app營銷 app推廣創(chuàng)業(yè)之前，創(chuàng)業(yè)者不要妄想產(chǎn)品能夠一夜爆紅，畢竟所有的果都是有因。產(chǎn)品的成功即使會(huì)有偶然的機(jī)遇，但大多數(shù)存在著必然的原因。在你打造產(chǎn)品時(shí)，你就得先捫心自問下，你的產(chǎn)品是否有“爆發(fā)”的基因？
在筆者看來，這些基因中有至少有兩個(gè)因子至關(guān)重要，第一，能否滿足人的真正需求，第二，是否具備可營銷的特征或者說是開展病毒營銷的潛力。
首先，是否能對(duì)人類需求的真正滿足，為什么如此重要？馬斯洛將人類需求層次依次分為生理需求、安全需求、情感和歸屬的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等。這個(gè)需求層次理論放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品中依然有效。
其中，生理需求的滿足有時(shí)候關(guān)乎道德和法律，但以此需求出發(fā)的產(chǎn)品往往能獲得高下載量。比如性這個(gè)生理需求，是完全的剛需。在合理合法和遵守道德約束的條件下，圍繞性去做一款產(chǎn)品成功的記錄會(huì)很大。特別是在中國，性仍然是一個(gè)隱晦的話題。并且我們通過對(duì)谷歌市場(chǎng)的觀察也可以得到驗(yàn)證，熱門的App特別是健康類App大多數(shù)跟這個(gè)“生理需求”相關(guān)。
然后我們來看安全上的需求，如360安全助手和騰訊手機(jī)管家等安全類的App，他們大多裝機(jī)量上億且活躍度高。并且安全類的軟件取得的權(quán)限也很高，你需要被保護(hù)安全就需要將家門鑰匙交給“它”。這就是為什么安全領(lǐng)域的霸主360讓其他巨頭忌憚的原因，也是騰訊為什么在2013年把安全產(chǎn)品調(diào)到重要戰(zhàn)略地位的根本原因。還有情感和歸屬的需求、尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等等，我們稍加分析就能將這些需求找到相應(yīng)的熱門App。
接下來，第二個(gè)考量點(diǎn)是“病毒營銷基因”。
產(chǎn)品經(jīng)理千萬不要寄希望一款沒有營銷基因或者說是社交屬性的產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上一夜走紅。產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該懂些營銷知識(shí)，至少應(yīng)該研究下病毒營銷的成因和模式。這很有利于產(chǎn)品在后期的營銷中。如果產(chǎn)品上線之后，再去加什么社交化元素和分享按鈕，效果將大打折扣。
好產(chǎn)品是渾然一體的，優(yōu)秀的產(chǎn)品從基本上一開始具備優(yōu)秀的基因。產(chǎn)品的核心功能，基本上從1.0版本應(yīng)該就都具備了，之后所有新加的功能都算是優(yōu)化和美化。如果你的產(chǎn)品從一上線就是差的，除非你將他改造成了一個(gè)完全不一樣的產(chǎn)品，否則它始終是個(gè)次品。
那么，產(chǎn)品如何能夠具備營銷基因嗯？
比如你是一個(gè)游戲，那你就一定要模擬玩家的心理，比如，玩家在什么情況下愿意將游戲分享出去？當(dāng)然是自己可以炫耀的時(shí)候，當(dāng)玩家得了高分，贏得牛逼裝備，獲得榮譽(yù)稱號(hào)等等，這種情況下恰如其分的提醒玩家分享到微博，微信，朋友圈，并且是一鍵就能分享成功，而不是生硬的放這個(gè)分享的按鈕讓用戶去分享千篇一律的微博廣告，也不是用什么抽獎(jiǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)用戶去刷屏。
總的來說，就是將營銷融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓網(wǎng)友能夠有主動(dòng)的意愿去傳播產(chǎn)品，這就是具備有營銷的基因。
如果，你還是覺得我沒有說明白，那么就多看看微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶對(duì)各類第三方產(chǎn)品的分享內(nèi)容吧，這些案例都尤其有研究的價(jià)值。
來源：愛盈利
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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