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互聯(lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，品牌化就是差異化的最佳道路。大公司必定有其優(yōu)秀的地方，但是偏離策劃的價(jià)格太多就成了智商稅，還可能搞錯(cuò)了品牌定位和廣告口號(hào)，讓品牌策劃淪為好看的廢紙，企業(yè)白白花了冤枉錢走了冤枉路，到時(shí)候你唯一能和同行說的，就是我請(qǐng)了哪個(gè)大公司做品牌，但是消費(fèi)者可不認(rèn)你這個(gè)。
品牌是什么?
品牌的定義有很多種解釋，簡單的來說品牌是一個(gè)概念的表達(dá)，品牌與消費(fèi)者密切相關(guān)，只有被消費(fèi)者知道，體驗(yàn)并形成印象才能算是建立起了品牌。
品牌是能給企業(yè)帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。
如今做公司，賣產(chǎn)品首先要做品牌的觀點(diǎn)已經(jīng)深入人心，就拿我們身邊的吃穿住行來說，無一不是在強(qiáng)調(diào)自身品牌。甚至連一些代工廠，都開始轉(zhuǎn)型，建立起自己的品牌。
因?yàn)槠放剖悄芙o企業(yè)帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。奢侈品就是怎么來的，這種無形資產(chǎn)的持續(xù)擴(kuò)大，形成了同樣的材質(zhì)材料，有牌子的就是比沒有牌子的貴的多得多。大牌小牌都用的同一個(gè)代工廠，售出的價(jià)格卻不一樣，也難怪代工廠也想做品牌了。當(dāng)然，品牌是附加值，重要的依然是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)品質(zhì)的完美監(jiān)控。
不可否認(rèn)品牌的建立能讓消費(fèi)者更加認(rèn)可、忠誠與企業(yè)，企業(yè)因?yàn)楸贿x擇產(chǎn)生更多的收益投入進(jìn)商品的創(chuàng)新中，回饋給消費(fèi)者，如此形成一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者雙贏的閉環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，品牌化就是差異化的最佳道路。
如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，人與人的距離就隔著一部手機(jī)，人與產(chǎn)品，與企業(yè)，與品牌的距離就是一個(gè)手指的觸碰?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了商品之間的地域界限，無形中加劇了競爭的強(qiáng)度。
商品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，加上全球疫情的結(jié)束遙遙無期，現(xiàn)在人人都在說內(nèi)卷，其實(shí)企業(yè)也在內(nèi)卷，甚至更加慘烈，不內(nèi)卷的下場就是倒閉，而品牌化就是差異化的最佳道路，是破除內(nèi)卷的出路。
品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中。
以美國為首的眾多資本主義國家為了遏制中國的發(fā)展，詆毀中國新疆是黑工廠，眾多外國企業(yè)還成立組織團(tuán)體紛紛拒絕使用新疆棉花，甚至不錄用新疆工人。這些外國企業(yè)在中國不乏國民大品牌。
我們國民憤怒的抵制這些外國品牌，奈何一些大品牌如某克在中國基本盤太大，高端品牌的形象深入人心，風(fēng)頭過后依然紅火。慶幸我國也有品牌如李寧，鴻星爾克等站了起來，成為國民心目中的國產(chǎn)代表品牌，不久的以后同臺(tái)競爭勝負(fù)未可而知。品牌的競爭與發(fā)展不止在企業(yè)，國家和民族也在其中，只有本土的品牌化成功你才不會(huì)被詆毀而無處可訴。
應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司?
品牌化是企業(yè)成長必須要考慮的，那么我們企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司呢?
很多人看到這里肯定都想著要請(qǐng)國內(nèi)最好的品牌策劃公司了，不是最好起碼也要國內(nèi)前十對(duì)吧。抱有這種想法很正常，但是接下來我們必須得說一說其中的門道了。
好的品牌策劃不一定在大公司。
品牌策劃是一種無形的服務(wù)，策劃的門檻可以很低，小白的你只需要看幾篇我們的文章就可以對(duì)這些品牌，企業(yè)發(fā)展講的頭頭是道。但它的上限是極高的，優(yōu)秀的，好的策劃它需要日積月累的豐富經(jīng)驗(yàn)，更需要對(duì)日新月異市場的敏銳洞察，否則，你就只是紙上談兵，你的好策劃不一定符合企業(yè)自身的內(nèi)在靈魂。
如今的好的品牌策劃不一定在大公司，大公司之所以聞名是因?yàn)槌霎a(chǎn)了幾個(gè)行業(yè)代表性案例，其他的企業(yè)慕名而來。豈不知大公司可能對(duì)建筑產(chǎn)業(yè)知名，但是對(duì)快消品行業(yè)較少了解，選擇了對(duì)自身行業(yè)認(rèn)知薄弱的大公司進(jìn)行策劃，是白白交錢得到了一個(gè)好看的優(yōu)美的紙上策略。
智商稅可能就是這么來的。
2021年10月27日一女士在加拿大鵝買了一件價(jià)格為一萬多的羽絨服，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)繡錯(cuò)，衣服也有許多線頭，還有刺鼻的氣味，退貨卻遭到拒絕。羽絨服只是用來冬天取暖的衣物，你可以為衣服材質(zhì)，款式，和品牌的美譽(yù)多加一些額外的錢，但是偏離衣物的價(jià)格太多就成了智商稅。
智商稅可能就是怎么來的，你動(dòng)輒花費(fèi)幾百萬，幾千萬請(qǐng)來品牌策劃公司，策劃出的成果可能你花上幾十萬也是能擁有的，一些優(yōu)秀的人才有著自己成熟的方法策略，更加愿意自己出來單干。
大公司必定有其優(yōu)秀的地方，但是偏離策劃的價(jià)格太多就成了智商稅，還可能搞錯(cuò)了品牌定位和廣告口號(hào)，讓品牌策劃淪為好看的廢紙，企業(yè)白白花了冤枉錢走了冤枉路，到時(shí)候你唯一能和同行說的，就是我請(qǐng)了哪個(gè)大公司做品牌，但是消費(fèi)者可不認(rèn)你這個(gè)。
那么我們應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌策劃公司?
慢慢了解你會(huì)發(fā)現(xiàn)大公司做的知名品牌，在之前就已經(jīng)擁有國民度了，他們只是在基礎(chǔ)上錦上添花甚至是在無為守城。好的品牌策劃公司不是讓本身就有品牌化的企業(yè)錦上添花，而是讓不知名品牌變成知名品牌，讓知名品牌變成國際知名品牌。
這里不得不推薦一下我們龍獅品牌策劃公司了，品牌策劃，先找龍獅!
龍獅是一家以戰(zhàn)略為導(dǎo)向的品牌全案策劃公司，綜合型品牌策劃公司。20年來，用專業(yè)的洞察力，精準(zhǔn)的市場判斷，及非凡的創(chuàng)造力，曾為國內(nèi)外各行業(yè)500多家企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢及品牌全案綜合服務(wù)。
在最近的案例中，龍獅助力五金行業(yè)諾米進(jìn)行了品牌升級(jí)，發(fā)布會(huì)首戰(zhàn)大捷銷量暴漲400%，龍獅楊總首個(gè)為諾米提出了全屋五金定制概念，在品牌定位與整體形象建構(gòu)多方面領(lǐng)先于行業(yè)競爭品牌，包括一眾歐美進(jìn)口品牌，讓諾米瞬間成為行業(yè)的一顆新星。
品牌策劃，先找龍獅!不花冤枉錢!不走冤枉路!不交智商稅!
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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