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今年以來，宜昌市文化和旅游局積極應(yīng)對疫情影響，主動變革創(chuàng)新，精心謀劃打造了“帶您游”系列品牌活動，尤其是10月8日至21日線上推出的“縣市區(qū)文旅局長帶您游”，視頻播放全網(wǎng)曝光量達2000萬，#宜昌文旅局長出戰(zhàn)薦家鄉(xiāng)#話題曝光量432425萬次、#被文旅局長狠狠種草#話題曝光量114億次、#湖北文旅局長卷起來了#話題曝光量8806萬人次。
湖北日報記者朱延筠通訊員張海濤
百舸爭流，奮楫者先。
今年以來，宜昌市文化和旅游局積極應(yīng)對疫情影響，主動變革創(chuàng)新，精心謀劃打造了“帶您游”系列品牌活動，尤其是10月8日至21日線上推出的“縣市區(qū)文旅局長帶您游”，視頻播放全網(wǎng)曝光量達2000萬+，#宜昌文旅局長出戰(zhàn)薦家鄉(xiāng)#話題曝光量4324.25萬次、#被文旅局長狠狠種草#話題曝光量1.14億次、#湖北文旅局長卷起來了#話題曝光量8806萬人次。
活動期間，13位縣市區(qū)文旅局長化身“旅行博主”，用獨具匠心的精彩解說和精美呈現(xiàn)為地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水和好產(chǎn)好物，在變“聽我說”為“大家說”同頻的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了變“邀您游”為“帶您游”同行。
謀勢而動，做實營銷文章
宜昌市文化和旅游局順應(yīng)大勢轉(zhuǎn)方向，主動對接旅游消費從“遠程低頻”轉(zhuǎn)向“近程高頻”。旅游決策從旅行社或OTA平臺選擇向“種草先行”轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨向，及時調(diào)整營銷策略，轉(zhuǎn)變營銷方式，把高場景化的旅游視頻和筆記攻略等作為重要媒介，多途徑構(gòu)建“種草—拔草—種草”的創(chuàng)意營銷格局。提高城市亮點曝光度，激發(fā)城市打卡吸引力。
緊盯全域抓重點。對標(biāo)打造世界旅游目的地、建設(shè)長江大保護典范城市等戰(zhàn)略部署，策劃舉辦的新春燈會、元宵焰火晚會、屈原故里端午文化旅游節(jié)、5.19中國旅游日等系列文旅主題活動，以城市文旅品牌營銷傳播為著力點，加快構(gòu)建“全域宜游、全時暢游”的大旅游格局。
乘勢而上，做優(yōu)文旅品牌
文旅“新IP”精彩上線。以受眾喜聞樂見的角度和方式做表達，牽頭設(shè)計城市形象標(biāo)識和文旅IP形象，并向全球推介。為更好地普及視覺識別系統(tǒng)，主動面向社會開放使用權(quán)限，將城市形象標(biāo)識和文旅IP形象融入城市美化工程，“自帶”城市LOGO的斑馬線也成為市民和游客喜歡的新晉網(wǎng)紅點，實現(xiàn)了文化與生活的完美融合。
花式“帶您游”火爆出圈。積極打造具有宜昌特點、時代特征、行業(yè)影響的城市文旅品牌，搶抓首期“書記（局長）帶您游”火爆度，相繼推出“千名導(dǎo)游說宜昌”“萬名司機講宜昌故事”和網(wǎng)紅打卡等系列主題宣傳，持續(xù)掀起城市推介熱潮?！扒麑?dǎo)游說宜昌”話題抖音挑戰(zhàn)賽參與投稿數(shù)超過12600個，抖音話題播放量達到３億+。
造勢而行，做強活力磁場
煥新傳統(tǒng)文化。深入挖掘屈原文化的當(dāng)代價值，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力。2022屈原故里端午文化節(jié)開幕式，通過詩、歌、舞組合表演文藝形式，充分展示屈原故里傳統(tǒng)端午習(xí)俗和巴楚文化內(nèi)涵。大型原創(chuàng)音舞詩畫《楚辭里的中國》將高峽平湖、三峽大壩、屈原祠實景與全息投影、虛擬XR、地平投射、無人機塑形、煙花秀等技術(shù)高度融合，為海內(nèi)外觀眾帶來了一場文化視聽盛宴。
解碼數(shù)字文旅。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，探索城市品牌形象推廣和文旅融合的新路徑。創(chuàng)意開發(fā)“太陽人石刻”文物系列數(shù)字藏品12000份，上架不到10秒即售罄；以“宜昌·端午”為核心文化元素的系列數(shù)字藏品成為全國第一批上線端午主題數(shù)字藏品。
主抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新。加快推動旅游業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的山水人文向沉浸式虛擬化夜間性年輕態(tài)轉(zhuǎn)型，打造青春引力場。策劃“Go glamping！宜昌露營季”活動，集中推介本地最有特色的十大露營目的地，不間斷聚合傳播效應(yīng)，推動流量紅利轉(zhuǎn)化為消費潛力。
借勢而為，做細全媒平臺
發(fā)力主流媒體。加強與中央、省市級官媒的密切合作，借力官方平臺提升城市文旅信譽度、美譽度。2022“打卡中國·最美地標(biāo)—你好，宜昌！”暨“大美三峽”網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動，通過央廣平臺實現(xiàn)國際化表達，引發(fā)超70余個國家的海外網(wǎng)友留言互動8.7萬次。
搶抓流量密碼。深化與抖音、小紅書、攜程等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，邀請?zhí)降赀_人、文旅網(wǎng)紅博主等來宜推介，累計話題曝光總量5億+?！皦|底辣孩”《挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片》宜昌站十一期間上線，播放量接近3000萬，點贊超140萬+，登上國慶熱門話題#壯闊山河就是最好的秀場#熱榜。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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