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今年以來，宜昌市文化和旅游局積極應對疫情影響，主動變革創(chuàng)新，精心謀劃打造了“帶您游”系列品牌活動，尤其是10月8日至21日線上推出的“縣市區(qū)文旅局長帶您游”，視頻播放全網曝光量達2000萬，#宜昌文旅局長出戰(zhàn)薦家鄉(xiāng)#話題曝光量432425萬次、#被文旅局長狠狠種草#話題曝光量114億次、#湖北文旅局長卷起來了#話題曝光量8806萬人次。
湖北日報記者朱延筠通訊員張海濤
百舸爭流，奮楫者先。
今年以來，宜昌市文化和旅游局積極應對疫情影響，主動變革創(chuàng)新，精心謀劃打造了“帶您游”系列品牌活動，尤其是10月8日至21日線上推出的“縣市區(qū)文旅局長帶您游”，視頻播放全網曝光量達2000萬+，#宜昌文旅局長出戰(zhàn)薦家鄉(xiāng)#話題曝光量4324.25萬次、#被文旅局長狠狠種草#話題曝光量1.14億次、#湖北文旅局長卷起來了#話題曝光量8806萬人次。
活動期間，13位縣市區(qū)文旅局長化身“旅行博主”，用獨具匠心的精彩解說和精美呈現(xiàn)為地域旅游品牌代言，推介本地的好山好水和好產好物，在變“聽我說”為“大家說”同頻的基礎上，實現(xiàn)了變“邀您游”為“帶您游”同行。
謀勢而動，做實營銷文章
宜昌市文化和旅游局順應大勢轉方向，主動對接旅游消費從“遠程低頻”轉向“近程高頻”。旅游決策從旅行社或OTA平臺選擇向“種草先行”轉變的發(fā)展趨向，及時調整營銷策略，轉變營銷方式，把高場景化的旅游視頻和筆記攻略等作為重要媒介，多途徑構建“種草—拔草—種草”的創(chuàng)意營銷格局。提高城市亮點曝光度，激發(fā)城市打卡吸引力。
緊盯全域抓重點。對標打造世界旅游目的地、建設長江大保護典范城市等戰(zhàn)略部署，策劃舉辦的新春燈會、元宵焰火晚會、屈原故里端午文化旅游節(jié)、5.19中國旅游日等系列文旅主題活動，以城市文旅品牌營銷傳播為著力點，加快構建“全域宜游、全時暢游”的大旅游格局。
乘勢而上，做優(yōu)文旅品牌
文旅“新IP”精彩上線。以受眾喜聞樂見的角度和方式做表達，牽頭設計城市形象標識和文旅IP形象，并向全球推介。為更好地普及視覺識別系統(tǒng)，主動面向社會開放使用權限，將城市形象標識和文旅IP形象融入城市美化工程，“自帶”城市LOGO的斑馬線也成為市民和游客喜歡的新晉網紅點，實現(xiàn)了文化與生活的完美融合。
花式“帶您游”火爆出圈。積極打造具有宜昌特點、時代特征、行業(yè)影響的城市文旅品牌，搶抓首期“書記（局長）帶您游”火爆度，相繼推出“千名導游說宜昌”“萬名司機講宜昌故事”和網紅打卡等系列主題宣傳，持續(xù)掀起城市推介熱潮?！扒麑в握f宜昌”話題抖音挑戰(zhàn)賽參與投稿數(shù)超過12600個，抖音話題播放量達到３億+。
造勢而行，做強活力磁場
煥新傳統(tǒng)文化。深入挖掘屈原文化的當代價值，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新活力。2022屈原故里端午文化節(jié)開幕式，通過詩、歌、舞組合表演文藝形式，充分展示屈原故里傳統(tǒng)端午習俗和巴楚文化內涵。大型原創(chuàng)音舞詩畫《楚辭里的中國》將高峽平湖、三峽大壩、屈原祠實景與全息投影、虛擬XR、地平投射、無人機塑形、煙花秀等技術高度融合，為海內外觀眾帶來了一場文化視聽盛宴。
解碼數(shù)字文旅。借助區(qū)塊鏈技術，探索城市品牌形象推廣和文旅融合的新路徑。創(chuàng)意開發(fā)“太陽人石刻”文物系列數(shù)字藏品12000份，上架不到10秒即售罄；以“宜昌·端午”為核心文化元素的系列數(shù)字藏品成為全國第一批上線端午主題數(shù)字藏品。
主抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新。加快推動旅游業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的山水人文向沉浸式虛擬化夜間性年輕態(tài)轉型，打造青春引力場。策劃“Go glamping！宜昌露營季”活動，集中推介本地最有特色的十大露營目的地，不間斷聚合傳播效應，推動流量紅利轉化為消費潛力。
借勢而為，做細全媒平臺
發(fā)力主流媒體。加強與中央、省市級官媒的密切合作，借力官方平臺提升城市文旅信譽度、美譽度。2022“打卡中國·最美地標—你好，宜昌！”暨“大美三峽”網絡國際傳播活動，通過央廣平臺實現(xiàn)國際化表達，引發(fā)超70余個國家的海外網友留言互動8.7萬次。
搶抓流量密碼。深化與抖音、小紅書、攜程等網絡平臺合作，邀請?zhí)降赀_人、文旅網紅博主等來宜推介，累計話題曝光總量5億+?！皦|底辣孩”《挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片》宜昌站十一期間上線，播放量接近3000萬，點贊超140萬+，登上國慶熱門話題#壯闊山河就是最好的秀場#熱榜。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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