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02設(shè)計傳播內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計師品牌如果要提升品牌知名度，最好就是通過內(nèi)容營銷的方式來實現(xiàn)。我們?yōu)榉畮灼放浦贫藘?nèi)容營銷實施方案，主要包括目標規(guī)劃、內(nèi)容編撰策略、內(nèi)容分發(fā)與優(yōu)化、建立內(nèi)容供應(yīng)鏈的可持續(xù)內(nèi)容運作模式。
作為一款家具品牌，如果想要吸引顧客的關(guān)注，必須有設(shè)計亮點。
過往的家具大多沒有什么特點，亦或者都是針對大眾化而銷售的。
因此，很容易就被消費者忘卻。
但如今，任何一款品牌家具，都會有其獨特的設(shè)計特點，從而吸引人們的關(guān)注。
從北歐風(fēng)格的宜家，再到日式風(fēng)格的無印良品，都在尋找著自己的設(shè)計思路。
因而，家具品牌要想取得成功，就必須擁有自己的設(shè)計思路，同時不能夠走所謂的大眾化家具路線。
在我們策劃梵幾這個項目的時候，的確眼前一亮，被其獨特的家具設(shè)計思路所打動。
不同于其它家具品牌，看到其展館陳列的那一刻就感覺內(nèi)心的片刻寧靜。
其專賣店并不像是個賣場，而是一種空間感知的體驗。
通過家具擺放陳列與相同裝飾風(fēng)格的適應(yīng)，更加凸顯品牌的調(diào)性，足以讓人記憶猶新。
除此之外，梵幾品牌現(xiàn)在所需要的是提高品牌知名度，獲得更多的潛在用戶，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
針對提高品牌知名度的需要，我們提出了整合營銷傳播的解決方案，通過統(tǒng)一的傳播內(nèi)容，統(tǒng)籌各個傳播渠道，讓信息傳遞到受眾時，保持一致，擴大品牌聲量。
01 重新定義目標受眾
在正式傳播之前，我們需要明確我們的目標受眾究竟是哪些人群。
作為如此有原創(chuàng)設(shè)計師的家具品牌，如何更加準確了解其目標受眾是哪些人群是重要的。
這里涉及到一個問題：原創(chuàng)設(shè)計師品牌在設(shè)計產(chǎn)品的時候，并不會完全考慮用戶具體的需求，因為藝術(shù)設(shè)計本身就是需要通過設(shè)計師的靈感而創(chuàng)作的，而不是受周邊環(huán)境所影響的。
這與制造業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計思路有很大的不同。
因此，原創(chuàng)設(shè)計師品牌大多是先完成產(chǎn)品的設(shè)計后，再努力通過設(shè)計師所要傳達的藝術(shù)表現(xiàn)來潛移默化影響受眾，至于是哪些受眾會被影響，這就看緣分了。
與其它制造業(yè)產(chǎn)品不同，其它產(chǎn)品的生產(chǎn)制作就自帶用戶需求屬性，相比而言制造業(yè)產(chǎn)品銷售起來更加簡單。
所以，原創(chuàng)設(shè)計師品牌的獲客就更加依賴宣傳推廣了。
在我們發(fā)現(xiàn)這個邏輯之后，就需要重新對目標受眾進行識別。
為了讓后期推廣更具有效率，我們需要尋找我們這個品牌的理念和哪些受眾更加契合。
“梵”是凈空與安靜的意思，“幾”是家具，意為凈空安靜的家具，同時梵幾的諧音是“凡幾”——平凡的家具，梵幾希望做些實實在在被生活所用，并且自然的融合在生活當(dāng)中的家具。
梵幾的理念概述就是：安靜、空、靜謐、內(nèi)心平和、平凡實用。
因此，我們需要尋找到與此理念相似的人群。
所以，在這個階段，我們開展市場調(diào)研相關(guān)的工作，從中發(fā)現(xiàn)這些人群的特點與人群畫像，從而準確了解目標受眾。
02 設(shè)計傳播內(nèi)容
原創(chuàng)設(shè)計師品牌如果要提升品牌知名度，最好就是通過內(nèi)容營銷的方式來實現(xiàn)。
因此，在傳播內(nèi)容設(shè)計的過程中，我們使用了內(nèi)容營銷的方式加以解決。
內(nèi)容營銷是基于對界定清晰的目標受眾的理解，有針對性地創(chuàng)造與發(fā)布與顧客相關(guān)且有價值的內(nèi)容來吸引、獲得這些受眾，并使其產(chǎn)生購買行為，為企業(yè)帶來盈利的全部過程。
可以說，內(nèi)容營銷的傳播方式，非常適合原創(chuàng)設(shè)計師品牌。
我們?yōu)?/span>樊幾品牌制定了內(nèi)容營銷實施方案，主要包括目標規(guī)劃、內(nèi)容編撰策略、內(nèi)容分發(fā)與優(yōu)化、建立內(nèi)容供應(yīng)鏈的可持續(xù)內(nèi)容運作模式。
然后根據(jù)這個內(nèi)容營銷實施方案，來持續(xù)運用品牌內(nèi)容，達成傳播目標。
03 用戶運營
在內(nèi)容運營的過程中，我們總能吸引受眾關(guān)注我們。
因此，在關(guān)注之后，就需要建立私域流量運營方案，從而進行長期的用戶運營實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
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我們制定了上圖所示的用戶運營流程模式，通過以上的運營模式，實現(xiàn)用戶的長期運營和轉(zhuǎn)化，不斷提升品牌知名度。
說明：由于本方案涉及機密，只將其主要設(shè)計思路展現(xiàn)，并沒有將其中實質(zhì)內(nèi)容進行展示，請諒解！
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)