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作者 | 楊陽
新年換新衣，品牌就忙著換形象。說到這就不得不提茶飲界的換膚狂魔蜜雪冰城，每次輕輕松松換個皮膚換個頭像，流量就來了。
繼黑化和東北味皮膚之后，蜜雪冰城開始對門店的卷簾門下手，這次直接整出《好男人不包二奶》，椰樹看了都得認(rèn)慫，我不允許還有人沒看過。
都知道蜜雪冰城的大本營在河南，有河南網(wǎng)友路過蜜雪冰城的門店，意外發(fā)現(xiàn)卷簾門上，居然印著2個猛男版的蜜雪冰城。
兩個雪王都露出性感的neinei（此處是胸肌），這是不花錢就能看的嗎？
左邊的雪王腫么了，這是隆胸整容失敗，怎么neinei一大一??？
右邊的雪王不把我們當(dāng)外人，還穿起露臍裝，穿出了無語表情包的樣子。
荷爾蒙爆棚的新衣，加上自帶的蜜汁微笑，誰看完不說一句“哇塞”。只是這又甜又騷的畫風(fēng)，一時之間不知道這是闊愛還是油膩。
畫得很好但下次別畫了 ，這可能是雪王風(fēng)評被黑的最慘的一次：
這究竟是蜜雪冰城被黑還是自黑？網(wǎng)友化身人均“解讀大師”，貢獻(xiàn)了一大波不可描述的故事。
性別瞬間變得不可描述，多少人開始懷疑雪王性別了
比起性別，更有人懷疑雪王打性擦邊球。
不乏有人在拯救風(fēng)評，這不應(yīng)該實錘雪王是個好雪王，因為好男人不包二奶哈哈哈
就連隔壁霸王茶姬也跑來看笑話，忍不住“雪上加霜”：幸好我沒有全身照。
要我說霸王茶姬也不必嘚瑟，永遠(yuǎn)不要低估網(wǎng)友的惡搞能力，沒有全身照也不代表可以“全身而退”。
這劇情喜茶就很熟，喜茶小人的上半身一度就被網(wǎng)友玩壞。#喜茶的全身照流出#還上了熱搜，引發(fā)全網(wǎng)圍觀喜茶小人的啤酒肚。
都說創(chuàng)意源于生活又高于生活，品牌的奇葩創(chuàng)意從來不是空穴來風(fēng)，蜜雪冰城這波騷操作又是來自哪里？
評論區(qū)真相了，你以為蜜雪冰城在耍流氓，其實它是在致敬“好男人不包二奶.jpg”。
在這方面Burberry就稱得上是個專業(yè)戶，秉持著“設(shè)計越破越貴”為原則，出了不少辣眼睛衣服：
鏤空T恤衫“露奶衫”，在胸部的兩邊直接挖了兩個大洞，看得我胸口一涼；“開襠褲”也有著異曲同工之妙，讓你胯下生風(fēng)。
Crocs設(shè)計的洞洞鞋好歹是為了透氣不累腳，但如果問Burberry這幾個洞是什么洞，唯一的解釋只有設(shè)計師的腦洞，現(xiàn)在還帶壞了雪王。
當(dāng)然還有沒有這樣一種可能，蜜雪冰城的卷簾門設(shè)計還來自猛男版蜜雪冰城，你看看有幾分相似？
猛男舞團(tuán)lconX曾經(jīng)cosplay雪王，一本正經(jīng)唱起蜜雪冰城主題曲：波濤洶涌的胸肌，紅披肩和甜筒杖應(yīng)有盡有。
再看看這DuangDuang比心的姿勢，比雪王還像雪王，就知道猛男舞團(tuán)有在認(rèn)真模仿雪王。
雖然雪王這一波“露奶”操作，比張翰還油膩，不排除有人看完，想要重金求一雙沒看過的眼睛。
但不得不感慨，雪王做營銷是真的沒有瓶頸，我愿稱之為：猛男營銷
正所謂“招不怕老，管用就行”，猛男營銷并不新鮮，細(xì)數(shù)品牌圈的各種猛男操作，比蜜雪冰城尺度大的隨處可見。
遠(yuǎn)的不說，就看前段時間火出圈的布洛芬，不少布洛芬包裝都印有肌肉男形象，建立健康的聯(lián)想，引發(fā)網(wǎng)友整出了“布洛芬姿勢大賞”。
不過在肯德基面前，布洛芬還得認(rèn)慫。一年為了慶祝母親節(jié)，肯德基請來猛男舞團(tuán)Chippendales表演翹臀脫衣。
還記得表演出現(xiàn)辣眼睛的一幕，扮演肯德基上校的猛男，暴力地撕開自己的上衣。這清晰的肌肉線條，比我人生規(guī)劃還清晰。
“做雞”的品牌總是相似的，如果說肯德基是光明正大地“猛”，那老鄉(xiāng)雞就是偷偷摸摸地干。
江湖上有個傳說就是老鄉(xiāng)雞的小紅書收藏夾，粉絲從來不看它發(fā)什么，只關(guān)注它收藏了什么：因為目之所及之處，都是整齊劃一的肌肉男照片，堪稱 “大型抓雞現(xiàn)場”。
當(dāng)然除了品牌界，在我們身邊的餐飲店也不乏猛男營銷，看看火爆全網(wǎng)的西安猛男火鍋：請來半裸肌肉男服務(wù)，顧客可以享受肌肉男陪聊、陪吃飯等，商家實屬是把秀色可餐玩明白。
猛男營銷固然有噱頭，但油膩過頭也會翻車。
油膩到吸油紙都想認(rèn)輸的泰森電梯廣告，展示的就是一個肌肉男半躺坐在餐桌上，配的文案是“小鮮肉上桌”。
對不起看得我對吃肉都有陰影了，購買欲是沒被成功激發(fā)，反倒是被勸退，這就是失敗的猛男營銷。
為什么越來越多的品牌，都在試探猛男營銷，難道純純是吸引眼球嗎？未必！
首先，色欲是人性的弱點。
營銷就是營銷人性的七情六欲。古人云，食色性也，好吃和好色是人的本性。所以從某種程度上來說，當(dāng)品牌“以色誘人”，就是在撩撥他們的興趣嗨點，提高營銷的溝通效率。
其次，為消費者營造尖叫體驗。
營銷大神菲利普·科特勒在《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》曾提到，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造“驚嘆時刻”（Wow Moment）。
而這些進(jìn)行猛男營銷的品牌，也在通過極具視覺沖擊力的廣告畫面，創(chuàng)造“驚嘆時刻”，給消費者營造觀看體驗上的驚喜，增加品牌的記憶點。
最后，品牌就是在做一種很新的通感營銷。
“通感”簡單來說，就是感官體驗的互通。即品牌借助某種感官符號的表現(xiàn)，去喚醒消費者其它感官上的體驗，實現(xiàn)不同感覺之間的聯(lián)想打通。
就像老鄉(xiāng)雞，營銷“肌肉”男背后就是在帶貨“雞肉”，讓人看到肌肉就不自覺聯(lián)想到雞肉，傳遞“吃老鄉(xiāng)雞增肌”的信息，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
但無論是出于什么目的，做猛男營銷把握尺度和審美還是很重要的。如果贏了噱頭卻輸了口碑，只會讓效果適得其反。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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