很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年，該輪到“父嬰博主”登上舞臺(tái)了。
隨著90后、95后新爸媽的到來，奶爸育兒角色越來越多地出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上。在抖音，#爸爸帶娃 話題播放量高達(dá)1260.4億次。
在社交媒體上，“嬌夫文學(xué)”正悄然走紅。
嬌夫文學(xué)由博主“張小蛙呀”帶紅，因其微博在記錄夫妻日常時(shí)，將自己塑造為聽妻子話的嬌夫形象，故而被稱為嬌夫文學(xué)。
在嬌夫文學(xué)的創(chuàng)作情境下，丈夫?qū)ζ拮邮茄孕斜貜牡模谶@場以家庭為邊界的親密關(guān)系中，妻子擁有決定關(guān)系走向的主導(dǎo)權(quán)，而丈夫則更多表現(xiàn)為關(guān)系中的弱勢方。
圖源：微博@張曉蛙呀
博主的微博內(nèi)容或許有迎合觀眾想象的虛構(gòu)成分，但男性主動(dòng)承擔(dān)家庭責(zé)任的形象能夠迅速出圈，恰恰傳達(dá)了女性對(duì)家庭主導(dǎo)地位的呼喚。在“育兒”“帶娃”這一老生常談的話題中，男性的身影也應(yīng)當(dāng)越來越多地出現(xiàn)，這也被部分網(wǎng)友戲稱為”男德典范”。
卡思觀察到，近一年來，在抖音，越來越多“父嬰博主”已經(jīng)出現(xiàn)，他們的粉絲畫像顯示，女性觀眾占比在75%以上。“父嬰”博主和“家庭煮夫”，亦不乏廣告主親睞。如@左克朋 自2021年起就以“父嬰博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同類目的品牌的投放。
父嬰博主都是如何做內(nèi)容的？相比母嬰博主，商業(yè)化之路，誰能更勝一籌？
父嬰博主如何做內(nèi)容？
父嬰博主都是怎么做內(nèi)容的？卡思從B站、抖音等平臺(tái)分別搜尋了一些代表賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)父嬰博主的視頻內(nèi)容大致可以分為三種：父親和孩子聯(lián)合創(chuàng)作的劇情短片、極具萌感或幽默感的真實(shí)生活片段、育兒知識(shí)分享。
第一類內(nèi)容的代表博主當(dāng)屬@大冠Gogo、@鵬叔在等待，兩者分別在抖音積累了573.8萬、763.9萬。
據(jù)卡思觀測，@大冠Gogo 從2020年12月底開始發(fā)布作品，以別具一格的方式，記錄爸爸大冠和兒子Gogo的戲與人生。
@大冠Gogo 抖音視頻截圖
2021年6月26日發(fā)布的作品中，爸爸大冠為Gogo布置了一道“好久不見”的表演題目，在一聲“action”之下，Gogo在鏡頭前層層遞進(jìn)地演繹出了從驚訝、呆滯，再到喜極而泣的情緒變化，一步步將觀眾代入其中，展現(xiàn)出了濃厚的表演感染力，該條視頻獲贊350萬，評(píng)論數(shù)也多達(dá)13.9W，是其賬號(hào)中數(shù)據(jù)最好的一條。
@大冠Gogo 的優(yōu)勢在于，對(duì)于小萌娃展現(xiàn)出來的表演技能以及父子之間這種特別的互動(dòng)和配合，觀眾一開始會(huì)感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常記錄向賬號(hào)，@大冠Gogo的作品風(fēng)格更難以復(fù)刻，相應(yīng)的，保持高質(zhì)量更新則是難點(diǎn)之一。
第二類內(nèi)容，卡思也發(fā)現(xiàn)了幾位代表博主，比如@小橙子先生、@My name is 伊森、@老楊是靚仔 、@悠爸長不胖 。
@小橙子先生 早已是萌娃賬號(hào)中的老牌網(wǎng)紅，已在抖音吸粉超2570萬，卡思在此前的文章中也曾有介紹，本文不再贅述。
@My name is 伊森 主要拍攝爸爸陪孩子做作業(yè)的視頻。9月4日，該賬號(hào)發(fā)布了一條視頻，伊森的選擇困難癥和爸爸怒其不爭的表情極具沖突性，讓“成年人的崩潰”透過屏幕展現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)大量家長共鳴，該條視頻點(diǎn)贊量超過170萬，評(píng)論量超過14萬。這也幫助該賬號(hào)登上今年9月抖音漲粉榜TOP20，目前其抖音粉絲量達(dá)到319.2萬。
@My name is 伊森 抖音視頻截圖
@悠爸長不胖 和 @老楊是個(gè)靚仔 都是90后新手爸爸， 2021年開始當(dāng)上奶爸，視頻更新時(shí)間不長。后兩者雖然從粉絲量級(jí)上屬于腰部博主，但視頻數(shù)據(jù)在抖音和B站表現(xiàn)均比較亮眼。
@老楊是個(gè)靚仔、@悠爸長不胖 抖音視頻截圖
比如，@悠爸長不胖 在B站僅有12.9萬粉絲，但其多個(gè)視頻播放量超過百萬，在抖音吸引了80.5萬人關(guān)注，單挑視頻的點(diǎn)贊量常在10萬以上。
悠爸的出色之處是其在周而復(fù)始的生活中，發(fā)現(xiàn)了不被關(guān)注的地方，通過精準(zhǔn)的文案加以提亮，就會(huì)讓人感覺到非常充實(shí)且情真意切。
比如在其近期的一則爆款視頻《我真的受夠了，為什么她總粘著我》中，悠爸拍攝了女兒粘著爸爸不放的各種細(xì)節(jié)，并稱當(dāng)女兒老是粘著自己，他就也一直粘著女兒，直到她煩了為止，這叫“換位思考”，視頻最后用一句話提高了立意——“原來她不覺得待在一起很煩，真正不懂換位思考的，常常是我們大人自己......她之所以一直纏著你，是因?yàn)樗氖澜缋铿F(xiàn)在只有你。”
當(dāng)悠爸和孩子相處的各種有趣細(xì)節(jié)被剪輯成冊，父親的形象也就飽滿了起來，不乏觀眾留言：“好羨慕悠悠有個(gè)這么溫柔又帥氣還幽默的爸爸。”
除了劇情視頻、生活記錄，還有父嬰博主以分享育兒和帶娃知識(shí)為主打內(nèi)容，比如@崔玉濤、@奶爸黃呱呱 等。
以@奶爸黃呱呱 為例，他是一名三甲醫(yī)院的主治醫(yī)師，還是一個(gè)三歲孩子的超級(jí)奶爸，其內(nèi)容方向主要是從醫(yī)學(xué)角度專業(yè)解讀育兒困惑，例如“海姆利克急救法”的正確操作方式、孩子最不能打的兩個(gè)地方、孩子為什么長不高、寶寶黃疸需要注意的情況等。憑借專業(yè)的知識(shí)輸出，目前@奶爸黃呱呱 在抖音積累了128.4萬粉絲。
@奶爸黃呱呱 抖音視頻截圖
父嬰博主的商業(yè)化方向
上述三種方向的內(nèi)容，并無高下之分，但對(duì)應(yīng)著不同的用戶。
例如，@奶爸黃呱呱 講解專業(yè)知識(shí)，其粉絲群體就會(huì)更垂直，偏向育齡人群。其視頻觀眾中，女性觀眾占比80%，且以24歲以上用戶為主，24-30歲觀眾占比45.84%，其次是31-40歲觀眾，占比29.45%；@My name is 伊森 的視頻比較娛樂化，就更偏向大眾，其視頻觀眾畫像顯示，31-40歲的觀眾占比最多，達(dá)到50%，與此同時(shí)，18-23歲的粉絲占比達(dá)到21%，說明有大量未婚未育的年輕人也愛看此類內(nèi)容。
根據(jù)自身的風(fēng)格不同，博主所能承接的變現(xiàn)方式也不同。
比如，@奶爸黃呱呱 由于進(jìn)行了醫(yī)生身份認(rèn)證，就無法開展直播帶貨，也未懸掛商品鏈接，因此其主要通過視頻植入廣告進(jìn)行變現(xiàn)。（2022年6月6日，國家衛(wèi)健委等9部門聯(lián)合發(fā)布了《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中特意提到：“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”。）
不論是什么方向的內(nèi)容，和母嬰博主一樣，父嬰博主的人設(shè)立得住，廣告變現(xiàn)就不會(huì)令粉絲反感。
即使是小粉絲體量的博主，依然可以獲得廣告邀約。比如前文提及的@悠爸長不胖 ，僅在近1個(gè)多月的時(shí)間里，其抖音賬號(hào)就接到了360云攝像機(jī)、好奇紙尿褲、方太洗碗機(jī)、小皮果泥、nest designs 晴感睡袋、石頭洗地機(jī)、親子游樂場、安兒樂拉拉褲、可立寶模塊機(jī)器人等十多家品牌的廣告。
不止是父親帶娃，夫妻雙方共同出鏡，沒有孩子出場的視頻也很方便廣告植入。
B站UP主@啊嗎粽 和@拿拿nah 是一對(duì)90后夫妻，經(jīng)常一起出鏡錄制視頻，也有個(gè)人賬號(hào)。@啊嗎粽 在B站擁有432.4萬粉絲，是2021年度百大UP主，@拿拿nah 則積累了87萬粉絲，兩人皆屬于知名UP主。在其婚后，就常常接到母嬰方向的商務(wù)廣告。
8月19日，@啊嗎粽 發(fā)布了和飛鶴奶粉的合作視頻。視頻中，他和@拿拿nah 一起去了齊齊哈爾，還參觀了飛鶴奶粉的工廠，視頻中不止呈現(xiàn)產(chǎn)品元素，更多的是在介紹齊齊哈爾的美食和風(fēng)土人情。廣告視頻制作水準(zhǔn)較高，也因此獲得了粉絲的好評(píng)。
@啊嗎粽 B站視頻評(píng)論截圖
父嬰博主勢頭正盛，從抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，相比母嬰博主，父嬰博主的粉絲體量和本身數(shù)量還不夠多，賽道還沒到嚴(yán)重內(nèi)卷的地步。對(duì)于博主來說，這或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。
這場父嬰博主的爭霸賽，才剛剛開始。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)