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在做食品行業(yè)的品牌定位時，需通過詳細的市場調(diào)研，分析消費者需求，挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢，再結合自身的優(yōu)勢，定位細分領域，打造品牌核心價值。關鍵詞：食品行業(yè)品牌策劃|中山品牌策劃|深圳品牌策劃品牌視覺形象設計是品牌吸引消費者瀏覽與了解產(chǎn)品的重要手段。
當下，市場競爭激烈，食品企業(yè)要想在市場中占有一席之地，品牌策劃必不可少。品牌策劃能使品牌更有辨識度，明顯區(qū)別于同行，在消費者心中創(chuàng)造獨特的情感價值，是食品品牌快速擴張的利器。
話不多說，接下來，就跟大華上智小編一起來看看，食品品牌該如何進行品牌策劃，該注意哪些地方。
當下，食品行業(yè)品牌數(shù)量眾多，沒有清晰且有價值的定位，品牌根本進不了消費者的眼。在做食品行業(yè)的品牌定位時，需通過詳細的市場調(diào)研，分析消費者需求，挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢，再結合自身的優(yōu)勢，定位細分領域，打造品牌核心價值。舉個例子，在可樂、奶茶等傳統(tǒng)飲品盛行的情況下，元氣森林洞察到年輕消費者的健康需求，定位“無糖低脂”，并首創(chuàng)0糖0脂0卡氣泡水，瞬間賣到火爆。
關鍵詞：食品行業(yè)品牌策劃 | 中山品牌策劃 | 深圳品牌策劃
品牌視覺形象設計是品牌吸引消費者瀏覽與了解產(chǎn)品的重要手段。要讓食品品牌、產(chǎn)品脫穎而出，有效吸引消費者的注意力，個性化的設計是重點。
當下，消費者對于食品品牌的個性越來越關注，越來越傾向于選擇“能夠表達自己個性的品牌”，因此做食品品牌，一定要在品牌形象設計、產(chǎn)品設計中彰顯品牌個性，這樣才能搶占消費者心智。如，在做食品包裝時，盡量減少標準化信息，增加一些個性化、新鮮有趣、消費者感興趣的元素,賦予產(chǎn)品賦予生命力。
大華上智在做醬門宗師的品牌形象設計時，將消費者喜歡的“功夫熊貓”的形象，和醬料古法釀制文化相結合，塑造了一個有血有肉的醬料釀制宗師的IP形象，并將其放在包裝醒目的位置上，與同類產(chǎn)品形成明顯的區(qū)別，放在商超貨架上非常吸睛。效果自然也很明顯，醬門宗師上線一個半月，光廣西一個區(qū)域，就做到了2000多萬的銷售額。
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大部分食品企業(yè)在規(guī)劃和投入之前,就已經(jīng)有了具體的產(chǎn)品方向,但這遠遠不夠。在品牌上線之前，我們需要對產(chǎn)品線進行規(guī)劃和整體策劃。完整的產(chǎn)品策劃應當包括產(chǎn)品系列、單品數(shù)量、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品定價、包裝設計等等。
不同于其他行業(yè)，可以主打單品，食品品牌，尤其是休閑食品，一定要做多系列、多口味的產(chǎn)品布局，只有多樣化的口味才能滿足各類消費者的口味需求，而且現(xiàn)在，消費者的口味消費越來越傾向于復合化，也更傾向于“一次性品嘗不同口味”，對口味的選擇偏向于復合化。
行業(yè)中，比較優(yōu)秀的食品企業(yè)，都在有意滿足消費者的多口味需求。如“三只松鼠”采用的堅果策略，打造三只松鼠大禮包等等，都可以讓消費者有多種體驗。
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需要注意的是，食品品牌在做產(chǎn)品策劃時，一定要基于品牌定位，不要做不符合品牌定位的產(chǎn)品。試想，打著“無糖專門家”口號的元氣森林，某天突然出了一款含糖的飲品，那它還是消費者認知的那個“元氣森林”嗎？
在哪些渠道銷售產(chǎn)品，是品牌上市前充分考慮清楚的問題。不同的渠道，消費人群、銷售的方式都不同，我們需要通過詳細的市場調(diào)研，根據(jù)品牌產(chǎn)品的特點、競品情況、市場容量和趨勢等等，選擇最適合的渠道和方式。
食品品牌的營銷推廣，旨在傳播品牌價值主張、品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助用戶解決核心需求。放眼當下，食品品牌的營銷，絕不能像以往那樣，通過廣告轟炸，而是要聚焦目標人群，有目的、有計劃并且有技巧地進行多渠道宣傳，娃哈哈、康師傅等眾多傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)狀就很好的驗證了這一點。
當下，食品品牌營銷更有效的方式，是通過事件營銷引爆熱度，巧妙設計好事件營銷的引爆和節(jié)奏感把握,將品牌打造成真正的爆品!
如2016年的618年中大促期間，衛(wèi)龍自導自演了店鋪被黑事件，效果十分可觀。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，當天店鋪訪問量達68萬人，是日常的20倍，客服詢單人數(shù)超過日常的30倍。當天的進店流量為365.9萬次，超過天貓超市，達到行業(yè)的第一名。全網(wǎng)曝光量近6000萬，排名微博時事熱搜量第三，蓋過當天的#2016年高考#話題。
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以上便是食品行業(yè)品牌策劃的重點，做好這5個方面，就算不大火大爆，也會領先于同行。
深圳大華上智是一家專注品牌競爭力的品牌營銷咨詢公司，主要以提升品牌競爭力為戰(zhàn)略目標，為客戶提供一整套的品牌營銷解決方案，主要提供全案策劃、品牌升級、形象設計、空間展示、招商造勢和營銷推廣六大服務版塊。
大華上智團隊由有10多年的專業(yè)品牌實戰(zhàn)精英組成，服務過食品、智能科技、生鮮、日化、餐飲、集團公司等眾多行業(yè)100多個知名品牌；服務區(qū)域：深圳、廣州、上海、北京、蘇州、佛山、東莞、中山等。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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