
在網(wǎng)易云音樂的巨大號(hào)召力之下，每個(gè)人的手機(jī)、線上社交媒體的話題與短視頻以及線下的戶外大屏開始“接力”光援，成為整個(gè)疫情期間，可以快速地、真正在全國范圍發(fā)動(dòng)的愛心公益活動(dòng)。
當(dāng)所有這些“應(yīng)援”畫面，就像一束束微弱的光，被聚集在一起的時(shí)候，你就能感受“音樂+光”所傳遞的溫暖和感動(dòng)。
大叔估計(jì)，就連網(wǎng)易云音樂官方自己也沒想到，原本一個(gè)小小的“彩蛋”，竟然引發(fā)了一次大事件。這既是創(chuàng)意的魅力，也是音樂的力量，更是品牌的格局，很符合網(wǎng)易云音樂的品牌態(tài)度。
大叔認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂發(fā)起#Light The Light 光援行動(dòng)#，有至少三點(diǎn)值得同行去借鑒：
如果說評(píng)論是網(wǎng)易新聞的靈魂，樂評(píng)也一直是網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意靈魂和品牌標(biāo)簽。重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件之下，其實(shí)每個(gè)人都需要慰藉和鼓勵(lì)，而音樂一直肩負(fù)著這樣的使命！
《Light The Light》在短短2個(gè)月就收獲3.8萬條樂評(píng)，近億網(wǎng)友點(diǎn)贊，并經(jīng)由這些真實(shí)且感人的樂評(píng)再進(jìn)行二次擴(kuò)散，才激發(fā)了網(wǎng)易云音樂這次的光援行動(dòng)，并為這次公益活動(dòng)奠定了的群眾基礎(chǔ)。
大叔一直強(qiáng)調(diào)，真實(shí)是做傳播最重要的本質(zhì)，網(wǎng)易云音樂在堅(jiān)持做音樂社區(qū)的差異化方向的同時(shí)，始終能從用戶的真實(shí)感受和視角出發(fā)，去尋找與其品牌精神和理念契合的點(diǎn)，并運(yùn)用到社會(huì)化營(yíng)銷上，讓用戶為品牌代言，是其多次成功刷屏的方法論，這次也不例外。
不得不說，作為網(wǎng)易云音樂第一個(gè)定制燈光彩蛋，這個(gè)創(chuàng)意真的很棒。
大叔強(qiáng)烈建議你關(guān)上房間里的燈，打開“LTL”，聆聽一遍《Light The Light》。大叔的感受是，就像在聽演唱會(huì)，你忍不住會(huì)跟隨著閃光燈的明暗，揮舞著手機(jī)，感受音樂的力量，沉浸感極強(qiáng)，“音樂+光”的視聽新玩法，創(chuàng)造了音樂體驗(yàn)的更多可能性。
彩蛋上線后，引發(fā)網(wǎng)易云音樂云村用戶的廣泛參與，大家利用小小的燈光彩蛋，創(chuàng)造出不同的創(chuàng)意視頻，來傳遞樂觀和希望。也就是說，閃光彩蛋成為繼樂評(píng)之后，用戶可以表達(dá)自我的一種新載體，“音樂+光”的視聽新玩法，借助時(shí)下流行的短視頻，成為用戶參與網(wǎng)易云音樂品牌精神共創(chuàng)的新方式，再次顯示網(wǎng)易云音樂強(qiáng)社區(qū)屬性及用戶的創(chuàng)造力。
2020年的開年是特殊的一年，全球的企業(yè)都在為抗擊疫情，尤其是如何應(yīng)對(duì)疫情“后效應(yīng)”盡自己的一份力，網(wǎng)易云音樂的光援行動(dòng)，利用自身獨(dú)特產(chǎn)品和用戶屬性，將音樂的力量傳遞給了全世界，幫助大家盡快從疫情的“陰霾”負(fù)面情緒中走出來，顯示出了其強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感和品牌格局。
尤其，網(wǎng)易云音樂的品牌號(hào)召力在這次活動(dòng)中展現(xiàn)無疑，從微博到推特，從云村到其他社區(qū)，從汽車品牌到手游，從線上到線下，各界紛紛通過“音樂+光”的形式創(chuàng)造“光”，點(diǎn)亮“光”，傳遞“光”。
很多營(yíng)銷從業(yè)者都會(huì)更加重視社會(huì)化營(yíng)銷在“術(shù)”上面的具體創(chuàng)意和做法，而忽視了更加底層的“道”，而網(wǎng)易云音樂則更加重視內(nèi)核，怎么先真正感動(dòng)用戶，讓用戶在表達(dá)自己同時(shí)自發(fā)地為品牌打call，詮釋了其品牌所一直倡導(dǎo)的“音樂的力量”這個(gè)價(jià)值觀。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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