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沒有人永遠(yuǎn)年輕，但總有人正年輕...
Z時(shí)代的年輕人們隨著時(shí)間的流逝，正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主流群體，成長于網(wǎng)絡(luò)革命時(shí)代的他們，有著不同于父母輩們的消費(fèi)習(xí)慣。對當(dāng)下的95后，00后而言，基礎(chǔ)的物質(zhì)消費(fèi)需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們更愿意為獨(dú)特、個(gè)性化、趣味化消費(fèi)，為價(jià)值觀、情緒買單，更追求自我表達(dá)和精神上的認(rèn)同感。
這種本質(zhì)上的不同給當(dāng)下市場環(huán)境帶來了不小的影響，品牌們深刻的意識到抓住年輕人才能抓住未來，但如何和年輕人成為“情感同頻者”，與他們進(jìn)行深度溝通也成為了當(dāng)下的重要課題。
白象作為2022年高熱度的國貨品牌，他的年輕化動(dòng)作自然引起了我的注意。最近白象選擇在“藝術(shù)上拉近”與用戶之間的距離，結(jié)合圈層營銷通過破圈再塑圈的方式抓住更多年輕消費(fèi)群體。
消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)與生活連接得越來越緊密。藝術(shù)形式的多樣性與年輕一代彰顯的特立獨(dú)行相互兼容，總有一種藝術(shù)形態(tài)可以表達(dá)年輕人的態(tài)度和張力。
此次白象湯好喝全新升級后，創(chuàng)意聯(lián)合了藝術(shù)家王二木對小白象進(jìn)行了一系列的卡通化延展創(chuàng)作，包含卡通形象、動(dòng)畫、漫畫、表情包等等。眼睛變大、帽子變小后的小白象，在原來天真無邪的形象上增添了三分俏皮三分幽默四分漫不經(jīng)心，可愛青春有朝氣的形象受到了大家的喜愛。
隨后，漫畫圈以及設(shè)計(jì)圈的藝術(shù)家們結(jié)合卡通版小白象以#白象湯好喝有靈魂#為話題，進(jìn)行了二次創(chuàng)作，將小白象融入自己的藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中。藝術(shù)博主們的聯(lián)合創(chuàng)作為話題傳播帶來聲量，同時(shí)通過圈層化引流，引起了年輕群體的關(guān)注和好奇，用戶紛紛在創(chuàng)作下留言互動(dòng)，產(chǎn)出了多樣化的UGC內(nèi)容表達(dá)，為白象品牌話題傳播添磚加瓦。
美食類生活類博主也紛紛下場助力白象全新升級，結(jié)合卡通白象動(dòng)圖和表情包，以測評試吃種草等方式多角度的介紹產(chǎn)品的升級之處，讓傳播從品牌端回歸到產(chǎn)品本身。借助KOL們的影響力讓“白象湯好有靈魂”更深刻的滲透至用戶心中，成為品牌與消費(fèi)者溝通的紐帶，為用戶們答疑解惑，白象湯好喝為什么有靈魂？白象升級了哪里？
年輕群體的營銷戰(zhàn)役往往是激烈和殘酷的。如何放大圈層的傳播一直是圈層營銷中的一道難題，出圈和破圈更是營銷成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)位。白象巧用“靈魂畫手”大賽打造了共創(chuàng)式營銷，抓住了圈層營銷的本質(zhì)，成功助力出圈。
“靈魂畫手大賞”大賽是白象湯好喝聯(lián)合站酷共同發(fā)起的線上創(chuàng)意比賽，需要參賽選手結(jié)合產(chǎn)品升級特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，來詮釋自己心中“白象湯好喝有靈魂”。通過比賽的方式，白象湯好喝與參與者們進(jìn)行了創(chuàng)意共創(chuàng)和精神交流，借助年輕消費(fèi)者的影響力在圈內(nèi)實(shí)現(xiàn)了正向的“自傳播”。同時(shí)，也給品牌和圈層受眾搭建了雙向互動(dòng)的橋梁。
作為“童年回憶”的白象，通過這一輪的賽事成功喚醒參賽者們的記憶，碰撞靈感以藝術(shù)的方式表達(dá)了各自對于“有靈魂的高湯面”的理解，品牌也通過投稿的藝術(shù)作品中獲取到了用戶對于升級的理解和感受。無論是創(chuàng)意還是渠道層面，都實(shí)現(xiàn)了無縫共創(chuàng)。
這次白象湯好喝選擇和藝術(shù)相結(jié)合，是一次探索式的年輕化嘗試。它不僅讓消費(fèi)者深刻地感受到了產(chǎn)品的升級之處，還透過藝術(shù)的方式實(shí)現(xiàn)了品牌對消費(fèi)者的價(jià)值投射 —— 白象25年成長，時(shí)刻堅(jiān)持好品質(zhì)，伴你成長、與你為伴。
緊握年輕群體的喜好脈搏，與年輕人展開高效溝通，是擴(kuò)大品牌聲量和促進(jìn)品牌年輕化的關(guān)鍵所在。
所謂的高效溝通不僅是渠道和方式上的選擇，還需要內(nèi)容上可以吸引用戶注意力，與用戶成為“情感同頻者”。吸引用戶注意力的前提是建立相關(guān)性，此次白象湯好喝洞察當(dāng)下年輕人在日常生活和工作中經(jīng)常出現(xiàn)的場景和問題，將產(chǎn)品升級點(diǎn)與消費(fèi)者社交語境相結(jié)合。
“用2倍速看視頻，用120倍速等湯好喝”的卡通小白象切中了當(dāng)下快節(jié)奏生活年輕人們加倍速看視頻的行為習(xí)慣用2倍速和120倍速做對比，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)“真骨真肉慢熬6小時(shí)”，但泡面只需3分鐘，就能享受到匠心熬制的高湯美味。
有趣有料的內(nèi)容，往往能夠讓品牌的傳播事半功倍，快速拉近品牌和用戶之間的距離，借助內(nèi)容爆點(diǎn)的精準(zhǔn)挖掘完成了一場品牌與年輕群體的深層次對話，與消費(fèi)者建立信任關(guān)系的同時(shí)，是實(shí)現(xiàn)了年輕化的雙贏。
近年來，白象憑借著好品質(zhì)、好口碑頻頻出圈，吸引了眾多年輕人的目光。與此同時(shí)，白象也乘勢而上，精準(zhǔn)把握這份熱度優(yōu)勢，積極尋找品牌年輕化的煥新機(jī)遇。
猶記得在湖南長沙白象落地了行業(yè)首個(gè)沉浸式主題店“泡面工廠”，并開啟了全國巡展的進(jìn)程。通過泡面工廠，白象不僅向消費(fèi)者展示了“一碗好面是如何誕生的”，更通過多樣化的互動(dòng)玩法，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場場真誠的直接交流。此外，2022年5月起，白象還在b站、微博多個(gè)平臺開啟了“工廠直拍”慢直播，通過直播工廠日常流水線的畫面，不僅滿足了大家的好奇心：泡面到底是如何制作出來的，還給用戶提供了一種舒緩解壓的慢生活氛圍。
從工廠慢直播，到白象泡面廠落地，再到聚焦卡位的圈層營銷，白象正在用一種精準(zhǔn)切中年輕群體喜好和行為習(xí)慣的方式，進(jìn)行年輕化的創(chuàng)新營銷嘗試，線上+線下多元聯(lián)動(dòng)，賦能品牌年輕調(diào)性。
品牌年輕化不能等同于一場或幾場營銷活動(dòng)，它是一個(gè)長期的過程，是一個(gè)循循漸進(jìn)的過程。它對產(chǎn)品傳播和品牌本身都又提出了更高的要求。白象的品牌年輕化向大家釋放出明確的信號：作為“想懂”年輕人的國貨品牌，白象正在通過積極真誠的年輕語境溝通去“打開格局”，迎接一個(gè)新局面，讓我們拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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