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趙書虹說，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市場(chǎng)需求、深入了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)品牌建設(shè)管理的系列工作。在趙書虹看來，真正的IP推廣，就是要通過形象、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、廣告曲或廣告劇，來實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者整體感官的拉動(dòng)，提供一種愉悅的品牌體驗(yàn)，讓品牌形象、品牌認(rèn)知留存在消費(fèi)者的記憶當(dāng)中，成為消費(fèi)者消費(fèi)決策的備選項(xiàng)目。
掌上春城訊在近日云上文旅學(xué)院“大咖開小會(huì)”直播課上，云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)、云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會(huì)學(xué)術(shù)委員、教育部高校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙書虹結(jié)合云南本土成功案例，解讀如何塑造地方特色文化旅游項(xiàng)目品牌及推廣旅游IP。
趙書虹說，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市場(chǎng)需求、深入了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)品牌建設(shè)管理的系列工作。要確定品牌定位，要先回答“為了誰？做什么？做到什么程度？”3個(gè)問題，以便在市場(chǎng)中找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者輕易識(shí)別。
普洱市瀾滄縣老達(dá)保村，以拉祜族音樂、舞蹈賦能鄉(xiāng)村旅游，注冊(cè)成立瀾滄老達(dá)保快樂拉祜演藝有限公司、瀾滄縣達(dá)保娜倮農(nóng)特產(chǎn)品農(nóng)民專業(yè)合作社，不僅找到了自主品牌的定位優(yōu)勢(shì)，還把當(dāng)?shù)氐睦镲L(fēng)情、農(nóng)特產(chǎn)品推向廣闊市場(chǎng)。去年國(guó)慶期間，央視舉辦了“遠(yuǎn)古的呼喚——云南祿豐恐龍化石科考發(fā)掘”大型直播活動(dòng)，讓很多家長(zhǎng)陪伴孩子體驗(yàn)了一場(chǎng)云研學(xué)，也記住了楚雄“世界恐龍谷”這一品牌。
“締造一個(gè)品牌的周期很長(zhǎng)，讓一個(gè)品牌深入人心十分不易。一旦品牌在市場(chǎng)上占有一席之地，就要不斷強(qiáng)化它的吸引力，讓品牌既有市場(chǎng)的存量，更能拉引市場(chǎng)的增量?！壁w書虹說，基于實(shí)證調(diào)研，來滇游客中，“有6歲—12歲孩子”的家庭式出游占比最高。因此，文旅信息或文旅品牌推介信息發(fā)布，應(yīng)特別關(guān)注這類家庭習(xí)慣的獲取信息渠道。
地方文旅項(xiàng)目品牌確立后，應(yīng)迅速形成有獨(dú)特知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP，并進(jìn)行IP推廣、助力品牌落地。在IP推廣中，要注意傳遞品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)、品牌代表等要素。趙書虹說，西雙版納《讓我聽懂你的語(yǔ)言》這首歌，既彰顯了西雙版納人民的好客，也體現(xiàn)了傣族風(fēng)情，其國(guó)際版MV中引入國(guó)際友人演唱，還體現(xiàn)了包容性。
在趙書虹看來，真正的IP推廣，就是要通過形象、標(biāo)識(shí)、口號(hào)、廣告曲或廣告劇，來實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者整體感官的拉動(dòng)，提供一種愉悅的品牌體驗(yàn)，讓品牌形象、品牌認(rèn)知留存在消費(fèi)者的記憶當(dāng)中，成為消費(fèi)者消費(fèi)決策的備選項(xiàng)目。推廣過程中內(nèi)容的選擇，也能助力品牌文化、品牌形象彰顯不一樣的魅力。近期，云南省文化旅游廳推出的“早安云南”專題推介，用一張張精美的照片、一句句走心的話語(yǔ)，在潤(rùn)物細(xì)無聲中，讓云南文旅逐漸深入人心。這也是旅游IP推廣和文旅品牌塑造要達(dá)到的最終效果。
云上文旅學(xué)院“大咖開小會(huì)”由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院、云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合打造。
昆明日?qǐng)?bào)全媒體首席記者：李思凡
責(zé)編：黃璐
編審：楊艷
終審：周建軍
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)