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我們用一條片子
見證了無數(shù)個人的冷熱酸甜
在這條片里
最感動的一句話——
本故事根據(jù)真人真事改編
/文案/
在中國，有無數(shù)個這樣的普通人
在各自的冷熱酸甜里
奔赴著生活的答案
他們在每一個平凡的日子里沸騰著
在每一個不甘平凡的念頭里起舞著
在路上找到想去的路
在冬天迎來自己的春天
生活從來不曾許諾過幸福
冷熱酸甜，個中滋味
是把這些都咽下去的人們
一路走，走出了自己的幸福
人生路上，無懼敏感，終將成角兒
時間倒回2022年的8月，我們接到了冷酸靈的Brief。這個84年的國民品牌，在2023年CNY，想要建立年貨節(jié)心智，加強與消費者的溝通。
“冷熱酸甜，想吃就吃”，這句家喻戶曉的品牌記憶，如何延續(xù)？我們嘗試了很多角度：追溯回憶的溫情跨屏，過個爽年的熱鬧大劇，治愈系小美好生活Vlog……創(chuàng)意上都很有看點，但總覺得與2022年有點距離，而這一年又如此特別……
特別到有人3年沒回家，有人手忙腳亂地學會做一頓飯，有人時隔10多年又拿出簡歷，也有人背上背包重新出發(fā)……
放眼CNY的營銷，我們發(fā)現(xiàn)，有很多話題值得回味，但終離不開“每個人”。過去的一年，又是關(guān)系到“每個人”生活的一年，每個人都在艱難前行，每個人都在把生活的冷熱酸甜一口口咽下去，只為追求最簡單平凡的幸福。
生活里那些無懼敏感的每個人，就是我們要找的“角兒”，他們特別的經(jīng)歷，也讓我們的Idea有了切入點。借此，這次CNY，我們希望真誠地和他們對一次話，送上最簡單平凡的新年祝福——
「冷熱酸甜，幸福年年」
關(guān)于故事的設(shè)定，我們聚焦真實感，展開全網(wǎng)找人，找2022年那些無懼敏感的普通人作為故事原型，有開房車環(huán)游世界的阿姨，冷門職業(yè)的工作者，熱愛科技的青年，把屋頂當舞臺的留學生……
按原計劃，我們是要做一條眾生相類型片，可是在認真讀完每個故事后，我們發(fā)現(xiàn)，這些看似平凡的人，故事卻一點也不平凡。經(jīng)過再三思考，與其弱化記憶點講群像的故事，不如用娓娓道來的形式，抓住大眾共鳴，講一個人的故事。
就這樣，一位傳統(tǒng)戲曲傳承人轉(zhuǎn)行送外賣的故事在海量人選中脫穎而出，他是從藝術(shù)舞臺走向生活的外賣員，讓中國戲劇文化與新浪潮文化下社會大環(huán)境形成強烈沖擊。從他的身上，我們看到了刻在中國人骨子里的氣和力，而這股力量正是這次冷酸靈想傳達的，無畏冷熱酸甜故事的最好投射。
故事的發(fā)展上，把戲曲和送外賣之間的矛盾點最大化，在原型人物的基礎(chǔ)上，融入更具沖突的故事情節(jié)，讓主角“無畏生活的冷熱酸甜”和冷酸靈的“無懼敏感”形成1+1＞2的效果，保證成片的真實感。
說說幕后，不得不說，在項目執(zhí)行階段，我們把這條片子的精神發(fā)揮到了極限，同步深刻體驗了一把「角兒」的心路歷程，用真實還原真實。
先說說寫歌，為了更好地突出片子的高潮節(jié)奏，我們特地加入一段原創(chuàng)歌詞。其實在寫這段詞的時候，片子還沒有出來，因此從不同的角度，寫了長短不一的歌詞加起來十幾版，最終選定以下這段：
/歌詞/
總有一天
野草會吹響風沙，蝸牛會爬上山崖
礁石會擋住海浪，落葉再一次發(fā)芽
時間風干山川湖海，野花抬頭仰望繁華
現(xiàn)實曾笑理想渺小，生活會比星河龐大
項目組的每個成員為了力求將真人真事貫穿始終，阿康小伙伴在辦公室向川渝同事們請教地道重慶話，凌晨1點，還拉著自己的重慶朋友一句句對臺詞。
和學習重慶話一樣，不管是對戲曲人還是外賣員身份，我們秉持著絕對要地道的態(tài)度，片中所有關(guān)唱戲的部分，對川劇的唱腔和服裝都很謹慎，制作團隊特地邀請了專業(yè)的川劇老師，一遍遍地嘗試，最后把京劇唱詞調(diào)整為川劇唱腔。
臨近拍攝，最擔心的事情還是發(fā)生了，11月，本選定重慶的取景地，因為疫情，全部無法拍攝。導演和制作團隊根本來不及猶豫，又快馬加鞭，轉(zhuǎn)戰(zhàn)環(huán)境與重慶相似的成都，重新瞰景和選定演員。
終于盼到拍攝日，心情在“好吃的成都”和“不確定的拍攝”來回切換，因為場景太多，任務(wù)繁重，要把5天的拍攝量壓縮到3天，制作團隊每天像上了發(fā)條，只為帶來更好的成片效果。
回看項目，這樣的經(jīng)歷下，我們還是收獲了許許多多個小幸福：在無數(shù)個極限拉扯的日夜，拍攝順利完成！
那么多小伙伴一起努力，早出晚歸，摸黑監(jiān)片，趕天光，搭場景……
拍攝地選得太好了，在”好吃好玩“的成都，每天最幸福的事是收工后，和小伙伴們一起去搜羅當?shù)孛朗?，把這一天的辛苦一口口吃下去，再迎接第二天，也算是無畏冷熱酸甜，想吃就吃的故事了。
至此，冷酸靈CNY年度大片《角兒》的項目終于完成！從1月13日上線至今，收獲了很多人的自來水傳播和熱評，每一句都是對這一年無畏冷熱酸甜的最好答案。
最后，感謝與我們經(jīng)歷一切的客戶，感謝項目中的每一位小伙伴，無畏冷熱酸甜的你們，辛苦了。
生活中，還有無數(shù)個“角兒”的故事還再繼續(xù)，在此，祝每一位無懼敏感的中國人，在新的一年，冷熱酸甜，幸福年年。
愿人生路上，無懼敏感，終將成角兒。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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