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游戲直播硝煙四起,未來如何突破重圍?
2020-12-10 10:00:00

中國電子競技市場發(fā)展洞察

| 中國電子競技達到千億市場規(guī)模,電競游戲是主要的收入來源

2019年我國電子競技市場規(guī)模達到1236.5億人民幣,相比2018年增長了10.27%,易觀分析認(rèn)為,增長首先源自于我國政策對電競體育大力發(fā)展扶持,從宏觀政策到部分地方政策都大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè),如上海致力打造的電競之都,為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定下了主基調(diào)。此外,從源頭上諸多游戲廠商無論在原電競產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建以及新產(chǎn)品的研發(fā)都進行了大力的投入。并且受疫情影響,直播的方式成為大力發(fā)展的重要經(jīng)濟抓手,游戲直播市場也得到了繁榮的發(fā)展。都促成了電子競技千億級市場的爆發(fā)。其中在2019年,我國電子競技細分收入主要來源仍舊是電競游戲收入,占比達到81.32%,游戲直播收入占比達到14.67%。預(yù)計在2020年,我國電子競技市場規(guī)模將達到1391.1億人民幣。

 
| PC電競、移動電競收入均衡,電競游戲收入占6成

2019年我國電子競技細分市場移動電競收入略高于PC電競,收入占比分別為56.92%、43.08%。由于智能設(shè)備技術(shù)的不斷發(fā)展,移動端設(shè)備可解鎖的游戲操作以及場景更加多元。預(yù)計2020年,移動電競收入會大幅度超過PC電競收入,占比達到66.83%。在2019年中電競游戲收入成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主流,收入占全網(wǎng)絡(luò)游戲的62.2%。


| 中國電競用戶達到近5億,電競游戲用戶占8成
 
2019年我國電子競技用戶規(guī)模達到4.97億人,相比于2018年增長8.75%。預(yù)計2020年,我國電子競技用戶達到5.14億人。2019年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達到6.35億人。而電子競技游戲用戶占全網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的78.27%,在6億游戲用戶中,有近5億的人擁有電競夢想。

 
| 電競用戶男女比例較為均衡,年輕用戶群體為主,各級地域均有下沉

2019年我國電子競技在男女受眾方面較為均衡,占比分別達到56.23%、43.77%。其中以年輕用戶群體為主,主要分布在18-24歲之間,占比達到31.4%。在城市分布方面,各線級城市均有下沉,用戶占比最高的城市都是一線城市,分別為上海、西安、廣州。

 
| 電子競技產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)完善,產(chǎn)業(yè)服務(wù)于內(nèi)容為主

現(xiàn)如今我國電競產(chǎn)業(yè)趨于成熟,產(chǎn)業(yè)鏈逐步完整,形成了循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)電競產(chǎn)業(yè)鏈條的核心是服務(wù)于內(nèi)容的環(huán)節(jié)。騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)廠商提供游戲內(nèi)容版權(quán),由賽事主辦方、職業(yè)選手、俱樂部等組成內(nèi)容生產(chǎn)方,聚合粉絲效應(yīng),再交由賽事執(zhí)行進行系統(tǒng)專業(yè)的內(nèi)容制作,然后由電視直播平臺、電子競技媒體、游戲直播平臺等渠道進行傳播,最后觸達用戶。


| 內(nèi)容分發(fā)渠道起到承上啟下的核心作用,游戲直播平臺是用戶的主要聚集地

在產(chǎn)業(yè)鏈中,內(nèi)容分發(fā)渠道向上承載內(nèi)容向下輸出用戶,起到了產(chǎn)業(yè)鏈的核心作用。其中,游戲直播平臺是用戶對電競內(nèi)容獲取的主要聚集地,用戶觸達占比達到95.10%。


中國游戲直播市場發(fā)展及競爭洞察

| 游戲直播市場將突破200億規(guī)模,禮物打賞&會員體系是平臺主要的營收方式

2019年,我國游戲直播市場規(guī)模為166.1億元人民幣,相比2018年增長了29.87%。預(yù)計2020年,我國游戲直播市場規(guī)模將突破200億,達到202.4億人民幣。在營收方式中,目前我國游戲直播市場主要營收方式依靠禮物打賞&會員體系,占比為84.6%。


| 中國游戲直播平臺營收變現(xiàn)方式

  • 平臺中開屏廣告,信息流、視頻號、粉絲頭條等,隨著產(chǎn)業(yè)完善和用戶體驗提升,會出現(xiàn)更多符合視頻平臺特征的創(chuàng)新玩法.如已有的定制站內(nèi)活動、創(chuàng)意貼紙等;

  • 平臺中用戶充值虛擬貨幣或是贈送虛擬物品等具有一定價值的付費。以及在平臺以付費充值等形式獲取賬號不同特權(quán)或權(quán)限的體系方式;

  • 平臺與電商平臺、游戲廠商展開聯(lián)運,刺激用戶對商品進行消費或是用戶在平臺之間的流量轉(zhuǎn)換。


| 游戲直播用戶達到5.06億人,移動端成為用戶普遍的使用方式

2019年,我國游戲直播用戶達到5.06億人,相比于2018年增長了5.86%。預(yù)計2020年,我國游戲直播用戶會達到6億人。在所有的游戲直播用戶中,用戶更加普遍習(xí)慣移動端的使用方式,用戶滲透率達到84.5%。


中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)圖譜



| 中國游戲直播市場產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

在游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中,產(chǎn)業(yè)鏈上游是內(nèi)容提供方,其中包括網(wǎng)紅明星部分與版權(quán)部分。其中網(wǎng)紅明星部分分為簽約主播與業(yè)余主播,簽約主播是通過簽約主播經(jīng)紀(jì)公司或與平臺簽約勞務(wù)合同的主播。業(yè)余主播是指獨立通過平臺或其他渠道進行內(nèi)容演繹的個人。版權(quán)部分是版權(quán)所有企業(yè)提供版權(quán)內(nèi)容至平臺播放。整體的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且云脚_為核心承載內(nèi)容以及用戶,對外再進行商業(yè)合作。用戶購買平臺虛擬物品、充值會員、打賞主播,平臺獲得營收;廣告公司在平臺網(wǎng)站或直播間刊登廣告,支付相應(yīng)的廣告費用;游戲運營商委托經(jīng)紀(jì)公司或直播平臺進行游戲推廣,平臺收取推廣費用。


| 游戲直播市場之間的競爭表現(xiàn)呈多面化的特點,平臺承載競爭核心因素
 
流量競爭:流量是平臺在競爭中最重要的價值因素,獲取流量在一定程度上就是獲取了變現(xiàn)的基礎(chǔ)動力,所有平臺在競爭中的基礎(chǔ)就圍繞流量的競爭。

技術(shù)競爭:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,以及5G、AI等通用技術(shù)的蓬勃發(fā)展,對于視頻平臺的技術(shù)賦能是一個質(zhì)的提升,而未來技術(shù)競爭也是平臺在發(fā)展過程中的重要發(fā)展方向。

運營競爭:平臺的市場競爭中,主要是以平臺的運營方式等維度來促使平臺內(nèi)用戶的轉(zhuǎn)化,以及平臺在整體行業(yè)中的市場影響力,品牌效力等多維度的競爭。

內(nèi)容競爭:內(nèi)容競爭中,內(nèi)容是吸取用戶流量的主要來源,所以內(nèi)容的多元化以及內(nèi)容對于用戶的吸引程度就成為了平臺競爭中的一個重要因素。
 
游戲直播平臺發(fā)展趨勢

| 新形勢推動行業(yè)良性發(fā)展

新內(nèi)容:文娛內(nèi)容全面跨界共通,自制內(nèi)容百花齊放

橫跨多領(lǐng)域文娛生活的互動娛樂內(nèi)容逐漸增多,內(nèi)容之間相互的關(guān)聯(lián)性也逐漸加強,此外,用戶自身的角色轉(zhuǎn)換,自制衍生的內(nèi)容也同樣獲得用戶的青睞以及關(guān)注
 
新角色:內(nèi)容創(chuàng)作者與消費者的界限破壁

內(nèi)容的創(chuàng)作者逐漸多元化,其中消費者與創(chuàng)作者的角色轉(zhuǎn)化逐漸顯現(xiàn),兩種角色間的壁壘逐漸消失
 
新經(jīng)濟:移動互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲效應(yīng)

移動互聯(lián)網(wǎng)解鎖了用戶的多種場景,用戶獲取的信息量逐漸增多,并且碎片化時間加強,解放了大量的用戶追尋興趣愛好的時間,用戶在此過程中對興趣愛好的持續(xù)沉浸,逐漸衍生成為強大的粉絲經(jīng)濟

新需求:互動屬性廣泛下沉,重塑網(wǎng)民文娛生活

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的下沉,移動互聯(lián)網(wǎng)信息對地域下沉更加廣泛,對于文娛需求內(nèi)容更加多元,在內(nèi)容多元的基礎(chǔ)上,網(wǎng)民情感需要一個承載的平臺終端
 
| 多面化的競爭更加激烈

領(lǐng)域之間業(yè)態(tài)交互增強,行業(yè)大融合趨勢明顯:影視劇、文學(xué)作品、動漫、游戲為外延的“泛娛樂”文化概念日漸形成,并逐漸成為行業(yè)熱點,文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,在此過程中,以文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出,周邊等多元文化娛樂形態(tài)而組成的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)初步形成。由于擁有相近或互補的受眾市場,細分領(lǐng)域之間的業(yè)態(tài)交互性逐漸增強。

市場競爭會更加激烈:在行業(yè)大融合的情況下,每個細分領(lǐng)域之間的關(guān)聯(lián)性不斷增強,從而也造就了諸多新興市場的衍生,伴隨著新興市場的衍生,各細分垂直受眾用戶對其他領(lǐng)域的關(guān)注度攀升,從而擴大了整體行業(yè)用戶基礎(chǔ),也間接為細分市場提供了新鮮血液,每個產(chǎn)業(yè)鏈將迎來更多的可能性,企業(yè)、平臺、消費者、生產(chǎn)者之間的關(guān)系將更加緊密,市場可能性被無限擴大。

市場競爭的表現(xiàn)是多維度的競爭:在激烈的市場競爭中,競爭的態(tài)勢不在是以點到面,而是多面化發(fā)展的,產(chǎn)業(yè)內(nèi)的跨角色競爭、同業(yè)內(nèi)的點對點競爭等都將成為未來競爭的要素。例如企業(yè)與企業(yè)之間的競爭、企業(yè)與用戶之間的競爭、行業(yè)與行業(yè)之間的競爭、行業(yè)與企業(yè)之間的競爭等。此外,在競爭維度上,內(nèi)容競爭、技術(shù)競爭、流量競爭、運營競爭等等更加表現(xiàn)的多元化。
 
| 技術(shù)變革賦予游戲直播產(chǎn)業(yè)巨大潛力

技術(shù)進步為游戲直播帶來了發(fā)展機遇,助力平臺探索更多可能。通過技術(shù)改善用戶體驗帶來了更廣泛的用戶群體、更多樣的流量入口、更豐富的應(yīng)用場景,更高的用戶付費意愿等。技術(shù)進步推動社會變革同時引發(fā)消費者生活方式娛樂方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。在技術(shù)爆發(fā)時代, 5G、AI、VR、 AR等技術(shù)給人們生活、娛樂、社交帶來更優(yōu)質(zhì)、舒適、便捷的體驗。

 

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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