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很多時候，大部分人的文案都是平淡的，符合傳統(tǒng)的規(guī)律、慣用的邏輯，缺乏吸引力和趣味性，很難吸引群眾的注意力。在我們?nèi)粘Ｉ钪校覀兘?jīng)?？吹胶芏鄤?chuàng)意的文案，他們可能前前后后也就二三十個字左右，用的也都是非常簡單的字，但是這二三十個簡單的字一經(jīng)組合，變化腐朽為神奇，令人驚嘆。
當今企業(yè)離不開傳播，傳播離不開廣告，廣告也離不開廣告文案。一篇好的廣告文案，可以讓人眼前一亮，印象深刻。好的廣告文案需要時間去打磨，當然，最重要的還是創(chuàng)意。那如何寫出創(chuàng)意文案呢？什么是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是靈光一現(xiàn)，福至心靈，這與廣告人日常的積累是分不開的。創(chuàng)意之所以稱之為創(chuàng)意，就是因為它與眾不同，因而沒有絕對的方法可以讓我們生產(chǎn)出絕對創(chuàng)意的文案。通過我么所看到的一類有創(chuàng)意文案，我們也可以簡單的總結(jié)一下，創(chuàng)意文案的制作思路。
創(chuàng)意文案，如果用量詞對它定義的話就是“少”。創(chuàng)意就是打破常規(guī)，創(chuàng)意就是叛逆。蔡志忠曾經(jīng)說過：“叛逆是最偉大的創(chuàng)意”。很多時候，大部分人的文案都是平淡的，符合傳統(tǒng)的規(guī)律、慣用的邏輯，缺乏吸引力和趣味性，很難吸引群眾的注意力。因此，創(chuàng)意的核心就是打破常規(guī)，出其不意。
為什么要寫出創(chuàng)意文案，創(chuàng)意文案有哪些作用呢？
一、創(chuàng)意文案背景：在撰寫創(chuàng)意文案之前，我們必須要對所傳播的品牌或者產(chǎn)品要有了解。足夠的了解之后才可以通過文字將創(chuàng)意展現(xiàn)出來。不同的品牌或者產(chǎn)品，由于定位不同，那么相對應(yīng)的所面向的人群不同，從而使得對文字的體驗也不盡相同。了解品牌和產(chǎn)品的相關(guān)知識，明確受眾需求，才可以知道用哪種風(fēng)格的文字來表達廣告內(nèi)容。只有明確了方向，才可以寫出創(chuàng)意的文案。
二、創(chuàng)意文案的特點：創(chuàng)意廣告往往都會讓人眼前一亮，記憶深刻。因此創(chuàng)意廣告有以下一些特點。
1、幽默：大部分都比較趣味，但不是直白的搞笑，而是幽默。幽默是建立在邏輯上，而生成的笑點。這類笑點更自然，更內(nèi)涵地吸引讀者的注意力。
2、邏輯嚴謹：創(chuàng)意文案指的不是天花亂墜，而是玩一場邏輯的游戲。因此，創(chuàng)意文案，一般看上次比較跳躍，但是內(nèi)在的邏輯是很緊密的。
3畫面感及代入感：一般創(chuàng)意文案會營造很強烈的畫面感，仿佛文案所寫的不是文字，而是一幅圖畫。在畫面搭起來之后，讓讀者的思緒進入畫面，產(chǎn)生強烈的代入感。
三、文字的技巧：創(chuàng)意文案的載體是文字，因此，創(chuàng)意文案對創(chuàng)作者的文字功底要求很高。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，我們?jīng)?？吹胶芏鄤?chuàng)意的文案，他們可能前前后后也就二三十個字左右，用的也都是非常簡單的字，但是這二三十個簡單的字一經(jīng)組合，變化腐朽為神奇，令人驚嘆。創(chuàng)造者就像魔術(shù)師的一般，用靈活的手指“秀”一場神奇的表演。
創(chuàng)意源于生活，又高于生活。我們?nèi)绾尾拍軈f(xié)作出創(chuàng)意的文案呢？
一、讓邏輯轉(zhuǎn)彎
泰國廣告給人的印象就是反轉(zhuǎn)，不看到最后不知道到底廣告所要推廣的產(chǎn)品到底為何物。到最后，往往是恍然大悟，會產(chǎn)生“原來如此”的想法。當然，就算再反轉(zhuǎn)的徹底，其中的邏輯鏈并沒有崩塌。為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象，這就是讓邏輯轉(zhuǎn)彎的作用了。
文案中也有邏輯，寫出會轉(zhuǎn)彎的邏輯，便可以讓我們的文案變的有趣味性，讓文字變的有生命。當你在想創(chuàng)意的時候，轉(zhuǎn)一個彎是不夠的，要一轉(zhuǎn)再轉(zhuǎn)，一定要在常規(guī)邏輯中找轉(zhuǎn)折!
二、“因”與“果”的強烈碰撞，令人炫目
通過強力的因果沖擊來吸引讀者。因果關(guān)系本來是最正常不過的邏輯關(guān)系了，但是在文案中添加一些其他的因素，便使得“因”與“果”之間充滿了沖擊力。
長城干紅的一則廣告文案：三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年。
乍一眼一看，并不能理解這其中的意思，但是通過后面的文案講述，便讓讀者深深的停留在震撼當中。
三毫米，瓶壁外面到里面的距離。十年指的是一顆好的葡萄需要10年的時間來進行培養(yǎng)。由于文章篇幅的原因，因此就不將全部文案內(nèi)容在這里展示出來。
通過文案我們不難看出，“三厘米”所代表的是“果”，而這個“果”便是用“十年”引出來的。簡單的三厘米，讓人忽視；厚重的十年，讓人無法忘懷。平平淡淡的“果”卻是厚重的“因”結(jié)出來的，強烈因果碰撞，令人神往。
三、用否定的語境表達積極氛圍
通過用否定的詞語來表達肯定的意思，在我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)是見怪不怪了。這種組合方式會讓你所要表達出來的肯定意思變的非常突出。
京東金融推廣的一則廣告，里面的一些話語全都是通過：“你不必”怎樣，而做的怎樣，因為你所想的與實際有相當大的差距。其中有一句話是這樣的：“你不必用睡過多少女孩來證明自己的魅力，這不值得炫耀。而且你并不知道是誰睡了誰”。通過否定的意思來傳達正面的氛圍，這個廣告里面的話語，句句扎心。
當“不必”這個代表否定意思的字剛出來的時候，便瞬間吸引了觀眾的注意力，然后通過一層層，猶如抽絲剝繭般的話語操作，將產(chǎn)品推到了一個更深層次的高度。
四、通過字的印象，增加強度
不同的字給人的感覺都是不同的，有些字給人的感覺是熱的，比如“火”。有的字給人的感覺是冷的，比如“冰”。有些字給人的感覺是重的，比如“土”，諸如此類，不一枚舉。因此很多時候，廣告創(chuàng)意文案可以通過對文字形式的變換，將產(chǎn)品所要表達的某種程度，進行加深。比如某烤箱廣告，想要體現(xiàn)自己烤箱溫度高，烤的速度快，然后就可以在文案中添加一些字的改編形式，比如在“烤”字前面，再加上一個“火”字。這便將溫度直觀的展現(xiàn)在了觀眾的面前。
字的改編做法越來越多，很多成語也都不行中槍，被改的面目全非。這個方法雖然創(chuàng)意足夠，但是對我們傳統(tǒng)文化顯得有些不夠尊重，因此，請謹慎使用。（摘自 中國公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站—公關(guān)之家）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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