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另外，據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電動(dòng)自行車在歐洲市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的自行車好感度和接受度不斷提升，中國(guó)電動(dòng)自行車品牌出海前景向好。Ueeshop有話說(shuō)：SEO和社交媒體，前者需要花費(fèi)時(shí)間和精力，效果很難在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)，后者面向廣泛受眾，影響力大，效果明顯。
跨境電商行業(yè)，戶外運(yùn)動(dòng)一直是熱門(mén)賽道。而電池和電機(jī)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展、環(huán)保和政策的支持、疫情等等因素，電動(dòng)自行車這個(gè)既可以短途出行又可以運(yùn)動(dòng)健身的類別，近幾年在海外風(fēng)靡，需求強(qiáng)烈。
有數(shù)據(jù)顯示2020年，全球電動(dòng)自行車規(guī)模達(dá)到250億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到360億美元。未來(lái)10年，電動(dòng)自行車都將是出海的熱門(mén)產(chǎn)品類目。另外，據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電動(dòng)自行車在歐洲市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的自行車好感度和接受度不斷提升，中國(guó)電動(dòng)自行車品牌出海前景向好。
對(duì)于電動(dòng)自行車這個(gè)跨境出海焦點(diǎn)類別，如何出海和營(yíng)銷呢？國(guó)產(chǎn)品牌大魚(yú)智行車或許能提供一些思路。
大魚(yú)智行車，電動(dòng)自行車出海的王者，專注智能鋰電助力車的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。2017年正式出海，2020年，海外出貨量達(dá)25萬(wàn)，2021年出口50萬(wàn)臺(tái)，全球客戶超過(guò)百萬(wàn)，在美國(guó)占據(jù)35%的市場(chǎng)份額。今天來(lái)看一看這個(gè)電動(dòng)自行車業(yè)界佼佼者的出海路。
線上線下雙軌并行
電動(dòng)自行車是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，體驗(yàn)感很重要。大魚(yú)智行車在出海渠道上，不僅布局獨(dú)立站，同時(shí)還發(fā)展線下代理商。
大魚(yú)智行創(chuàng)始人李威在接受采訪時(shí)表明：在代理商圈內(nèi)建立品牌口碑，不斷推動(dòng)線下渠道擴(kuò)大是出海成功的關(guān)鍵。
大魚(yú)智行車是中國(guó)首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店Costco的電動(dòng)自行車品牌，如今已經(jīng)和海外知名商超建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。憑借著海外市場(chǎng)的根基，大魚(yú)智行車創(chuàng)造了如今的業(yè)績(jī)。
Ueeshop有話說(shuō)：
線上線下雙軌并行，擴(kuò)大銷售渠道，覆蓋更多的海外消費(fèi)者。獨(dú)立站提供產(chǎn)品信息，線下渠道提供體驗(yàn)服務(wù)、售后服務(wù)，線上線下雙軌并行，為客戶提供良好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。另外，選擇代理商去販賣(mài)能讓海外有成熟渠道的本地人快速打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌認(rèn)知度，減少認(rèn)知成本的支出。
SEO＋社媒“雙輸出”
大魚(yú)智行車獨(dú)立站主要流量來(lái)源社交媒體和搜索廣告，屬于SEO＋社媒“雙輸出”。
不管在短視頻平臺(tái)還是其他社交媒體平臺(tái)，都出現(xiàn)大魚(yú)智行車的身影；不管是網(wǎng)絡(luò)紅人、領(lǐng)域大咖，還是大明星都曾在社交平臺(tái)上宣傳帶貨。另一方面，功能性產(chǎn)品恰恰做SEO效果明顯，大魚(yú)智行車自然布局了搜索廣告渠道，兩者結(jié)合最大化增強(qiáng)品牌在海外市場(chǎng)的影響力。
Ueeshop有話說(shuō)：
SEO和社交媒體，前者需要花費(fèi)時(shí)間和精力，效果很難在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)，后者面向廣泛受眾，影響力大，效果明顯。兩者雙輸出能贏得消費(fèi)者的信賴，擴(kuò)大影響力。
喊話電動(dòng)自行車賣(mài)家：
數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)自行車這個(gè)小品類在海外能夠達(dá)到千億級(jí)別，且在年增速達(dá)到30%以上，所以請(qǐng)抓住時(shí)機(jī)。
海外消費(fèi)者看重電動(dòng)自行車的品牌和口碑。通過(guò)搭建獨(dú)立站推出自主品牌能贏得消費(fèi)者信賴，布局線下能快速打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌認(rèn)知；以社媒和SEO為主要的推廣渠道能擴(kuò)大品牌影響力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)