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以魔性進軍廣告界的BOSS直聘，前幾天又上新了，大叔今天聊聊。
畢竟2020年還剩下三個月，留給品牌們借助社會營銷話題刷屏的機會，不多了，大叔甚至擔心今年的年度盤點，連10個案例都湊不齊。
脫口秀、樂夏和街舞，這是屬于網(wǎng)綜的“金九銀十”，也是品牌主的網(wǎng)絡(luò)營銷爭奪戰(zhàn)！
除了節(jié)目冠名之外，品牌主更希望能深度參與到節(jié)目中，借助年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)綜藝，與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。
BOSS直聘邀請了《這就是街舞3》的人氣選手蘇戀雅，拍攝了一支魔性廣告。
短視頻的主題從“跳舞”切入，但給“跳”做了一個一語雙關(guān)，還有一層意思是“跳槽”的“跳”，#找工作別瞎跳#成為這支廣告的核心話題。
從年輕人喜歡的街舞，到職場中的別瞎跳，這個連接的腦回路，大叔覺得，也只有BOSS直聘能想的到。
你先看完這個視頻，大叔下面具體分析。
楊露思，設(shè)計師 23歲，因為工位挨著領(lǐng)導(dǎo)，又不給換，她就跳了。
王靖雯，公司HR，28歲，因為工作越拼，老板娘買的包越貴，她就跳了。
鄭豪，游戲公司運營， 30歲，因為暗戀的同事，變成了老板娘，他就跳了。
……
短視頻中的幾位素人的跳槽案例，很荒謬，但卻又無比真實，就發(fā)生在每一個職場。
眾所周知，原本就在下行的經(jīng)濟再加上疫情打擊，2020年對每個職場人來說，都不容易。
BOSS直聘此次的廣告，轉(zhuǎn)換到另一個視角，提醒用戶“別瞎跳”，大叔認為，這是其廣告開始輸出品牌價值觀的表現(xiàn)。
回顧BOSS直聘過去幾年的廣告，從把面試過程演成員工選擇老板，世界杯期間在看臺上重復(fù)多遍的吶喊，再到蓋爾加朵、劉濤等明星的魔性舞蹈，BOSS直聘的洗腦廣告都非常成功，且每一個廣告都能刺到用戶的痛點。
尤其是世界杯的重復(fù)式廣告，由于在同一時期多個類似安排同時出現(xiàn)，成為那一年的經(jīng)典案例，不僅出圈，還額外收割了不少流量，用戶一邊很煩，一邊也記住了BOSS直聘。
回到今年的這條短視頻，其實BOSS直聘強調(diào)的賣點并沒有改變，還是“跟老板談”。只不過呢，這次的切入點更符合大眾流行和社會現(xiàn)狀，這個賣點就有可能更容易被更多的人接受。
與往年的廣告純粹是為了“洗腦”不同，從鼓勵年輕人大膽選擇老板，到勸大家別瞎跳，BOSS直聘這條表面上看起來群魔亂舞的廣告背后，其實是拋出了一個非常嚴肅的職場問題。
巧合的是，就在這個短視頻上線前不久，在微博上，一條#年輕人辭職需不需要冷靜期#的話題登上了當日熱搜榜第一位！
大叔的好友三表老師，聲情并茂且**盡致地還原了年輕人裸辭時的心態(tài)，當然，他的觀點和BOSS直聘的#找工作別瞎跳#是一致的，這個熱搜榜第一應(yīng)該也充分說明了當下職場中的一種現(xiàn)象以及對其的反思。
隨后，@中國新聞周刊 和@觀察者網(wǎng) 均以#找工作別瞎跳#為話題進行了點評，18家品牌藍V聯(lián)動發(fā)布話題征集，B站和知乎上的大V們，也都開始跟進此事，BOSS直聘的代言人劉濤也發(fā)來視頻，勸網(wǎng)友別瞎跳！
抖音上甚至已經(jīng)有人開始模仿這種蒙眼亂舞……
在各界大佬和網(wǎng)友的討論下，這個魔性廣告成功出圈，但走紅的同時，也受到了一些非議。比如有人發(fā)微博炮轟“BOSS直聘的每一個廣告都是精神污染”。對此，BOSS直聘做出的回應(yīng)更絕——你說我廣告辣眼睛，那我就做一款洗眼水給你洗洗眼。
一條魔性廣告又開始引發(fā)新一輪的討論，大叔認為，BOSS直聘對廣告的重新定義和改造還是挺成功的，也很值得其他品牌去借鑒。
具體有4點：
上文其實講過這個觀點，這里更強調(diào)的是，企業(yè)在做社會化營銷中，選擇時機的重要性。在后疫情時代，BOSS直聘勸網(wǎng)友#找工作別瞎跳#，既符合一個專業(yè)招聘平臺的“人設(shè)”，更符合一個語重心長給年輕一輩談心的長輩的“人設(shè)”。
其實在疫情前，大叔就分拆出一個小團隊，專門幫品牌公關(guān)圈的人找工作，我本人對這個話題感觸頗深，大家辭職的理由五花八門，大部分都是裸辭，總以為工作很好找，總認為跳槽就要升職加薪，總是被所謂“成功案例”所誤導(dǎo)……
所以，疫情之下，年輕人需要一個正確的、符合當下形式的就業(yè)觀，這也是BOSS直聘的機會。
“瞎跳”在職場和舞蹈的一語雙關(guān)，是這個話題能高效傳遞的關(guān)鍵。當然，如果只有文字，沒有短視頻，傳播效能會大幅降低不少，因為短視頻時代，話題營銷必須要短視頻化展示，尤其是豎版短視頻，這個觀點，大叔在抖音剛火那陣就反復(fù)強調(diào)過。
碎片化時代，純文字性的素材，很難有效抓住用戶的碎片化時間，除非是一個八卦啊，或者像大叔這樣，比較系統(tǒng)地分析一件事。
洗腦廣告，今年怎么不香了？這是大叔的一個感受。以破壞用戶體驗和感受，僅以惹人厭式“重復(fù)“營銷時代單純“洗腦”式的廣告，終究要被替代和更新，因為互聯(lián)網(wǎng)用戶的選擇權(quán)越來越多，他們更需要的是平等溝通，品牌能理解自己，互相認同，產(chǎn)生共鳴。
大叔認為，BOSS直聘選擇具有網(wǎng)絡(luò)人氣的蘇戀雅，以街舞這種潮流的交流方式去和年輕人溝通，就是為了避免傳統(tǒng)說教式的“談心”。
延續(xù)一貫的洗腦廣告操作模式，用小成本創(chuàng)意，帶來巨大品牌討論。廣告十分魔性，創(chuàng)意風格簡單、直接、粗暴，讓人過目不忘，在社交平臺得到很好的傳播效果。
BOSS直聘在營銷上做的不是一個具體的IP，而是把一種營銷思維做成了極具品牌辨識度的IP。
綜上，BOSS直聘的這條魔性廣告不僅是時機選得好，IP、形式和話題也都準了，產(chǎn)生共鳴的同時，也避免了《后浪》刷屏后，造成的那種兩代人的爭論。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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