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將 App Annie 官方微信公眾號(hào)設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動(dòng)行業(yè)最新資訊
重點(diǎn)洞察
持續(xù)的疫情讓所有年齡段的用戶都更加依賴移動(dòng)設(shè)備，并使用更多新的應(yīng)用類型。（點(diǎn)擊閱讀更多）
居家隔離政策推動(dòng)健康健美應(yīng)用下載量出現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)的激增，也帶動(dòng)更多同類產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。（點(diǎn)擊閱讀更多）
App Annie 發(fā)布 2021 Level Up 年度全球 52 強(qiáng)，騰訊和網(wǎng)易連續(xù)第四年成為排名前兩位的熱門發(fā)行商。（點(diǎn)擊閱讀更多）
App Annie 發(fā)布中國(guó)廠商出海收入和下載 30 強(qiáng)。（點(diǎn)擊閱讀更多）
App Annie 發(fā)布中國(guó)廠商出海收入和下載飛躍 20 強(qiáng)。（點(diǎn)擊閱讀更多）
移動(dòng)市場(chǎng)新星
一碼難求，小眾應(yīng)用 Clubhouse 受關(guān)注
近一周，你是否常常在公眾號(hào)看到關(guān)于 Clubhouse 的文章？卻無法在國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店搜尋到。
這款 2020 年 9 月 14 日上線的語(yǔ)音社交應(yīng)用，目前僅有 iOS 版本，且只有英文界面，在商店的內(nèi)容評(píng)級(jí)甚至是 17+。其下載量從去年底開始出現(xiàn)增長(zhǎng)，到今年穩(wěn)定在多個(gè)成熟市場(chǎng)社交榜前十，尤其是近一周，峰值達(dá)到日本德國(guó)第一名、美國(guó)第五名。這在長(zhǎng)期被 Facebook 系列、Whatsapp 等剛需應(yīng)用霸占的社交榜，是非常難以達(dá)到的成就。
爆紅原因之一：資本力量
爆紅原因之二：名人效應(yīng)
Elon Musk 于 2 月 1 日在 Twitter 上發(fā)布 Clubhouse 聊天預(yù)告
爆紅原因之三：成員邀請(qǐng)制
正如 Clubhouse 這個(gè)名字，它復(fù)刻了現(xiàn)實(shí)世界中，俱樂部需要邀請(qǐng)才可以進(jìn)入的機(jī)制。新用戶注冊(cè)只能通過現(xiàn)有用戶發(fā)送邀請(qǐng)鏈接至手機(jī)的方式來實(shí)現(xiàn)，而每位用戶僅有兩個(gè)邀請(qǐng)碼可以發(fā)送，且必須輸入對(duì)方手機(jī)號(hào)來定向邀約。每位用戶的個(gè)人資料頁(yè)也都標(biāo)注了邀請(qǐng)人，且可以無限向前追溯。這種“圈層”的神秘感無疑讓更多人想要一探究竟。
然而，更值得關(guān)注的是，為什么它能受到資本青睞？為什么大咖紛紛為其站臺(tái)？App Annie 數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2020 年，人們花在手機(jī)上的時(shí)間同比增長(zhǎng)了 20%，社交應(yīng)用成為隔離政策下聯(lián)系外界極為重要的工具之一，幾乎每個(gè)市場(chǎng)的每個(gè)熱門社交應(yīng)用的平均每用戶使用時(shí)長(zhǎng)均有增長(zhǎng)。
社交應(yīng)用領(lǐng)域雖然有 Facebook 系列、微信和 Whatsapp 等日常通訊工具，早已是一片紅海，卻總是能有創(chuàng)新家闖出一條新路。去年游戲社交平臺(tái) Discord 便是一匹黑馬。而今年伊始，Clubhouse 則成為了另一個(gè)。將 Zoom 和 Podcast 兩大時(shí)下熱門產(chǎn)物進(jìn)行結(jié)合，對(duì)陌生人社交和私密社交的界線作巧妙的平衡，用 emoji 凸顯移動(dòng)時(shí)代特點(diǎn)，用“聽后即焚”提高用戶分享獨(dú)家內(nèi)容的意愿，等等。這些才是 Clubhouse 的核心所在，在現(xiàn)有產(chǎn)品中梳理用戶的關(guān)鍵訴求與痛點(diǎn)，找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
開語(yǔ)音房時(shí)可以選擇公開，或僅向粉絲開放，或僅定向邀請(qǐng)加入
截至 2 月 4 日，Clubhouse 在美國(guó) App Store 累計(jì)獲得 21.6 萬用戶評(píng)分，平均高達(dá) 4.87。通過 App Annie Intelligence 可以看到，用戶對(duì)其評(píng)價(jià)十分積極，“互動(dòng)性的 Podcast”，“有見識(shí)的人”，“真實(shí)的人”，“安全的空間”，“獲得知識(shí)”，“開拓視野”等都是提及頻次較高的關(guān)鍵詞。
Clubhouse 會(huì)成為下一個(gè) TikTok 帶起語(yǔ)音社交風(fēng)潮嗎？我們拭目以待。
今天合成大西瓜了嗎？
最近一款超休閑極簡(jiǎn)解壓小游戲《合成大西瓜》頻上熱搜，又被玩家調(diào)侃稱作《我恨小葡萄》、《葡萄為什么這么煩》。
從小程序延伸至移動(dòng)應(yīng)用，目前 App Store 已有數(shù)十款同名游戲。
其中在中國(guó) iOS 下載量排名最高的應(yīng)用為美國(guó)超休閑游戲公司 Pickaxe 的《合成大西瓜-純凈版》，于 1 月 26 日上線，次日便進(jìn)入中國(guó) iOS 游戲下載榜前十名，之后連續(xù) 4 天位居榜首，截止 2 月 4 日，仍在前十名。
《合成大西瓜-純凈版》 在中國(guó) iOS 游戲下載榜排名（數(shù)據(jù)來源：App Annie Intelligence）
玩法上，這款游戲類似水果版《2048》。界面非常簡(jiǎn)單，屏幕上會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)大小不一的水果，玩家可以左右滑動(dòng)操控水果下落位置，兩個(gè)相同水果碰撞會(huì)合成更大一級(jí)的另一種水果，例如，兩顆小葡萄會(huì)生成一顆櫻桃，以此類推，到合成最大的水果西瓜時(shí)，即游戲成功。游戲的失敗則類似于《俄羅斯方塊》，若各種水果下落堆積到一定高度，便會(huì)自動(dòng)結(jié)束游戲。
《合成大西瓜-純凈版》游戲頁(yè)面
雖然玩法聽起來略顯單調(diào)，卻是款不折不扣地成功征服各個(gè)年齡群用戶的魔性游戲，游戲的挑戰(zhàn)點(diǎn)在于掉落的水果會(huì)在其他水果的擠壓、碰撞之下自由滾動(dòng)而引起難以預(yù)判的自動(dòng)合成等連鎖反應(yīng)，進(jìn)一步增加游戲的不確定性，合成一個(gè)西瓜如此簡(jiǎn)單卻頻頻失敗的勝負(fù)欲促使玩家尋找規(guī)律和攻略。
截止 2 月 4 日晚，微博熱搜話題#合成大西瓜#閱讀量已經(jīng)超過 18.3 億，有關(guān) “西瓜”的表情包、改名大賽、玩法攻略、游戲直播、魔改版、明星版紛紛涌現(xiàn)。玩家本著萬物皆可合成的原則，創(chuàng)作出許多改編版本，如王者榮耀版、合成璽瓜版（易烊千璽）等等。
根據(jù) App Annie Game IQ，超休閑游戲是 2020 年全球下載量最高的游戲子類別，超過 100 億，相比 2019 年增長(zhǎng)率高達(dá) 79%。中國(guó)僅 iOS 單個(gè)市場(chǎng)就近 3 億。消除+合成類游戲《合成大西瓜》的爆紅再一次印證了玩家對(duì)于超休閑游戲的熱愛，以及超休閑游戲的無限可能。
往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)