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將 App Annie 官方微信公眾號(hào)設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動(dòng)行業(yè)最新資訊
手游收入將超 1200 億美元
2020 年，移動(dòng)游戲的下載量達(dá)到歷史最高水平——隨著各地的疫情封鎖措施達(dá)到最嚴(yán)格的程度，這種勢(shì)頭從 2020 年第二季度延續(xù)到第三季度，移動(dòng)游戲的平均每周下載量同比增長(zhǎng)了 15%。在休閑游戲和硬核游戲的需求出現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，到 2021 年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過(guò) 1200 億美元。
在過(guò)去的兩年中，我們看到游戲領(lǐng)域的兩個(gè)極端都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張——即超休閑游戲和硬核游戲。我們預(yù)計(jì) 2021 年將是混合移動(dòng)游戲類(lèi)型實(shí)現(xiàn)突破的一年，因?yàn)橛螒蛲婕业募夹g(shù)變得越來(lái)越高超，手機(jī)功能也越來(lái)越先進(jìn)，能夠提供以前只能在游戲機(jī)或 PC 上才能獲得的精細(xì)體驗(yàn)。超休閑游戲類(lèi)型經(jīng)歷了需求激增。在 2020 年上半年，超休閑游戲的全球下載量達(dá)到 50 億次。我們預(yù)計(jì)超休閑游戲?qū)?huì)增加中核元素，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。《刺客行動(dòng)》是 2020 年至今（10 月 25 日）下載量排名第一的超休閑游戲——這款游戲混合了基于秘密行動(dòng)的動(dòng)作元素和策略解謎機(jī)制。我們預(yù)計(jì)將有更多的超休閑游戲進(jìn)一步發(fā)展，融合多種機(jī)制，打造更深入的互動(dòng)體驗(yàn)。對(duì)于許多發(fā)行商來(lái)說(shuō)，超級(jí)休閑游戲一直是一個(gè)很好的用戶獲取渠道，現(xiàn)在我們預(yù)計(jì)他們的重點(diǎn)將部分轉(zhuǎn)移到游戲深度和參與度方面。
我們也看到多人游戲中的這種混合模式變得越來(lái)越“休閑”。Among Us! 利用了更深入的“硬核”多人游戲玩法，同時(shí)也吸引了一群休閑玩家。事實(shí)上，美國(guó)國(guó)會(huì)女議員 Alexandria Ocasio-Cortez 曾在 Twitch 上直播玩 Among Us! ，將這作為一種創(chuàng)新的競(jìng)選宣傳方式來(lái)鼓勵(lì)選民投票，此次直播也成為 Twitch 有史以來(lái)觀看人數(shù)最多的直播之一。這代表了一個(gè)新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，嘗試最大程度提高覆蓋范圍和參與度的企業(yè)應(yīng)予以考慮，尤其是針對(duì) Z 世代消費(fèi)者。
我們預(yù)計(jì)，在消費(fèi)者尋求與家人和朋友保持聯(lián)系的情況下，在 2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然旺盛。鑒于設(shè)備規(guī)格和用戶界面的特點(diǎn)，移動(dòng)游戲使硬核游戲變得更加“休閑”。然而，手機(jī)功能已經(jīng)足夠強(qiáng)大，能夠提供“硬核”游戲體驗(yàn)，并支持跨平臺(tái)游戲。5G 的到來(lái)將減少延遲和滯后，我們預(yù)計(jì)會(huì)最先在游戲領(lǐng)域（尤其是硬核游戲領(lǐng)域）看到它的影響。硬核游戲是移動(dòng)游戲整體用戶支出的最大推動(dòng)力，我們預(yù)測(cè)這將是 2021 年的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。
移動(dòng)游戲是全球最受歡迎的游戲形式，其市場(chǎng)份額相當(dāng)于所有其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。要在這個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的領(lǐng)域取得成功，把握好移動(dòng)游戲的復(fù)雜性和細(xì)微差別是關(guān)鍵。Game IQ 是一種全面的分類(lèi)法，可以幫助您實(shí)現(xiàn)游戲策略升級(jí)。
移動(dòng)廣告支出將達(dá) 2900 億美元
在大流行期間，每個(gè)用戶平均每天的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 4 小時(shí) 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長(zhǎng)了 20%。這相當(dāng)于占到了用戶日常生活 25% 以上的時(shí)間。這種勢(shì)頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應(yīng)用總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 25%。廣告行業(yè)屬于“眼球經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)樵絹?lái)越多的眼睛轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，并且使用時(shí)間比以往任何時(shí)候都長(zhǎng)。到 2021 年，全球移動(dòng)廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 21%。
每人手機(jī)上的在線視頻安裝數(shù)量將增加 85%
到 2021 年，美國(guó)消費(fèi)者的手機(jī)上平均將安裝 9.5 個(gè)在線視頻應(yīng)用，與 2019 年相比增加 85%，因?yàn)橄M(fèi)者希望尋找新的來(lái)源來(lái)填補(bǔ)內(nèi)容匱乏下的空白。在大流行期間，我們看到了消費(fèi)者尋求更多內(nèi)容選擇的速度越來(lái)越快，但這在很大程度上是一個(gè)滯后指標(biāo)。隨著封鎖從幾周變成幾個(gè)月，世界各地的消費(fèi)者開(kāi)始尋找更多的在線視頻提供商來(lái)充實(shí)自己的內(nèi)容庫(kù)。在這個(gè)碎片化的市場(chǎng)中，我們開(kāi)始看到一種明顯的趨勢(shì)：消費(fèi)者開(kāi)始尋找一個(gè)迷你的、精心策劃的“捆綁式”在線視頻提供商，將其作為手機(jī)上的應(yīng)用來(lái)使用。
往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)