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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
5 月 22 日，在 App Annie 主辦的手游私享會廣州站上，來自 App Annie、騰訊天美 Ngame、Google 和 Mobvista 的各路專家?guī)砹撕Ｍ庥螒蚴袌龈韶?，我們在這篇博客內(nèi)容中，通過幾個問題，和大家分享活動的主要內(nèi)容。
提問 1：哪個國家和類別的游戲在增長？（App Annie 分享）
根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，中國和韓國市場收入增速迅速，與這幾年怪獸級手游的出現(xiàn)密切相關(guān)。東亞從增速上繼續(xù)引領(lǐng)全球。東南亞、東歐，以至整個大全球市場收入整體向好。但是到 2017 年 2 月，中國 iOS 收入增長開始放緩，2018 年的數(shù)據(jù)仍然與之前一年相似。
根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)，2015 年到 2016 年，東南亞、中東、臺灣、韓國是市場主要發(fā)力點。到 2017 年，更多其他市場都出現(xiàn)了強力增長。例如 2017 年底開始，日本市場增長非?？捎^。我們觀察到，從 2017 年開始，整個行業(yè)對海外市場開發(fā)的緊迫程度大大增加。
由下圖可見，2016 年到 2017 年的游戲類別時長變化顯示，電競類產(chǎn)品賺到了大多數(shù)玩家的使用時長。SLG 用戶時長下降。
隨著娛樂和視頻類 App 占據(jù)了越來越多的用戶時間，休閑游戲想要成功將越來越難——他們面臨的競爭不僅來自同類競品游戲，更是來自電競類游戲和短視頻等非游戲娛樂類 App。
提問 2：如何透過 App Annie 數(shù)據(jù)制定市場、運營策略？（App Annie 分享）
App Annie 大中華區(qū)高級商務(wù)經(jīng)理曾偉倫展示了如何通過縮小數(shù)據(jù)范圍來觀察收入、活躍用戶、開啟次數(shù)、留存，確定問題所在。
以泰國潑水節(jié)為例，在潑水節(jié)期間，通過 App Annie 的廣告數(shù)據(jù)，我們看到游戲發(fā)行商投放素材的變化，進一步利用 App Annie 的數(shù)據(jù)我們以觀察到特定素材的顯示份額、活躍周期，了解競爭對手用哪些素材獲取用戶。
如果您對更詳細的數(shù)據(jù)和案例感興趣，歡迎微信和我們留言。
提問 3： 《王者榮耀》海外版東南亞成功的經(jīng)驗是什么？（天美 Ngame 分享）
來自騰訊旗下天美工作室 Ngame 的小伙伴分享了Arena of Valor (《王者榮耀》海外版) 在海外探索的經(jīng)驗。Arena of Valor 是騰訊游戲第一款自研出海游戲，16 種語言版本在超過 85 個國家和地區(qū)發(fā)行，海外 DAU 超 1000 萬。在很多市場達到了雙榜第一。
在研發(fā)組織架構(gòu)上，Ngame 工作室采取完全實體項目獨立組，類似創(chuàng)業(yè)團隊。運營上分區(qū)發(fā)行，精細根據(jù)每個市場的特點設(shè)計執(zhí)行運營策略。如歐美地區(qū)是最成熟的市場，很難在短時間內(nèi)突破，就在歐美市場建立品牌聲量。而拉美和俄羅斯，則著重發(fā)力。
團隊分享了成功經(jīng)驗：
精細買量，注重品牌建設(shè)。投放策略、渠道選擇上也進行精細化。從素材、TA 圈層進行總結(jié)和優(yōu)化。
從設(shè)計層面經(jīng)營 IP。通過 IP 激起全球玩家的共鳴，將 IP 放在一個大的設(shè)計框架之下。
海外發(fā)行決定點的平衡。游戲開發(fā)和市場先機的平衡、全球化和本地化的平衡、自發(fā)行和代理發(fā)行的平衡。
提問 4: 在海外發(fā)行一款游戲，關(guān)鍵的決定點有哪些？（天美 Ngame 分享）
來自騰訊旗下天美工作室 Ngame 的小伙伴回顧之前的經(jīng)驗，總結(jié)了海外發(fā)行游戲的關(guān)鍵點：
立項的時機。
全球化和本地化。游戲里面很多元素是統(tǒng)一的，根據(jù)不同的市場條件，我們會用各種運營產(chǎn)品、發(fā)行、品牌、CR 方面的策略，我們在全球化統(tǒng)一和本地化之間，中間的平衡到底在哪兒，這也是需要考慮的一點。
發(fā)行策略。自發(fā)行還是代理發(fā)行。這需要考慮市場本身特點、當?shù)氐群献骰锇榈木唧w情況，需要綜合考慮。
提問 5: 今后有哪些游戲可以更受歡迎，有細分玩法？（Mobvista & App Annie 分享）
傳統(tǒng)大類游戲的占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，除了生存類游戲，如《絕地求生》這類游戲，目前無論是 SLG、RPG 還是其他類別的游戲，數(shù)據(jù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定。因此如何在細分類型中創(chuàng)新就非常重要，例如各種吃雞類玩法的創(chuàng)新等。
不同類型玩法的結(jié)合。隨著《夢幻花園》、《夢幻家園》兩款游戲的走紅，我們看到了組合玩法的潛力。這兩款三消 + 養(yǎng)成的結(jié)合已經(jīng)取得了很大的成功。而文字冒險類游戲，例如宮斗類游戲，融合了 RPG、策略等多種玩法。今后游戲類別的分界會趨于模糊，怎么借鑒其他游戲的優(yōu)點很重要。
如果您對分享的內(nèi)容，或者 App Annie 的數(shù)據(jù)感興趣，歡迎隨時和我們聯(lián)系。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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