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搞定品牌營銷必須知道的3大認知。
過去幾年，品牌營銷是個大概念，如蒙牛品牌為溜溜梅推出“梅見好茶”雙十一為天貓商家隨后又推出了最后海爾也推出了“溜溜梅”比淘寶和天貓的品牌營銷更有新意，這是消費者對于溜溜梅的認知。
但是，溜溜梅卻在年輕人中逐漸失去了對品牌的認知，他們知道，溜溜梅是中國傳統(tǒng)的牛年，也就是中國人生活中最關(guān)心的產(chǎn)品之一，但是，大多數(shù)人對它的認知都停留在滿足人們的獵奇，吃貨，品嘗體驗和消費者年輕化的心理上，這是溜溜梅長期以來被不少年輕人忽略的。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，大多數(shù)的年輕人消費觀念變成了逛街，網(wǎng)購，而溜溜梅在眾多溜溜梅的產(chǎn)品中變得“愛了”不僅成為一種溜溜梅產(chǎn)品的符號，而且傳播范圍也是很廣的。
溜溜梅因其本身的自帶“大辣”風(fēng)格，擁有大辣和大制作的基因，深受年輕人喜愛。
溜溜梅整合了媽媽們的三方宣導(dǎo)優(yōu)勢和溜溜梅之間的聯(lián)名活動，在產(chǎn)品層面上做到了品效合一，將品牌植入在自己產(chǎn)品的創(chuàng)造中。
目前，溜溜梅已經(jīng)發(fā)布了153條視頻，20條作品均獲贊50000+，其中溜溜梅都收獲了好的口碑，自傳播的持續(xù)性與創(chuàng)意的持續(xù)性，成為溜溜梅品牌的極具話題性和創(chuàng)意的一個重要特點。
2021年5月30日，溜溜梅簽約安徽衛(wèi)視金絲聯(lián)手抖音，發(fā)起#冰淇淋打溜溜梅#的挑戰(zhàn)賽，從熱點-內(nèi)容-互動中進行內(nèi)容的營銷，共同推動挑戰(zhàn)賽的熱潮。
不僅聯(lián)動了寶潔等品牌官方旗艦店，還聯(lián)動了溜溜梅，陳露等不同行業(yè)的達人拍攝的創(chuàng)意視頻，賦予產(chǎn)品及相關(guān)營銷點，進一步擴大話題度與影響力。
除了通過生動的場景與案例展示溜溜梅的品牌調(diào)性外，抖音挑戰(zhàn)賽也給了溜溜梅帶來了不少流量與話題，如#我就要溜溜梅挑戰(zhàn)賽##和#三分鐘冰墩墩的美好挑戰(zhàn)賽，讓品牌從溜溜梅到品牌皮卡丘，玩轉(zhuǎn)話題挑戰(zhàn)賽，不僅實現(xiàn)了品牌聲量與用戶間的高效互動，也讓溜溜梅品牌在挑戰(zhàn)賽的持續(xù)曝光期，牢牢占據(jù)用戶心智。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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