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文 | 楊業(yè)擘
不僅是職場招聘火了，支付寶上很多年味直播也火了。
上海豫園燈會、查爾干湖冬捕、哈爾濱冰雪大世界，網(wǎng)友們“云賞”各地風景人情。很多網(wǎng)友自發(fā)在評論區(qū)互相拜年、共同祈福、交換五福卡，感受新年氣氛。
在華中地區(qū)，今年豫園以中國傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》為藍本，打造了“山海奇豫記”主題燈會。其中，慢直播在實時展示豫園燈會外，還以AR特效形式，置入了《山海經(jīng)》里面的神獸。據(jù)觀察，即便是在人氣比較冷清的上午場，直播間場觀也超2500萬人次，超過了多數(shù)晚上開播的場次。
將目光轉(zhuǎn)移到東北，“哈爾濱冰雪大世界”在支付寶生活號開起直播間，24小時不間斷展現(xiàn)冰雪世界奇景，吸引了超2600萬人云賞冰雕、看日出、祈福等。
截止目前，支付寶直播最高場觀還在不斷被刷新，做寵物服務的“云寵寶”在支付寶生活號的場觀超5300萬，是最新的高峰。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年集五?；顒訂右詠?，吸引了近百家文旅、景區(qū)上線了年味慢直播，截至目前總場觀超2億，近九成直播間場觀均破萬。
值得一提的是，直播的爆發(fā)，在支付寶往往可以很快轉(zhuǎn)化為商業(yè)成交。在去年春節(jié)五福IP首次大規(guī)模開放中，北京海洋館參與五福發(fā)福卡活動，帶來了一天超300萬的訪問量，單條視頻播放量達460萬。隨后，其直播訂票量僅半年時間就提升到了此前的三倍，來自支付寶渠道的訂單量占比一度躍至全渠道第二。
這些商業(yè)潛力背后，是支付寶在過去一年，加速了對基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，同時也加大了流量的開放。根據(jù)此前支付寶對外發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年開放了101個平臺通用產(chǎn)品和1809個API接口；此外，開放近200億免費流量激勵，助力商家經(jīng)營。商業(yè)基礎(chǔ)完善，才能將豐沛的流量有效轉(zhuǎn)化為成交。
以上種種，不難看出，對商家來說，目前支付寶仍是值得關(guān)注的流量洼地：1、支付寶流量很豐沛，從一次五福的直播流量就比肩深耕直播多年的抖音和視頻號可見一斑；2、流量有價值，千萬場觀背后，是真實的用戶和銷售轉(zhuǎn)化；三、流量免費給，只要經(jīng)營做得好，就能拿到支付寶的免費流量激勵。
而在支付寶直播帶來的新紅利面前，很多企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試。1號職場的榮海旭就向Tech星球透露了其明年規(guī)劃：
“明年要做直播探場，走進數(shù)百家工廠，同時還要做春招節(jié)，4000-5000家同時直播 ，把線下招聘會線上復活。”榮海旭介紹，1號職場曾參與了支付寶繁星計劃等等平臺激勵項目，也伴隨著公域私域融合、直播紅利接踵而至，尤其企業(yè)直播紅利，是屬于這代創(chuàng)業(yè)者的重要機會。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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