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02設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌如果要提升品牌知名度，最好就是通過內(nèi)容營(yíng)銷的方式來實(shí)現(xiàn)。我們?yōu)榉畮灼放浦贫藘?nèi)容營(yíng)銷實(shí)施方案，主要包括目標(biāo)規(guī)劃、內(nèi)容編撰策略、內(nèi)容分發(fā)與優(yōu)化、建立內(nèi)容供應(yīng)鏈的可持續(xù)內(nèi)容運(yùn)作模式。
作為一款家具品牌，如果想要吸引顧客的關(guān)注，必須有設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。
過往的家具大多沒有什么特點(diǎn)，亦或者都是針對(duì)大眾化而銷售的。
因此，很容易就被消費(fèi)者忘卻。
但如今，任何一款品牌家具，都會(huì)有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從而吸引人們的關(guān)注。
從北歐風(fēng)格的宜家，再到日式風(fēng)格的無印良品，都在尋找著自己的設(shè)計(jì)思路。
因而，家具品牌要想取得成功，就必須擁有自己的設(shè)計(jì)思路，同時(shí)不能夠走所謂的大眾化家具路線。
在我們策劃梵幾這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，的確眼前一亮，被其獨(dú)特的家具設(shè)計(jì)思路所打動(dòng)。
不同于其它家具品牌，看到其展館陳列的那一刻就感覺內(nèi)心的片刻寧?kù)o。
其專賣店并不像是個(gè)賣場(chǎng)，而是一種空間感知的體驗(yàn)。
通過家具擺放陳列與相同裝飾風(fēng)格的適應(yīng)，更加凸顯品牌的調(diào)性，足以讓人記憶猶新。
除此之外，梵幾品牌現(xiàn)在所需要的是提高品牌知名度，獲得更多的潛在用戶，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
針對(duì)提高品牌知名度的需要，我們提出了整合營(yíng)銷傳播的解決方案，通過統(tǒng)一的傳播內(nèi)容，統(tǒng)籌各個(gè)傳播渠道，讓信息傳遞到受眾時(shí)，保持一致，擴(kuò)大品牌聲量。
01 重新定義目標(biāo)受眾
在正式傳播之前，我們需要明確我們的目標(biāo)受眾究竟是哪些人群。
作為如此有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的家具品牌，如何更加準(zhǔn)確了解其目標(biāo)受眾是哪些人群是重要的。
這里涉及到一個(gè)問題：原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，并不會(huì)完全考慮用戶具體的需求，因?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)本身就是需要通過設(shè)計(jì)師的靈感而創(chuàng)作的，而不是受周邊環(huán)境所影響的。
這與制造業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路有很大的不同。
因此，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌大多是先完成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)后，再努力通過設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的藝術(shù)表現(xiàn)來潛移默化影響受眾，至于是哪些受眾會(huì)被影響，這就看緣分了。
與其它制造業(yè)產(chǎn)品不同，其它產(chǎn)品的生產(chǎn)制作就自帶用戶需求屬性，相比而言制造業(yè)產(chǎn)品銷售起來更加簡(jiǎn)單。
所以，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的獲客就更加依賴宣傳推廣了。
在我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)邏輯之后，就需要重新對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行識(shí)別。
為了讓后期推廣更具有效率，我們需要尋找我們這個(gè)品牌的理念和哪些受眾更加契合。
“梵”是凈空與安靜的意思，“幾”是家具，意為凈空安靜的家具，同時(shí)梵幾的諧音是“凡幾”——平凡的家具，梵幾希望做些實(shí)實(shí)在在被生活所用，并且自然的融合在生活當(dāng)中的家具。
梵幾的理念概述就是：安靜、空、靜謐、內(nèi)心平和、平凡實(shí)用。
因此，我們需要尋找到與此理念相似的人群。
所以，在這個(gè)階段，我們開展市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)的工作，從中發(fā)現(xiàn)這些人群的特點(diǎn)與人群畫像，從而準(zhǔn)確了解目標(biāo)受眾。
02 設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容
原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌如果要提升品牌知名度，最好就是通過內(nèi)容營(yíng)銷的方式來實(shí)現(xiàn)。
因此，在傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)的過程中，我們使用了內(nèi)容營(yíng)銷的方式加以解決。
內(nèi)容營(yíng)銷是基于對(duì)界定清晰的目標(biāo)受眾的理解，有針對(duì)性地創(chuàng)造與發(fā)布與顧客相關(guān)且有價(jià)值的內(nèi)容來吸引、獲得這些受眾，并使其產(chǎn)生購(gòu)買行為，為企業(yè)帶來盈利的全部過程。
可以說，內(nèi)容營(yíng)銷的傳播方式，非常適合原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。
我們?yōu)?/span>樊幾品牌制定了內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施方案，主要包括目標(biāo)規(guī)劃、內(nèi)容編撰策略、內(nèi)容分發(fā)與優(yōu)化、建立內(nèi)容供應(yīng)鏈的可持續(xù)內(nèi)容運(yùn)作模式。
然后根據(jù)這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施方案，來持續(xù)運(yùn)用品牌內(nèi)容，達(dá)成傳播目標(biāo)。
03 用戶運(yùn)營(yíng)
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的過程中，我們總能吸引受眾關(guān)注我們。
因此，在關(guān)注之后，就需要建立私域流量運(yùn)營(yíng)方案，從而進(jìn)行長(zhǎng)期的用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
添加圖片注釋，不超過 140 字（可選）
我們制定了上圖所示的用戶運(yùn)營(yíng)流程模式，通過以上的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化，不斷提升品牌知名度。
說明：由于本方案涉及機(jī)密，只將其主要設(shè)計(jì)思路展現(xiàn)，并沒有將其中實(shí)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展示，請(qǐng)諒解！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)