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像蘋果手機，性能與其他手機（同等性能）差不多，為什么它的價格可以賣出那么高？這是為什么？假如長期打折，會給消費者造成品牌價值開始下降的暗示。這就是長期、頻繁的折扣的另一個壞處：讓消費者產(chǎn)生依賴，就失去了對產(chǎn)品原價消費的能力，這個產(chǎn)品就必須不斷地迭代升級。
一般品牌為產(chǎn)品打廣告為其展現(xiàn)價值，那如果到了一個時期，必須打折促銷，會損害品牌本身的價值嘛？打折促銷這個度又在哪里？大家好，這里是七岳傳媒（七岳影業(yè)），今天和大家聊聊這個話題~
品牌價值是什么？廣泛是指品牌在需求者心目中的綜合形象，包括其屬性、品質、品味、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。
小編對它的理解就是品牌要創(chuàng)造自己的價值，消費者非你不可的價值！可以溢價的高質量品牌。像蘋果手機，性能與其他手機（同等性能）差不多，為什么它的價格可以賣出那么高？而且每次發(fā)售，都備受關注？甚至有的人每發(fā)售一次就買一次！這就是蘋果品牌它的價值，果粉非它不可的價值。
網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略專家單仁說短期內(nèi)，方式恰當?shù)拇蛘鄞黉N不會傷害品牌的價值，但長期的、過于頻繁的打折會不可避免傷害到品牌價值的根基。這是為什么？因為長期的促銷打折會動搖消費者心中對于品牌的“價格錨點”。
什么是價格錨點？說得簡單一點，消費者對任何產(chǎn)品，心里都有一個價格預期。基于這個價格預期，消費者覺得你的品牌越值錢，就愿意付更多的價格，就會出現(xiàn)溢價。但同時，消費者也在用品牌向顧客收取的溢價，來衡量品牌本身的價值。假如長期打折，會給消費者造成品牌價值開始下降的暗示。
像以前的玉溪煙和中華一個檔次，但卻自己主動降價，現(xiàn)在只有20多塊錢一包，成為了中檔煙。還有瑞幸！剛開始擴張的時候，動不動發(fā)放2.8折的券，意味著你五六塊錢就可以買到一杯咖啡，特別劃算！
但時間長了，就形成了一種思維定式：瑞幸給我發(fā)張5折券，我會覺得我吃虧了?？Х冗€不是我的剛需，我怎么會愿意去持續(xù)消費呢？這就是長期、頻繁的折扣的另一個壞處：讓消費者產(chǎn)生依賴，就失去了對產(chǎn)品原價消費的能力，這個產(chǎn)品就必須不斷地迭代升級。
所以，瑞幸打折背后是高速的產(chǎn)品換代升級。但假如是其他低頻一點的實體行業(yè)的產(chǎn)品，你能靠一味降價吸引到忠誠的用戶嗎？答案是否定的。
如果企業(yè)不得已必須要靠打折去庫存，怎么辦呢？邊緣產(chǎn)品線可以打折，但是代表品牌門面的產(chǎn)品線寧可燒了，也絕不能低價促銷。當然，更好的方式是提升自己的產(chǎn)品力和營銷能力，把老產(chǎn)品升級換代，找到用戶體驗中的痛點，重新組合在新產(chǎn)品中銷售，用戶依然愿意買單，自然也就不需要靠打折降價去促銷了。想了解更多廣告和品牌知識，請關注七岳傳媒（七岳影業(yè)）。
-資料來源單仁行
-本文圖片均來源于網(wǎng)絡，侵刪
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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